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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02
摘 要 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法，从武术市场化运作的社会政治环境、社会经济环境、社会人文环境以及全国武术对练电视大奖赛的市场等几个角度，对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。
关键词 武术对练 电视大奖赛 市场分析
中国武术未能进入北京奥运，成为武术发展过程中的一件憾事。详数种种不尽如人意之处，其重要原因之一，就是缺乏广泛的市场化运作和有看点、有知名度的品牌赛事。
在这种历史背景下，本文将观赏性较强的对练项目作为突破口，运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。旨在探寻和研究为中国武术套路的市场化运作提供一定的理论和技术支持，希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。
一、武术市场化运作的社会政治环境分析
国家政治环境和宏观政策是体育项目得以发展的基本前提和保障。1978年以来，我国的政治环境和宏观政策发生了巨大的变化。逐步确立了以经济建设为中心，以滿足人民生活基本需要为主要目标的经济发展战略；1992年10月党的十四大明确提出我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制；十五大确定我国社会发展朝着多种经济成份的新体制变革；1996年全国人大四次会议通过了国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要，确立了“科教兴国和可持续发展”两大战略，提出了要“进一步改革体育管理体制，有条件的项目要推行协会制和俱乐部制，形成国家与社会共同兴办体育事业的格局，走社会化、产业化道路”。国家出台的这些宏观政策对体育体制改革具有极其深远的意义，为推动体育向着职业化、市场化方向发展提供了政策保障。与此同时，《公司法》、《经济合同法》、《民法通则》和《体育法》等法律法规也为鼓励社会、团体和个人兴办体育事业，为俱乐部向独立的企业法人方向发展提供了法律保障。
二、武术市场化运作的社会经济环境分析
经济发展对体育事业发展具有举足轻重的作用。著名心理学家马斯洛将人的需求分为五个层次：生理的需要、安全的需求、社交的需求、尊重的需要、自我实现的需要。从这个由低到高的需要层级上可以看出，每一个层级的飞跃都与经济状况密切相关，只有有了足够的经济基础，人们才可能去休闲、去消费，才可能有体育事业的发展。
改革开放以来，我国社会经济发生了翻天覆地的变化，在短短的30年中，我们走过了西方国家百年的发展历程，社会主义市场经济沐浴着春光茁壮成长。2002年，我国人均国民生产总值已达到7961元，城镇居民人均可支配收入7703元。与此同时，经济的快速发展也为我国体育事业的发展奠定了物质基础，各种体育赛事、健身活动、健身会馆、健身路径如雨后春笋般展现在人民大众眼前，这一切也为武术的市场化运作提供了坚实的物质基础和经济环境。
三、武术市场化运作的社会人文环境分析
随着政治经济的不断发展，人民群众日益增长的物质、文化、精神需求日益凸现出来。体育与健康的理念不断深入人心，很多群众将休闲的重心转向了体育领域。近年来，各种媒体对国内外重大体育赛事的报道和转播已经大大增强了人民群众观赏体育赛事的能力和水平，无形中将体育赛事融入到了人民群众的生活方式之中，这也为武术赛事提供了一个基本成熟的社会人文环境。
四、全国武术对练电视大奖赛的市场分析
为了进一步了解社会观众对武术赛事市场的认可程度，本研究制作了调查问卷并面向社会观众进行发放。共发放1000份，回收987份，有效问卷957份，有效率95.7%。表1和2表为受访社会观众的基本情况。
从表2中可以看出受访社会观众每年观看体育比赛的门票支出在200元以内的占到了71.26%，由此看来体育赛事市场的门票消费还徘徊在一个相对较低的水平上，对于武术赛事的门票定价起到了提示作用。同时，有45.455%的受访者观看体育赛事转播的时间达到了20-40小时，而69.8%的受访者收看体育赛事转播的时间在20小时以上，这说明，观众对收看体育赛事的热情还是很高的，只要武术赛事的内容和包装上有新意、有吸引力，同样会得到电视观众的青睐。
从表3中可以看出，如果我们组织一场武术对练的比赛，将只有在电视和电影中才能看到的精彩的打斗场面再现在观众眼前，有57.158%的社会观众会非常感兴趣，32.184%的观众感兴趣，只有10.658%的观众不感兴趣。这说明武术赛事本身还是有比较深厚的群众基础，有利于赛事的组织和传播。
如表4所示，从社会观众观看武术比赛的动机上来看，社会观众的最大动机还是休闲娱乐，图得就是视觉冲击，所以，武术赛事的精彩程度和观赏性是赛事成功的最大卖点。而运动员的技艺却不是观众们要看的重点。这也正好印证了现在很多现行赛事有包装无内容却能够继续运营下去的原因。如果全国武术对练电视大奖赛能够在保证运动员高水平运动技能的同时做好包装宣传工作，必然会收到可喜的效果。
五、全国武术对练电视大奖赛的市场定位
全国武术对练商业赛事的市场定位是面向全国广大观众的全新武术视觉盛宴，将只有在电视和影片中才能看到的精彩场面真实再现在观众面前，给观众前所未有的视觉冲击。
该项赛事完全按照市场化运作模式运营，自负盈亏，彻底改变武术套路竞赛依靠行政资金运作的现状，开创武术套路竞赛商业化、市场化运作的先河。
参考文献：
[1] 陈立农.大众体育赛事组织形式研究[J].体育文化导刊.2008（9）：12-14.
[2] 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学博士学位毕业论文.2003.3.
[3] 李成银，林志刚，周士菊.关于设置全国武术功力锦标赛的可行性研究[J].山东体育学院学报.2007（6）：100-102.
摘 要 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法，从武术市场化运作的社会政治环境、社会经济环境、社会人文环境以及全国武术对练电视大奖赛的市场等几个角度，对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。
关键词 武术对练 电视大奖赛 市场分析
中国武术未能进入北京奥运，成为武术发展过程中的一件憾事。详数种种不尽如人意之处，其重要原因之一，就是缺乏广泛的市场化运作和有看点、有知名度的品牌赛事。
在这种历史背景下，本文将观赏性较强的对练项目作为突破口，运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等科研方法对全国武术对练电视大奖赛市场化运作的市场和定位情况进行了较深入、细致的策划与实证研究。旨在探寻和研究为中国武术套路的市场化运作提供一定的理论和技术支持，希望对我国武术项目开拓新的发展道路能够有所启发和帮助。
一、武术市场化运作的社会政治环境分析
国家政治环境和宏观政策是体育项目得以发展的基本前提和保障。1978年以来，我国的政治环境和宏观政策发生了巨大的变化。逐步确立了以经济建设为中心，以滿足人民生活基本需要为主要目标的经济发展战略；1992年10月党的十四大明确提出我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制；十五大确定我国社会发展朝着多种经济成份的新体制变革；1996年全国人大四次会议通过了国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要，确立了“科教兴国和可持续发展”两大战略，提出了要“进一步改革体育管理体制，有条件的项目要推行协会制和俱乐部制，形成国家与社会共同兴办体育事业的格局，走社会化、产业化道路”。国家出台的这些宏观政策对体育体制改革具有极其深远的意义，为推动体育向着职业化、市场化方向发展提供了政策保障。与此同时，《公司法》、《经济合同法》、《民法通则》和《体育法》等法律法规也为鼓励社会、团体和个人兴办体育事业，为俱乐部向独立的企业法人方向发展提供了法律保障。
二、武术市场化运作的社会经济环境分析
经济发展对体育事业发展具有举足轻重的作用。著名心理学家马斯洛将人的需求分为五个层次：生理的需要、安全的需求、社交的需求、尊重的需要、自我实现的需要。从这个由低到高的需要层级上可以看出，每一个层级的飞跃都与经济状况密切相关，只有有了足够的经济基础，人们才可能去休闲、去消费，才可能有体育事业的发展。
改革开放以来，我国社会经济发生了翻天覆地的变化，在短短的30年中，我们走过了西方国家百年的发展历程，社会主义市场经济沐浴着春光茁壮成长。2002年，我国人均国民生产总值已达到7961元，城镇居民人均可支配收入7703元。与此同时，经济的快速发展也为我国体育事业的发展奠定了物质基础，各种体育赛事、健身活动、健身会馆、健身路径如雨后春笋般展现在人民大众眼前，这一切也为武术的市场化运作提供了坚实的物质基础和经济环境。
三、武术市场化运作的社会人文环境分析
随着政治经济的不断发展，人民群众日益增长的物质、文化、精神需求日益凸现出来。体育与健康的理念不断深入人心，很多群众将休闲的重心转向了体育领域。近年来，各种媒体对国内外重大体育赛事的报道和转播已经大大增强了人民群众观赏体育赛事的能力和水平，无形中将体育赛事融入到了人民群众的生活方式之中，这也为武术赛事提供了一个基本成熟的社会人文环境。
四、全国武术对练电视大奖赛的市场分析
为了进一步了解社会观众对武术赛事市场的认可程度，本研究制作了调查问卷并面向社会观众进行发放。共发放1000份，回收987份，有效问卷957份，有效率95.7%。表1和2表为受访社会观众的基本情况。
从表2中可以看出受访社会观众每年观看体育比赛的门票支出在200元以内的占到了71.26%，由此看来体育赛事市场的门票消费还徘徊在一个相对较低的水平上，对于武术赛事的门票定价起到了提示作用。同时，有45.455%的受访者观看体育赛事转播的时间达到了20-40小时，而69.8%的受访者收看体育赛事转播的时间在20小时以上，这说明，观众对收看体育赛事的热情还是很高的，只要武术赛事的内容和包装上有新意、有吸引力，同样会得到电视观众的青睐。
从表3中可以看出，如果我们组织一场武术对练的比赛，将只有在电视和电影中才能看到的精彩的打斗场面再现在观众眼前，有57.158%的社会观众会非常感兴趣，32.184%的观众感兴趣，只有10.658%的观众不感兴趣。这说明武术赛事本身还是有比较深厚的群众基础，有利于赛事的组织和传播。
如表4所示，从社会观众观看武术比赛的动机上来看，社会观众的最大动机还是休闲娱乐，图得就是视觉冲击，所以，武术赛事的精彩程度和观赏性是赛事成功的最大卖点。而运动员的技艺却不是观众们要看的重点。这也正好印证了现在很多现行赛事有包装无内容却能够继续运营下去的原因。如果全国武术对练电视大奖赛能够在保证运动员高水平运动技能的同时做好包装宣传工作，必然会收到可喜的效果。
五、全国武术对练电视大奖赛的市场定位
全国武术对练商业赛事的市场定位是面向全国广大观众的全新武术视觉盛宴，将只有在电视和影片中才能看到的精彩场面真实再现在观众面前，给观众前所未有的视觉冲击。
该项赛事完全按照市场化运作模式运营，自负盈亏，彻底改变武术套路竞赛依靠行政资金运作的现状，开创武术套路竞赛商业化、市场化运作的先河。
参考文献：
[1] 陈立农.大众体育赛事组织形式研究[J].体育文化导刊.2008（9）：12-14.
[2] 李士英.中国武术散打市场化运作模式的研究[D].北京体育大学博士学位毕业论文.2003.3.
[3] 李成银，林志刚，周士菊.关于设置全国武术功力锦标赛的可行性研究[J].山东体育学院学报.2007（6）：100-102.