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所谓“新媒体”，即移动电视（包括楼宇电视、车载电视、公共地带大屏幕电视等）、网络电视、手机电视等新兴数字媒体。“新媒体”已经开始瓜分电视市场份额，估计在二三年之内，将从大城市向中小城市进军，并且目前中小城市的一些宾馆、车站和商厦已经开始出现移动电视。随着3G、4G手机开始普及，有人预言，2008年北京奥运会举办之时，就是手机电视对传统电视重创之日。作为传统电视媒体，应该放任自流还是该积极应对，是亟待思考的问题。