目的 以《中国吸烟危害健康报告2020》发布为个案，分析控烟公共传播运动的传播效果及经验得失，为控烟等健康议题的公共传播运动提供策略建议。方法 通过舆情监测获得既往半年与《中国吸烟危害健康报告2020》相关的首发报道38篇，采取内容分析的方法，对发布时间、发布媒体、报道体裁、报道调性、消息来源、主动性、议题结构、修辞技巧等8项指标进行人工编码，并进行统计分析。结果 《中国吸烟危害健康报告2020》发布半年内有效相关报道总量（含转载）共计348篇，删去重复报道后共计原发报道38篇，平均转载率为9.2次/篇；发布议题受重点关注时间较短，73.7%的首发报道都集中在“世界无烟日”前后；首发报道中，政府卫生机构或官员（73.7%）是最主要的引用消息来源，较少来自普通公众（5.3%）；中央媒体（47.4%）和综合类网络媒体（26.3%）是最主要的传播渠道；报道体裁以消息（47.4%）与深度报道（31.6%）为主；报道调性以消极（50.0%）为主；报道的前3位议题内容分别为“吸烟及二手烟危害”（78.9%）、“电子烟与公众认知”（47.4%）、“戒烟问题”（23.7%）；报道的修辞技巧主要包括恐惧诉求（31.6%）、视觉化（23.7%）和数字支撑（21.1%），但缺乏行为指导。结论 此次发布有效影响了媒介议程，但仍有提升空间，建议按照公共传播运动的设计框架来进行控烟事件或观念传播，构建双向对等的信息交流模式，在细分受众的基础上创新传播内容。