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中国已经悄悄进入象征消费新阶段，象征消费典型地体现在品牌消费中。产品的“同质化”已经成为有目共睹的现象．各企业急需将自己的品牌与其他企业品牌区分开．因此．企业塑造品牌形象已经成为当务之急。产品作为品牌最有效的传播载体．必将担负起品牌高效传播的责任。产品设计怎样做到品牌元素的准确输出．必然成为企业产品竞争的核心问题。