【摘要】 近年来，多部国产动画电影成功上映，除了制作水平的提升，更能看到题材和内容上的逐渐成熟，不断向成年人受众群体倾斜。这些成功作品不但给市场注入新活力，更给行业带去信心和希望。然而，也必须看到，国产动画电影依然处在转型发展的初级阶段，存在不容小觑的问题与困境。本文将立足国产动画电影的发展现状，针对全年龄受众定位，进行多角度的分析和思考，探讨当下动画电影“全年龄化”过渡中存在的主要问题。
　　【关键词】 动画电影;全年龄;题材;内容
　　【中图分类号】J954          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）43-0063-02
　　2015年开始，中国线上动漫产业进入行业发展早期带来的高速增长期。相关用户规模平稳增长。2019年，国产原创内容的播放时长约占动画剧集整体在线播放时长的三分之一。国创动画的制作水平不断提高，动漫产业资本运作高度活跃，与之而来的便是国产动画电影的集中爆发，引领行业迈入新的发展阶段。
　　2015年，《西游记之大圣归来》以豆瓣8.3的高分被誉为“国产动漫的复兴”;2017年，《大护法》作为国内首部自主分级的“PG-13”动画电影成功上映;2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿票房登榜中国内地总票房第二位。同时，一大批诸如《大鱼海棠》 《风雨咒》 《白蛇：缘起》 《罗小黑战记》的动画电影取得票房和口碑的双丰收，国产动画正逐步摆脱“模仿”和“低龄”的桎梏，探索独特的发展之路，焕发新的生命力。
　　一、全年龄化是必然趋势
　　20世纪，中国学派动画提出“动画为儿童服务”的方针，受此影响，中国动画的受众群体一直以低幼儿童为主。进入80年代，随着世界动漫产业的快速发展，大量美日动画涌入中国，这些作品想象力丰富、风格多样、具有更深刻的思想情感和富有张力的画面效果，吸引无数年轻人，也引领了中国动画行业的转型发展。
　　据《2019中国电影市场报告》显示，2019年，25至34岁的观影人数占全年总观影人数的一半以上。这批看着美日动漫成长起来的80、90后，正成为中国观影的主流群体。他们对动画作品的期待度和容纳度更高，这就决定了国产动画势必要向更成熟的年龄层转变。正如《试论现代动画电影的成人化趋势》中，刘永刚提到：“动画电影成人化是社会不断发展的产物，也是市场需求不断发展的结果，是对社会大众需求的满足。”
　　然而，提到“成人化”就必须先明确几个相关概念：“成人动画”“成人向动画”“全年龄动画”。“成人动画”一般指面向18岁以上的成年人，可能包含限制级内容，往往表现社会、人性等更深刻问题。相比于“成人动画”，“成人向动画”则是有趋向于成年人的内容，却没有限制性画面，是思想情感上得更加成熟，与“低龄动画”相对应，即目前大众通常所说的“成人化”含义。包括少年动画、少女动画、女性动画、青年动画等。
　　而“全年齡动画”就是面向所有大众，老少咸宜，既包含低龄儿童喜欢的轻松的情节、幽默的对话、丰富的色彩和搞笑的画面，又考虑到成年人的思维方式，蕴含更深刻的思想内容和情感，是诸如迪士尼等很多商业大片的最佳选择。直至今日，全球动画电影票房排行榜首位依然是《冰雪奇缘》这样的“全年龄动画”。
　　对于我国动漫产业来说，当下正处在向“成人化”转变的过渡阶段。因此，最首要任务不是有更多“成人向动画”，而是产出更多品质上乘的“全年龄动画”。以《大护法》为代表，国产动画已逐步开始“成人向动画”的探索之路，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等也都是以爱情为主的成人情感内容的呈现，并取得了不俗的票房表现。然而，对于我国相对落后的动漫产业来说，当务之急是让更多年龄层的观众走入电影院，接受和认可动画电影，从而给动画制作更多的发展空间。实现动画内容、画面的成熟过渡，拓展更广泛的传播规模，在此基础上，完善产业链模式，挖掘民族特色，逐步实现文化输出，拥有立足国际舞台的资本。
　　二、题材局限，缺乏多元化创新
　　区别于日美动画，中国有五千年的华夏文明为积淀，从中挖掘出独具魅力的灵感创意，这本是正确的民族文化发展之路。然而，近些年，动画电影的画面越来越精致，场景、特效都实现了品质飞跃。但在题材上却产生了对古典文化的“过度”依赖。从《大圣归来》《白蛇：缘起》《小门神》《哪吒之魔童降临》到今年的《姜子牙》和2021年即将上映的《新神榜：哪吒重生》，都是以经典神话故事为背景进行的再创作。当然，就如《哪吒之魔童降临》的导演饺子所说：“一个新的动漫公司推出一部动画电影，贸然采用全新的IP、新的故事是很冒险的行为。”在现在国内动漫市场的诸多压力下，往往一部作品就肩负着整个公司的命运。新IP和想法总要经过一个漫长的市场磨合期，而传统神话典故家喻户晓，观众接受度高，又能延展出激烈、刺激的打斗场面和恢宏、华美的服饰场景，并有着鲜明的民族特色和文化输出能力。
　　然而，长此以往观众很容易审美疲劳，看透这样的“套路”，初时的新奇一过，这样的题材就丧失了对市场的吸引力。神话故事可以是国产动画电影打开市场的一块敲门砖，却无法成为拯救行业的万能钥匙。除了神话题材之外，还需要更多的多元化创新，激活动画市场。诸如《秦时明月之龙腾万里》以历史为背景展示武侠世界的激荡情怀;《魁拔》铺开励志冒险的奇异大陆;《麦兜》则是家长里短的辛酸和温情;以及即将上映的青春校园题材《茶啊二中》和京剧冒险元素《京剧猫：霸王折》。虽作品有不尽完善之处，但瑕不掩瑜，依然可圈可点，新颖的题材切入和故事背景都为国产动画市场注入更多活力。
　　三、内容两极分化，缺乏深度挖掘
　　随着对“成人向动画”和“全年龄动画”的不断探索，国产动画电影的故事内容两极分化日趋严重。一方面是以《熊出没》《小门神》《妈妈咪鸭》等为代表，以“合家欢”为宣传旗号，但内容依然偏向低幼群体，表达思想单一，情感矛盾浮于表面，人物塑造片面。这些内容适合儿童理解，但在成人面前就显得过于单薄，经不起推敲，无法打动人心。 　　另一方面，国产动画积极探索“成人化”内容，却丧失了一份童真、童趣。对于成年人来说，动画片不只是代表着天马行空的想象和缤纷多彩的世界，更是童年与成人之间的一根纽带，是纯真与美好的向往。正如美国学者尼尔·波兹曼指出，“童年和成人之间的界限逐渐变得模糊”，“电视媒介促使文字边缘化，并成为市场上主流媒介，成为文化的中心，意味着新的儿童化的成人理念呈现在大众眼前。”童年的经历往往对人一生的发展都有着潜移默化的影响，成年人通过动画以孩童的眼光看世界，将生活中的苦难诙谐化、简单化，感受到少年般的热情、勇敢、对世界的向往和对生命的善良。所以，“全年龄动画”既要包含成年人的思考，又要坚持儿童般的纯真，缺一不可。
　　2020年，《姜子牙》在万众期待中上映。如果说制作团队依靠《哪吒之魔童降临》成功打开市场，那《姜子牙》就是证明自己，更加成熟的试金石。所以，在这一部作品中，制作团队进行了大胆尝试，展现善与恶的立场，人性与道德的抉择。然而，这部影片却没有创造像哪吒一样的票房奇迹，甚至很多观众兴奋而来、憋屈而归，口碑两极分化严重。因为大多数人只想到影院开心一笑，但《姜子牙》却无法带来这样的“爽点”，甚至全片最欢乐的时候还是在片尾彩蛋。导致这样的结果，并不是《姜子牙》本身内容不够好，而是他缺少足够的童趣，从开篇就压抑的基调显然不适合十一这样的节点。
　　如何实现全年龄的融合，《疯狂动物城》可以说做到极致。新奇的动物世界，欢快的故事节奏，兔子警察和狐狸骗子之间的你来我往。让孩子目不转睛、捧腹大笑，也能让成年人能看到故事背后关于种族的偏见、关于政治的隐喻。而另一部商业大片《寻梦环游记》，则讲述关于亲情和音乐梦想的故事，同时也带来关于“死亡”的思考，无论是儿童还是成年人，都是充满欢笑和泪水、值得回味的观影体验。所以，当下对于国产动画电影来说，回归内容，挖掘成年人现实生活中真正的“童真”，找到内心深处隐秘的柔软，将童年和成年的“边界”模糊，才能创作出更多大众喜闻乐见的优秀作品。
　　四、结语
　　虽然国产动画电影的发展之路还很漫长，但近几年，几部原创动画的佳绩依然给市场注入活力，给观众送去期待，给資本增加热情。可以看到越来越多的“全年龄动画”有精致、用心、富有生命力的画面，也有雅俗共赏、蕴含民族特色的精彩内容。无论是儿童还是大人，越来越多的观众走进影院选择动画电影，也有越来越多的动画电影成为国庆、春节的必备贺礼。相信只要不断努力、不断探索，以五千年华夏文明为基石，必将打造更多老少咸宜、具有长远价值的国创精品。
　　参考文献：
　　[1]2020年中国动漫产业研究报告[EB].艾瑞咨询，2020.
　　[2]2019中国电影市场报告[EB].猫眼娱乐，2020.
　　[3]刘永刚.试论现代动画电影的成人化趋势[J].动漫研究，2015.
　　[4]杨晓林.日美动画分级制观照下的中国“成人向动画”创作[J].电影评介，2020.
　　[5]（美）尼尔·波兹曼.童年的消逝[M].桂林：广西师范大学出版社，1982.
　　作者简介：
　　杨梦媛，女，满族，辽宁本溪人，在职硕士（在读），研究方向：文化艺术策划。