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本文利用效用最大化模型和博弈论方法分析了个人的诚信选择及由此决定的社会诚信水准。个人对诚信的选择是该人在与他人进行交易博弈的社会相互作用中形成的，是理性选择的结果。个人财富、能力和所受的教育是个人诚信选择的决定因素，社会制度文化因素、信息流动性和经济发展程度等因素影响着社会诚信体系的健全与否。目前，社会诚信不健全是一个囚犯困境结局，但仍然是纳什均衡。