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马克思·沙夫金是一名出色的商业领域作家，他为《快公司》等杂志撰写专栏，并且出版了多本畅销书籍。以前的他在Instagram上只是发一些家人和猫的照片，几个月前，他和一家营销机构合作做了一次实验，计划用一个月把自己打造成一位Instagram红人，除了粉丝和关注度外，沙夫金希望自己能够用红人的身份变现。
马克斯·沙夫金是丈夫和爸爸，是一只小猫的主人，也是一个只有200多个关注者的Instagram的普通用户。Instagram吸引着无数个身家百万的网络红人，他们只需发一发照片就可以收益上万美元，沙夫金决定让自己也成为这样一名红人。
我叫马克斯·沙夫金，大学毕业，有老婆孩子，有谈得来的朋友，我喜欢健身，也定期理发，我就是个普普通通的路人甲，可我也拥有一颗渴望成名的心。在我看来，每个人都曾幻想过自己成名后的生活，都向往那种由万千瞩目所带来的满足感，现在看来这并非无稽之谈。互联网时代，每个人都拥有成为明星的潜质，于是，有了红人这样一个新兴职业，他们拼颜值、拼头条，他们通过自己的社交账户发最靓丽的自拍照、发最诱人的美食照，我很想体验这种聚光灯下的生活。
拥有Instagram账户这么多年，我的好友却只有200多人，其实除了粉丝和关注度外，我更希望用红人的身份变现。一心想成为红人的我一直在苦苦寻觅这样的机会。我花了很长时间研究Instagram，从社会学和我个人的经验来看，它是一项设计完美的个人服务。Instagram的时尚设计和夸张的滤镜鼓励其5亿多用户美化自己、弱化缺点，它可以让你的照片变得像杂志封面一样时尚。
红人们的一举一动总是时时刻刻牵动着万千粉丝的心，这也就给了赞助商机会，他们私下找到最火的红人，让他们用一种看似不经意的方法对他们的产品进行宣传，正所谓“明星同款”，看似无心之举，实则有意安排。仔细关注一下就会看到，有不少帖子是闪闪发光的酒店大堂、精致的高跟鞋、可口的浆果早餐等，并且都带有#ad（广告）或者#sp（赞助）的符号，其实这些帖子就是广告商赞助的。
网红作为职业，收入相当可观。Instagram最火的红人克里斯蒂娜，今年就和欧莱雅签订了一份超过100万美元的合同，而且越来越多的大型零售商、时尚品牌、食品饮料公司以及传媒公司都将成为红人们的金主。来自YouTube网站的格雷认为：广告营销的本质就是把钱砸在有影响力的人身上，但是另外一名“红人幕后推手”丹尼尔告诉我，只要有正确的指导，任何人都可以成为专业的红人，而且他答应帮我圆这个红人梦。
于是，我和《彭博商业周刊》的编辑还有律师制定出计划：按照丹尼尔的建议，我将用一个月的时间，让对方把我打造成一位时尚男红人，在不违法的情况下尽可能多的積聚粉丝。终极目标是：说服某个地方的某个人，为我的影响力买单。
时间进入9月，在距离我“正式上岗”前两周，我先去了位于纽约的公司总部，这家机构的名下有100多名Instagram红人。他们告诉我需要新做一个发型，还需要保持指甲清洁。公司会推荐专业的摄影师给我，并提供了20套左右的混搭服装给我，这样我就可以有很多“时尚图片”用来每天发动态。
自从亲身体验红人生活后，我彻底改变了对这一职业的认识。我以前对Instagram上的漂亮照片有两点深信不疑。第一，我认为他们使用的都是Instagram推荐的方式，也就是拍下照片立即分享。第二，我认为照片都是他们自己即兴拍的。然而，在10月初，一个温暖的早晨，18套衣服被送到了丹尼尔的办公室，我才意识到，这两件事情都不是真的。
跟随着两位随行摄影师的脚步，我们用了两天时间才拍出了一组需要的照片。对于大多数照片来说，站在一个有纹理的背景前是最基本的拍照方式——两眼放空，不眨眼，站到中间点或者黄金分割点。我要像演员那样时而靠墙沉思，时而随性大步地穿过马路，时而面对镜头微笑着捋头发，有时，同样的姿势就要保持很长时间。我们在一个地方待了整整12个小时，最后在成功地穿梭于出租车之间并露出微笑后，摄影师放下了相机并发出了一声由衷的赞美：“伟大的时刻。”
周日中午，我怀着激动的心情发了第一条动态，这和我以往的任何一张照片风格都不一致——我穿着Perry Eills格子夹克衫帅气地靠在铁链上。时间一分一秒地过去了，15分钟后，查看这条动态，我惊恐地发现没有一个人给我点赞。我开始慌了，要知道真正的红人这个时候应该已经有100个或者更多赞了。
我早该预料到这样的结果，Instagram对于广告商而言的价值，除了人气，没有其他捷径可以吸引观众。这和Twitter不同，一件有趣的事情可以迅速地被转发，带来大量的粉丝，而Instagram相对来说抵御这种形式的增长。
我开始分析原因，怎么能在数以亿计、各式各样的照片中脱颖而出呢？高人点拨我应该在每一条动态前加标签分类，即在关键字前面加上一个#的符号，这样一来，感兴趣的人搜索关键词，我的照片就会出现，就大大增加了照片的阅读量。与我交流的每个红人都表示主题标签有效果，还有人建议我每个帖子至少包括20个标签。
我急忙给第二条动态加了标签，果不其然，到了晚餐的时候，我发现多了几十个赞和3个粉丝，虽然离我5000个粉丝的目标还相去甚远，但起码看到了希望。当晚，我注册了一个叫Instagress的服务器，它会通过各种方式为你的Instagram涨粉。每30天收费10美元，Instagress会自动为我做出一系列操作，点赞和评论任何我指定的帖子。我还写了几十个备用的评论——包括“哇”、“很棒”、“真酷”，自然还有鼓掌的表情符号，机器人会或多或少地随机部署这些评论。一天之内，我就有了900个赞和240条评论。截至月底，我收到了28503个赞，被评论7171次！
马克斯·沙夫金是丈夫和爸爸，是一只小猫的主人，也是一个只有200多个关注者的Instagram的普通用户。Instagram吸引着无数个身家百万的网络红人，他们只需发一发照片就可以收益上万美元，沙夫金决定让自己也成为这样一名红人。
我叫马克斯·沙夫金，大学毕业，有老婆孩子，有谈得来的朋友，我喜欢健身，也定期理发，我就是个普普通通的路人甲，可我也拥有一颗渴望成名的心。在我看来，每个人都曾幻想过自己成名后的生活，都向往那种由万千瞩目所带来的满足感，现在看来这并非无稽之谈。互联网时代，每个人都拥有成为明星的潜质，于是，有了红人这样一个新兴职业，他们拼颜值、拼头条，他们通过自己的社交账户发最靓丽的自拍照、发最诱人的美食照，我很想体验这种聚光灯下的生活。
拥有Instagram账户这么多年，我的好友却只有200多人，其实除了粉丝和关注度外，我更希望用红人的身份变现。一心想成为红人的我一直在苦苦寻觅这样的机会。我花了很长时间研究Instagram，从社会学和我个人的经验来看，它是一项设计完美的个人服务。Instagram的时尚设计和夸张的滤镜鼓励其5亿多用户美化自己、弱化缺点，它可以让你的照片变得像杂志封面一样时尚。
红人们的一举一动总是时时刻刻牵动着万千粉丝的心，这也就给了赞助商机会，他们私下找到最火的红人，让他们用一种看似不经意的方法对他们的产品进行宣传，正所谓“明星同款”，看似无心之举，实则有意安排。仔细关注一下就会看到，有不少帖子是闪闪发光的酒店大堂、精致的高跟鞋、可口的浆果早餐等，并且都带有#ad（广告）或者#sp（赞助）的符号，其实这些帖子就是广告商赞助的。
网红作为职业，收入相当可观。Instagram最火的红人克里斯蒂娜，今年就和欧莱雅签订了一份超过100万美元的合同，而且越来越多的大型零售商、时尚品牌、食品饮料公司以及传媒公司都将成为红人们的金主。来自YouTube网站的格雷认为：广告营销的本质就是把钱砸在有影响力的人身上，但是另外一名“红人幕后推手”丹尼尔告诉我，只要有正确的指导，任何人都可以成为专业的红人，而且他答应帮我圆这个红人梦。
于是，我和《彭博商业周刊》的编辑还有律师制定出计划：按照丹尼尔的建议，我将用一个月的时间，让对方把我打造成一位时尚男红人，在不违法的情况下尽可能多的積聚粉丝。终极目标是：说服某个地方的某个人，为我的影响力买单。
时间进入9月，在距离我“正式上岗”前两周，我先去了位于纽约的公司总部，这家机构的名下有100多名Instagram红人。他们告诉我需要新做一个发型，还需要保持指甲清洁。公司会推荐专业的摄影师给我，并提供了20套左右的混搭服装给我，这样我就可以有很多“时尚图片”用来每天发动态。
自从亲身体验红人生活后，我彻底改变了对这一职业的认识。我以前对Instagram上的漂亮照片有两点深信不疑。第一，我认为他们使用的都是Instagram推荐的方式，也就是拍下照片立即分享。第二，我认为照片都是他们自己即兴拍的。然而，在10月初，一个温暖的早晨，18套衣服被送到了丹尼尔的办公室，我才意识到，这两件事情都不是真的。
跟随着两位随行摄影师的脚步，我们用了两天时间才拍出了一组需要的照片。对于大多数照片来说，站在一个有纹理的背景前是最基本的拍照方式——两眼放空，不眨眼，站到中间点或者黄金分割点。我要像演员那样时而靠墙沉思，时而随性大步地穿过马路，时而面对镜头微笑着捋头发，有时，同样的姿势就要保持很长时间。我们在一个地方待了整整12个小时，最后在成功地穿梭于出租车之间并露出微笑后，摄影师放下了相机并发出了一声由衷的赞美：“伟大的时刻。”
周日中午，我怀着激动的心情发了第一条动态，这和我以往的任何一张照片风格都不一致——我穿着Perry Eills格子夹克衫帅气地靠在铁链上。时间一分一秒地过去了，15分钟后，查看这条动态，我惊恐地发现没有一个人给我点赞。我开始慌了，要知道真正的红人这个时候应该已经有100个或者更多赞了。
我早该预料到这样的结果，Instagram对于广告商而言的价值，除了人气，没有其他捷径可以吸引观众。这和Twitter不同，一件有趣的事情可以迅速地被转发，带来大量的粉丝，而Instagram相对来说抵御这种形式的增长。
我开始分析原因，怎么能在数以亿计、各式各样的照片中脱颖而出呢？高人点拨我应该在每一条动态前加标签分类，即在关键字前面加上一个#的符号，这样一来，感兴趣的人搜索关键词，我的照片就会出现，就大大增加了照片的阅读量。与我交流的每个红人都表示主题标签有效果，还有人建议我每个帖子至少包括20个标签。
我急忙给第二条动态加了标签，果不其然，到了晚餐的时候，我发现多了几十个赞和3个粉丝，虽然离我5000个粉丝的目标还相去甚远，但起码看到了希望。当晚，我注册了一个叫Instagress的服务器，它会通过各种方式为你的Instagram涨粉。每30天收费10美元，Instagress会自动为我做出一系列操作，点赞和评论任何我指定的帖子。我还写了几十个备用的评论——包括“哇”、“很棒”、“真酷”，自然还有鼓掌的表情符号，机器人会或多或少地随机部署这些评论。一天之内，我就有了900个赞和240条评论。截至月底，我收到了28503个赞，被评论7171次！