【摘 要】
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<正>网络广告在我国有很大的发展空间,它的发展势头直逼传统媒体广告。据艾瑞咨询的预测,2011年我国网络广告市场规模将达到370亿元。快速发展的网络广告产业,必然给网络广告
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<正>网络广告在我国有很大的发展空间,它的发展势头直逼传统媒体广告。据艾瑞咨询的预测,2011年我国网络广告市场规模将达到370亿元。快速发展的网络广告产业,必然给网络广告文案创作提出更高的要求。但是当前我国网络广告文案创作水平不高,其中的原因是多方面的,既有态度上的轻视,也有理论的局限,更有经验的不足。笔者认为,缺少对网络媒介互动特点的深入把握,是影响网络广告文案创作
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