论文部分内容阅读
早在两年前，AMOLED屏幕应用在手机上时，曾掀起了一股不小的浪潮。其外形纤薄、画面靓丽、更加节能的特性让人津津乐道。但是，在过去的一个月中，移动设备新品迭发，OLED却难觅踪影。
统计显示，较2011年，今年采用AMOLED的移动终端产品数量在下降。GSM Arena的分析报告指出，2010年共有570个手机型号面市，其中41个采用OLED，其中三星电子占据了23席；而2011年，面市的手机型号达到了681个，但采用OLED的型号仅47个，其中三星电子占据了31席。据悉，摩托罗拉短期内不会生产AMOLED产品，诺基亚也修正了OLED战略，在高端产品上采用了高分辨率LCD产品。甚至连三星电子的Galaxy S3后续型号4.7英寸版本都计划采用夏普的Full HD LCD而非自家的AMOLED。
成长中的移动设备用OLED为何遭遇困境？
供应短板遭遇技术竞争
从2010年的热情高涨，到2012年的遭受冷遇，移动设备用OLED的成长路径的变化与人们预期的落空有密切关系。
2010年，终端企业对移动设备用OLED普遍持有的看法是：预期OLED价格会在未来一段时间内降至合理水平；根据市场需要以及与竞争对手对抗的需求，应当适时推出OLED产品。到了2011年，OLED的供货价格并未与预期一样下降，反而因供应原因出现了价格上涨、供货期延长等问题。
在遭遇供应瓶颈的同时，移动设备用OLED的技术上也很难反客为主。高分辨率LCD在苹果等厂商的强力支持下，以其细腻的表现获得了用户的支持。OLED的长项在于色彩表现，但其分辨率提升却不是那么容易。与之相比，LG Display所推出的LCD已经可以在5英寸的尺寸内容纳1920×1080像素的全高清画面。这种高清LCD的画面更加细腻，色彩表现也很优秀。因此，很多厂商开始将高清LCD作为其高端产品的首选技术，而搁置了OLED。
破局之路依然漫长
从目前的情况来看，移动设备用OLED取代LCD的道路依然漫长。根据DisplaySearch统计，2011年，OLED在移动市场的比重不到7%。DisplaySearch预计，到2017～2018年，这一数字也仅能达到20%左右。
用户习惯是制约移动设备用OLED普及的一个原因。由于以LG Display为首的厂商所生产的高清LCD已经得到了广泛应用，对习惯了高分辨率的用户来说，低分辨率下的画面显得太过粗糙，难以忍受。与之相比，移动设备用OLED在色彩上的优势并不明显。如果OLED不能在分辨率上取得突破，即使不考虑价格因素，这方面的差异将使其在竞争中居于劣势。
与此同时，OLED的供给瓶颈也难以在短期内缓解。虽然2013年～2014年会有若干OLED生产线投产，但主要液晶面板供应商在OLED的发展上看法不一。今年新成立的Japan Display计划将重点放在高画质液晶面板上；索尼等企业虽表示将在OLED研发上进行投入，但并未开建OLED工厂。从目前的生产线情况来看，最近两年内，OLED以规模化降低成本的目标依旧很难达成。与之相比，高清LCD的生产环节更加成熟。因此，在未来一段时间内，使用高清LCD的移动设备仍将占据市场主流地位。
统计显示，较2011年，今年采用AMOLED的移动终端产品数量在下降。GSM Arena的分析报告指出，2010年共有570个手机型号面市，其中41个采用OLED，其中三星电子占据了23席；而2011年，面市的手机型号达到了681个，但采用OLED的型号仅47个，其中三星电子占据了31席。据悉，摩托罗拉短期内不会生产AMOLED产品，诺基亚也修正了OLED战略，在高端产品上采用了高分辨率LCD产品。甚至连三星电子的Galaxy S3后续型号4.7英寸版本都计划采用夏普的Full HD LCD而非自家的AMOLED。
成长中的移动设备用OLED为何遭遇困境？
供应短板遭遇技术竞争
从2010年的热情高涨，到2012年的遭受冷遇，移动设备用OLED的成长路径的变化与人们预期的落空有密切关系。
2010年，终端企业对移动设备用OLED普遍持有的看法是：预期OLED价格会在未来一段时间内降至合理水平；根据市场需要以及与竞争对手对抗的需求，应当适时推出OLED产品。到了2011年，OLED的供货价格并未与预期一样下降，反而因供应原因出现了价格上涨、供货期延长等问题。
在遭遇供应瓶颈的同时，移动设备用OLED的技术上也很难反客为主。高分辨率LCD在苹果等厂商的强力支持下，以其细腻的表现获得了用户的支持。OLED的长项在于色彩表现，但其分辨率提升却不是那么容易。与之相比，LG Display所推出的LCD已经可以在5英寸的尺寸内容纳1920×1080像素的全高清画面。这种高清LCD的画面更加细腻，色彩表现也很优秀。因此，很多厂商开始将高清LCD作为其高端产品的首选技术，而搁置了OLED。
破局之路依然漫长
从目前的情况来看，移动设备用OLED取代LCD的道路依然漫长。根据DisplaySearch统计，2011年，OLED在移动市场的比重不到7%。DisplaySearch预计，到2017～2018年，这一数字也仅能达到20%左右。
用户习惯是制约移动设备用OLED普及的一个原因。由于以LG Display为首的厂商所生产的高清LCD已经得到了广泛应用，对习惯了高分辨率的用户来说，低分辨率下的画面显得太过粗糙，难以忍受。与之相比，移动设备用OLED在色彩上的优势并不明显。如果OLED不能在分辨率上取得突破，即使不考虑价格因素，这方面的差异将使其在竞争中居于劣势。
与此同时，OLED的供给瓶颈也难以在短期内缓解。虽然2013年～2014年会有若干OLED生产线投产，但主要液晶面板供应商在OLED的发展上看法不一。今年新成立的Japan Display计划将重点放在高画质液晶面板上；索尼等企业虽表示将在OLED研发上进行投入，但并未开建OLED工厂。从目前的生产线情况来看，最近两年内，OLED以规模化降低成本的目标依旧很难达成。与之相比，高清LCD的生产环节更加成熟。因此，在未来一段时间内，使用高清LCD的移动设备仍将占据市场主流地位。