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全球营销概念首见于利维特(Levitt)1988年发表的，题为“市扬全球化”的学术论文中．并引起了社会各界的极大关注。利维特认为，自六十年代以来，社会、经济和技术的发展已使世界具有越来越多的共同性。从消费者的兴趣和偏好来看．相似的需求已构成了一个统一的世界市场。田此，全球企业可以生产全球性标准化产品以获取规模经济，使产品价格降低．从而比其他竞争者具有更多的比较优势。这便是全球营销概念的提出。