【摘 要】
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<正>品牌延伸对企业发展有着极其重要的战略意义。有些企业由于忽略了品牌延伸的深度和广度,认为只要把已成功的品牌打出去,消费者就会积极购买,品牌产品就会增值,就会给企业
【基金项目】
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2017年山西省软科学课题,课题编号2017041027-4,课题名称,品牌延伸策略研究
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<正>品牌延伸对企业发展有着极其重要的战略意义。有些企业由于忽略了品牌延伸的深度和广度,认为只要把已成功的品牌打出去,消费者就会积极购买,品牌产品就会增值,就会给企业带来很高的经济效益。其实不然,延伸产品上市以后有它的鼎盛时期,也有它的疲软时期。如果不注重品牌延伸产品的研发,不断显示出品牌产品的科学性和新颖性,或在经营实践中表现出急功近利的行为,就会陷入杀鸡取卵的境地。
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