【摘 要】
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本文以交易成本理论等为理论基础,应用AMOS 24.0软件对660份问卷数据进行结构方程建模分析,探讨了营销渠道中的合同治理(合同详尽性、合同监督)、渠道公平(分配公平、程序公
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71472149,71772031);中国博士后科学基金资助项目(2017M620472);陕西省博士后科研资助项目(2017BSHEDZZ48);陕西省教育厅哲学社会科学重点研究基地项目(16JZ028)
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本文以交易成本理论等为理论基础,应用AMOS 24.0软件对660份问卷数据进行结构方程建模分析,探讨了营销渠道中的合同治理(合同详尽性、合同监督)、渠道公平(分配公平、程序公平)与依赖对经销商角色外利他行为的影响。研究表明:第一,合同的详尽性、经销商的合同监督对其感知的分配公平、程序公平均有显著的正向影响;第二,经销商感知的分配公平、程序公平对其角色外利他行为均有显著的正向影响;第三,经销商依赖会增强分配公平对角色外利他行为的正向影响,减弱程序公平对角色外利他行为的正向影响。第四,合同详尽性和合同监督通过分配公平、程序公平促进经销商的角色外利他行为。
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