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为探究影响消费者购买泳装意愿的因素,从消费者个体特征、游泳情况、购买特征、消费偏好及需求4个方面构建理论模型。对410名消费者进行调研,运用SPSS 23.0和StataMP 16软件进行数据分析和计量检验,采用二元Logistic回归模型分析消费者泳装购买意愿及其影响因素。结果表明:消费者收入、购买频率、购买体验满意度、款式造型、面料材质、前沿技术体验感等15个因素对消费者购买泳装的意愿具有正向显著影响;年龄、游泳能力、游泳原因、购买价格等4个因素对购买泳装的意愿具有负向显著影响。研究结果可为泳装企业产