【摘 要】
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如今经济全球化已经成为一种必不可挡的趋势。中国企业为了更好的发展，也逐渐融入全球化的市场。对中国跨国公司而言，怎样能设计出既符合国外消费者的价值需求，而又不失去中国特
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如今经济全球化已经成为一种必不可挡的趋势。中国企业为了更好的发展，也逐渐融入全球化的市场。对中国跨国公司而言，怎样能设计出既符合国外消费者的价值需求，而又不失去中国特色的广告即处理好本地认同和全球多元化这二者的关系是广告创意者需要思考的一个问题。本文将从经济全球化对人们价值观的影响，全球化与本土化的关系着手，为全球化影响下中国跨国公司广告提出些意见。
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