论文部分内容阅读
【摘要】改革开放以来，中国的经济高速发展，第三产业生机蓬勃。其中，旅游业更是被誉为“永久的朝阳产业”。旅游业方兴未艾，文化遗产旅游在旅游业中的地位已日渐凸显。然而，文化遗产旅游作为旅游业中不可或缺的部分，近年来却在旅游开发中频遭破坏，与旅游经济的矛盾愈演愈烈。如何在保护文化遗产的前提下实现旅游业的发展，成为了社会各界人士关注的焦点。本文将以莫高窟为例，简明阐述莫高窟旅游现状及发展中存在的问题，并基于经济学视角提出发展建议，从而达到遗产保护和经济的全面发展。
【关键词】文化遗产保护 旅游经济 莫高窟 可持续发展
一、引言
遗产旅游是以遗产资源为旅游吸引物，游客对遗产进行参观，体验文化氛围的旅游形式。中国漫长悠久的历史造就了无数举世瞩目的文化遗产。截止2014年6月，第38届世界遗产大会在多哈举行时，中国的世界遗产总数已达到47项，位居世界第二。
伴随着全民生活水平及科学文化素养的提高，游客对于文化旅游资源的需求也日益高涨，更多的游客将文化遗产旅游加入了旅游计划中，文化遗产旅游日趋火暴，值得肯定的是，文化遗产旅游项目的开发增加了旅游当地的就业岗位，拉动了当地经济的发展。另一方面，发展旅游经济势必要在景区内进行诸如公路、餐厅、停车场等基础设施的建设。旅游资源周边环境的改变，游客的激增引起景区及景区周边的环境污染。人体生命活动所排放的气体、水，旅游中留下的垃圾，游客的不文明参观行为，都会对文化遗产资源造成不可逆转的破坏。就莫高窟而言，“敦煌热”的出现使这些矛盾更是激烈。众所周知，莫高窟具有极高的历史文化价值、艺术价值、美学价值，同时也有极典型的不可再生性，保护好莫高窟，并且发展好敦煌旅游业，已经成为一个迫在眉睫的问题。因此，找出解决莫高窟问题的对策，对于弘扬中国的石窟艺术，发展河西走廊地区的经济有深远的意义。
二、莫高窟的旅游业现状及存在问题
莫高窟位于敦煌市东南25公里处鸣沙山东的山崖上，经北魏、西魏、北周、隋唐、五代、宋、西夏、元诸代凿建。石窟群因丰富的文化内涵，精美的壁画、彩塑闻名于世。在1961年，被评为全国重点文物保护单位。
（一）现状
莫高窟正以其独特的魅力吸引着大批中外游客。2009年全年，共有37.96万人次对莫高窟进行参观。2011年，莫高窟参观人数达68万，2012年再次创出了80万人次的新高。此外，地理位置和气候决定了莫高窟旅游业淡旺季分明，每年7、8、9月及“十一”黄金周接待游客日均人次5000，2013年10月3日接待游客超过3万人次。
（二）莫高窟存在问题
1.大量游客纷至沓来远超洞窟承载能力。据统计，莫高窟现有的492个洞窟中，25平方米以下的中小型洞窟占了80%以上。这类洞窟空间狭小，不适用于一次进入过多的游客。若在旅游旺季，以日均5000游客计算，若将游客以25人为一批次带入洞窟，假设每批游客参观单个洞窟的时长为6分钟，则洞窟需要持续不间断的接待游客20小时。游客进入洞窟中会使洞窟内的二氧化碳及空气湿度增加，人体排放的气体扰乱洞窟内原本相对恒定的小环境，使窟内壁画、彩塑发生起碱、褪色等一系列问题，不利于文化遗产的保护。
2.游客的不文明参观行为增加保护难度。部分游客在参观的过程中触摸壁画、彩塑，在墙体上涂鸦，对壁画、彩塑拍照，随手丢弃垃圾，由于游览人数众多，景区工作人员不可能完全杜绝这样违反《文物保护法》的行为发生，大大提高了保护文化遗产的难度。
3.生态环境脆弱，屡遭气候、地质灾害破坏。莫高窟地处古丝绸之路的要道上，邻近库姆塔格沙漠，受当地多风向和生态环境恶化影响，莫高窟饱受风沙侵蚀。当地有关部门未认识到问题的严重性，追求经济的非理性繁荣。敦煌市林业部门给70余家企业颁布伐木许可证，企业则单纯以盈利为目的，疯狂砍伐防护林，导致莫高窟常年被风沙、粉尘侵蚀，积沙使崖体坍塌，壁画脱落。
4.历史局限性造成的非正确保护措施。上个世纪五十年代，敦煌文物研究所开始探讨莫高窟维护方案，研究人员用混凝土加固崖体。混凝土使崖体不易开裂坍塌，但却让崖体中的水无法排出，洞窟渗水严重，湿度增加。除此，还加修了栈道，栈道松动时有发生，研究人员不得不一直反复加固，而近年来为防止在参观中对文物进行触摸，在壁画前添加了玻璃屏风，经研究发现，玻璃屏风的安装也是有弊病的。
三、莫高窟问题的解决及发展对策
（一）大幅提高门票价格
景区的门票价格包含租金、使用者成本、人工设施成本、外部成本、景区人工费用及经营者的目标利润。在其他部分既定情况下，莫高窟门票上调必然会使得目标利润增加，增加的目标利润可用于莫高窟的保护上，但在价格上升的同时，旅游市场对于莫高窟的需求量呈下降趋势。
图（1）
图（1）中横轴表示市场对于莫高窟的需求量，纵轴表示莫高窟的门票价格。当莫高窟的门票价格由PB上涨到PA时，市场对于莫高窟的需求量从QB减少到QA。若使PAQA=PBQB，则会得到一个均衡点。该点意味着，莫高窟门票涨价前、涨价后，景区的门票收入是不变的，但是景区接待的游客量是减少的，景区的环境压力也下降了。
但由于文化遗产资源具有不可再生性，莫高窟又享誉中外，中国的经济又正处于快速发展的阶段，根据价格弹性公式：
Ed=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）①
可得知莫高窟的景区Ed<1，是一种缺乏弹性的旅游产品，只有当莫高窟的价格弹性Ed>1时，涨价才能达到较大规模的减少游客的目的。因此，在景区无法完全预估涨价后的需求量会有多少变化的情况下，只有大幅度提高门票价格才能解决游客蜂拥而至的问题。
（二）政府部门严格控制对当地环境造成危机的企业活动，促进企业转型
政府在经济的发展中，需考量各方面的因素，着眼于长远利益及整体利益，如伐木等一系列具有较大的负外部性的企业应加以控制。这类企业砍伐防护林造成敦煌地区水土流失、土地沙化，致使风沙严重。根据外部效应理论，在企业的经营中，同时会产生社会成本和社会收益，公式如下： 社会收益=私人收益+外部收益②
社会成本=私人成本+外部成本③
当一个企业具有负的外部性时，企业的外部收益为负值，社会收益也随之减少，当企业给周围的环境、生态、居民生活所带来的负的外部效应大于企业自身的收益时，将会使社会成本大大增加。
政府部门对具有外部效应的企业没有征收矫正性税收时，由于边际成本一定，树木砍伐量迅速增加。政府开始对企业征收矫正性税收时，树木的砍伐量及外部成本的增加趋势开始放缓。随着税率的提高，直到私人成本高于社会成本时，企业会放弃生产或转型。政府可以对转型及开发新能源的企业给予一定的经济补贴鼓励其发展以带动当地的绿色经济发展。企业则应当转变经营观念，以发挥企业价值的最大化为目标，而不是采取仅仅以盈利为目标的短视行为。做到“不以一己之利而为利，而使天下受其利；不以一己之害为害，而使天下释其害。”
（三）莫高窟经营者应制定多元化的经营战略
经营者应根据不同类型的游客的需求制订不同的游览路线，并对门票实施差异化定价。
表（1）
以科研为目的的游客对景点的需求是最高的，此类游客想要参观尽可能多的洞窟，在洞窟内的停留时间较长且周围游客必须少。建议景区经营者为此类游客开放研究价值较高的洞窟，安排尽量少的同行游客，增加科研型游客在洞窟内的停留时间，相应地提高票价。
学习型游客对洞窟的环境要求低于科研型游客。对于这类游客，经营者应该开放具有代表性的洞窟，配备综合素质高的讲解员，详尽介绍所参观洞窟的概况。建议10-15人为一批次进行参观。因为学习型游客对于景区的需求稍低，门票价格也应略低于科研型游客。
休闲观光型游客大多以放松心情为目的，因莫高窟声名远播而来，对于景区的要求最低。这类游客对于莫高窟不是很了解，也不介意人多嘈杂的环境。景区经营者可以将休闲观光型的游客以15人以上为一批次，带游客参观有代表性的、面积较大的洞窟，且讲解员的讲解须富含趣味性。根据边际效用递减规律，同一享乐不断重复，享乐带来的满足感会在达到峰值后递减。因此，对于休闲观光型游客游览路线的安排需要遵循两个原则：一是精简洞窟，少就是多；二是选取风格迥异，内容生动有趣的洞窟。这类游客占用资源最少，门票定价也应最低。
（四）建立民间基金组织
文化遗产是一种不可再生资源，是前人留下的璀璨明珠。保护文化遗产需要庞大的财力物力，不能只依靠国家的财政拨款和相关部门人员。建立民间基金组织，一是为文化遗产保护筹集所需资金，二是能呼吁公众参与到文化遗产的保护中，增加文化遗产保护的意识。同时，相关部门应制定更严格的法规条例，对违反法规条例的不文明游客给予严惩。
（五）由点到面发展旅游，以莫高窟为中心辐射敦煌旅游业
莫高窟之所以发展较快，除了极高的历史文化价值，还有赖于本身的地缘优势。莫高窟距市区近，每日有固定的旅游大巴，交通便捷、参观便利。敦煌的文化遗产资源，如汉长城、玉门关、阳关等90%以上皆分布在人烟稀少的戈壁滩上。当地文化遗产旅游资源众多，但集群性差，使得推广很难。敦煌当地政府部门应以莫高窟为招牌，树立地域形象，推广丝绸之路旅游。加强基础设施的建设，修建到景区的公路，政策鼓励旅行社多开发此类旅游路线，加开旅游大巴，提高旅游便捷程度，打破莫高窟独热的局面，促进敦煌旅游业发展。
四、结束语
在文化遗产的开发利用中，必然会遇到矛盾。但一定要谨遵科学发展观，防止非理性繁荣这样竭泽而渔的悲剧发生，相信各方面的共同努力下，文化遗产的保护与旅游经济的发展中的矛盾必将能最大化的平衡。
参考文献
[1]鲍方旋，李龙生.经济学视野下的文化遗产保护与开发[J].商品与质量.
[2]罗瑶.敦煌莫高窟旅游环境容量及量测分析[J].敦煌研究.2005（4）.
[3]尹立军.基于经济学视角的文化遗产管理研究评述[J].商业文化.2012（30）.
[4]樊锦诗.莫高窟保护和旅游的矛盾以及对策[J].敦煌研究.2005- 05-15.
[5]厉春雷.文化遗产管理的战略性与可持续性旅游开发、地域身份构建与文化经济的发展[J].产业观察.2012（4）.
[6]唐金稳.遗产旅游可持续发展的研究[J].商业研究.2012（22）.
作者简介：张琦（1994-），女，汉族，云南昆明人，青海师范大学本科在读，研究方向：经济学。
【关键词】文化遗产保护 旅游经济 莫高窟 可持续发展
一、引言
遗产旅游是以遗产资源为旅游吸引物，游客对遗产进行参观，体验文化氛围的旅游形式。中国漫长悠久的历史造就了无数举世瞩目的文化遗产。截止2014年6月，第38届世界遗产大会在多哈举行时，中国的世界遗产总数已达到47项，位居世界第二。
伴随着全民生活水平及科学文化素养的提高，游客对于文化旅游资源的需求也日益高涨，更多的游客将文化遗产旅游加入了旅游计划中，文化遗产旅游日趋火暴，值得肯定的是，文化遗产旅游项目的开发增加了旅游当地的就业岗位，拉动了当地经济的发展。另一方面，发展旅游经济势必要在景区内进行诸如公路、餐厅、停车场等基础设施的建设。旅游资源周边环境的改变，游客的激增引起景区及景区周边的环境污染。人体生命活动所排放的气体、水，旅游中留下的垃圾，游客的不文明参观行为，都会对文化遗产资源造成不可逆转的破坏。就莫高窟而言，“敦煌热”的出现使这些矛盾更是激烈。众所周知，莫高窟具有极高的历史文化价值、艺术价值、美学价值，同时也有极典型的不可再生性，保护好莫高窟，并且发展好敦煌旅游业，已经成为一个迫在眉睫的问题。因此，找出解决莫高窟问题的对策，对于弘扬中国的石窟艺术，发展河西走廊地区的经济有深远的意义。
二、莫高窟的旅游业现状及存在问题
莫高窟位于敦煌市东南25公里处鸣沙山东的山崖上，经北魏、西魏、北周、隋唐、五代、宋、西夏、元诸代凿建。石窟群因丰富的文化内涵，精美的壁画、彩塑闻名于世。在1961年，被评为全国重点文物保护单位。
（一）现状
莫高窟正以其独特的魅力吸引着大批中外游客。2009年全年，共有37.96万人次对莫高窟进行参观。2011年，莫高窟参观人数达68万，2012年再次创出了80万人次的新高。此外，地理位置和气候决定了莫高窟旅游业淡旺季分明，每年7、8、9月及“十一”黄金周接待游客日均人次5000，2013年10月3日接待游客超过3万人次。
（二）莫高窟存在问题
1.大量游客纷至沓来远超洞窟承载能力。据统计，莫高窟现有的492个洞窟中，25平方米以下的中小型洞窟占了80%以上。这类洞窟空间狭小，不适用于一次进入过多的游客。若在旅游旺季，以日均5000游客计算，若将游客以25人为一批次带入洞窟，假设每批游客参观单个洞窟的时长为6分钟，则洞窟需要持续不间断的接待游客20小时。游客进入洞窟中会使洞窟内的二氧化碳及空气湿度增加，人体排放的气体扰乱洞窟内原本相对恒定的小环境，使窟内壁画、彩塑发生起碱、褪色等一系列问题，不利于文化遗产的保护。
2.游客的不文明参观行为增加保护难度。部分游客在参观的过程中触摸壁画、彩塑，在墙体上涂鸦，对壁画、彩塑拍照，随手丢弃垃圾，由于游览人数众多，景区工作人员不可能完全杜绝这样违反《文物保护法》的行为发生，大大提高了保护文化遗产的难度。
3.生态环境脆弱，屡遭气候、地质灾害破坏。莫高窟地处古丝绸之路的要道上，邻近库姆塔格沙漠，受当地多风向和生态环境恶化影响，莫高窟饱受风沙侵蚀。当地有关部门未认识到问题的严重性，追求经济的非理性繁荣。敦煌市林业部门给70余家企业颁布伐木许可证，企业则单纯以盈利为目的，疯狂砍伐防护林，导致莫高窟常年被风沙、粉尘侵蚀，积沙使崖体坍塌，壁画脱落。
4.历史局限性造成的非正确保护措施。上个世纪五十年代，敦煌文物研究所开始探讨莫高窟维护方案，研究人员用混凝土加固崖体。混凝土使崖体不易开裂坍塌，但却让崖体中的水无法排出，洞窟渗水严重，湿度增加。除此，还加修了栈道，栈道松动时有发生，研究人员不得不一直反复加固，而近年来为防止在参观中对文物进行触摸，在壁画前添加了玻璃屏风，经研究发现，玻璃屏风的安装也是有弊病的。
三、莫高窟问题的解决及发展对策
（一）大幅提高门票价格
景区的门票价格包含租金、使用者成本、人工设施成本、外部成本、景区人工费用及经营者的目标利润。在其他部分既定情况下，莫高窟门票上调必然会使得目标利润增加，增加的目标利润可用于莫高窟的保护上，但在价格上升的同时，旅游市场对于莫高窟的需求量呈下降趋势。
图（1）
图（1）中横轴表示市场对于莫高窟的需求量，纵轴表示莫高窟的门票价格。当莫高窟的门票价格由PB上涨到PA时，市场对于莫高窟的需求量从QB减少到QA。若使PAQA=PBQB，则会得到一个均衡点。该点意味着，莫高窟门票涨价前、涨价后，景区的门票收入是不变的，但是景区接待的游客量是减少的，景区的环境压力也下降了。
但由于文化遗产资源具有不可再生性，莫高窟又享誉中外，中国的经济又正处于快速发展的阶段，根据价格弹性公式：
Ed=（ΔQ/Q）/（ΔP/P）①
可得知莫高窟的景区Ed<1，是一种缺乏弹性的旅游产品，只有当莫高窟的价格弹性Ed>1时，涨价才能达到较大规模的减少游客的目的。因此，在景区无法完全预估涨价后的需求量会有多少变化的情况下，只有大幅度提高门票价格才能解决游客蜂拥而至的问题。
（二）政府部门严格控制对当地环境造成危机的企业活动，促进企业转型
政府在经济的发展中，需考量各方面的因素，着眼于长远利益及整体利益，如伐木等一系列具有较大的负外部性的企业应加以控制。这类企业砍伐防护林造成敦煌地区水土流失、土地沙化，致使风沙严重。根据外部效应理论，在企业的经营中，同时会产生社会成本和社会收益，公式如下： 社会收益=私人收益+外部收益②
社会成本=私人成本+外部成本③
当一个企业具有负的外部性时，企业的外部收益为负值，社会收益也随之减少，当企业给周围的环境、生态、居民生活所带来的负的外部效应大于企业自身的收益时，将会使社会成本大大增加。
政府部门对具有外部效应的企业没有征收矫正性税收时，由于边际成本一定，树木砍伐量迅速增加。政府开始对企业征收矫正性税收时，树木的砍伐量及外部成本的增加趋势开始放缓。随着税率的提高，直到私人成本高于社会成本时，企业会放弃生产或转型。政府可以对转型及开发新能源的企业给予一定的经济补贴鼓励其发展以带动当地的绿色经济发展。企业则应当转变经营观念，以发挥企业价值的最大化为目标，而不是采取仅仅以盈利为目标的短视行为。做到“不以一己之利而为利，而使天下受其利；不以一己之害为害，而使天下释其害。”
（三）莫高窟经营者应制定多元化的经营战略
经营者应根据不同类型的游客的需求制订不同的游览路线，并对门票实施差异化定价。
表（1）
以科研为目的的游客对景点的需求是最高的，此类游客想要参观尽可能多的洞窟，在洞窟内的停留时间较长且周围游客必须少。建议景区经营者为此类游客开放研究价值较高的洞窟，安排尽量少的同行游客，增加科研型游客在洞窟内的停留时间，相应地提高票价。
学习型游客对洞窟的环境要求低于科研型游客。对于这类游客，经营者应该开放具有代表性的洞窟，配备综合素质高的讲解员，详尽介绍所参观洞窟的概况。建议10-15人为一批次进行参观。因为学习型游客对于景区的需求稍低，门票价格也应略低于科研型游客。
休闲观光型游客大多以放松心情为目的，因莫高窟声名远播而来，对于景区的要求最低。这类游客对于莫高窟不是很了解，也不介意人多嘈杂的环境。景区经营者可以将休闲观光型的游客以15人以上为一批次，带游客参观有代表性的、面积较大的洞窟，且讲解员的讲解须富含趣味性。根据边际效用递减规律，同一享乐不断重复，享乐带来的满足感会在达到峰值后递减。因此，对于休闲观光型游客游览路线的安排需要遵循两个原则：一是精简洞窟，少就是多；二是选取风格迥异，内容生动有趣的洞窟。这类游客占用资源最少，门票定价也应最低。
（四）建立民间基金组织
文化遗产是一种不可再生资源，是前人留下的璀璨明珠。保护文化遗产需要庞大的财力物力，不能只依靠国家的财政拨款和相关部门人员。建立民间基金组织，一是为文化遗产保护筹集所需资金，二是能呼吁公众参与到文化遗产的保护中，增加文化遗产保护的意识。同时，相关部门应制定更严格的法规条例，对违反法规条例的不文明游客给予严惩。
（五）由点到面发展旅游，以莫高窟为中心辐射敦煌旅游业
莫高窟之所以发展较快，除了极高的历史文化价值，还有赖于本身的地缘优势。莫高窟距市区近，每日有固定的旅游大巴，交通便捷、参观便利。敦煌的文化遗产资源，如汉长城、玉门关、阳关等90%以上皆分布在人烟稀少的戈壁滩上。当地文化遗产旅游资源众多，但集群性差，使得推广很难。敦煌当地政府部门应以莫高窟为招牌，树立地域形象，推广丝绸之路旅游。加强基础设施的建设，修建到景区的公路，政策鼓励旅行社多开发此类旅游路线，加开旅游大巴，提高旅游便捷程度，打破莫高窟独热的局面，促进敦煌旅游业发展。
四、结束语
在文化遗产的开发利用中，必然会遇到矛盾。但一定要谨遵科学发展观，防止非理性繁荣这样竭泽而渔的悲剧发生，相信各方面的共同努力下，文化遗产的保护与旅游经济的发展中的矛盾必将能最大化的平衡。
参考文献
[1]鲍方旋，李龙生.经济学视野下的文化遗产保护与开发[J].商品与质量.
[2]罗瑶.敦煌莫高窟旅游环境容量及量测分析[J].敦煌研究.2005（4）.
[3]尹立军.基于经济学视角的文化遗产管理研究评述[J].商业文化.2012（30）.
[4]樊锦诗.莫高窟保护和旅游的矛盾以及对策[J].敦煌研究.2005- 05-15.
[5]厉春雷.文化遗产管理的战略性与可持续性旅游开发、地域身份构建与文化经济的发展[J].产业观察.2012（4）.
[6]唐金稳.遗产旅游可持续发展的研究[J].商业研究.2012（22）.
作者简介：张琦（1994-），女，汉族，云南昆明人，青海师范大学本科在读，研究方向：经济学。