论文部分内容阅读
文化旅游是旅游业发展的基础和生命力，旅游的泛化以及旅游者旅游审美旨趣的变化，使其目前面临不可逆转的深度开发的发展态势。作为文化旅游的基本规划单位，县域文化旅游的深度开发对于区域旅游业的永续性发展和地方特色文化的保护、利用与传承有着重要的社会实践意义。四川眉山文化旅游资源种类丰富，发展文化旅游的优势明显。但由于旅游形象定位不够明确、基础设施不够健全、文化资源保护力度等方面的原因，使其未能产生应有的经济、社会和环境效益。基于此，我们通过实地调查，深度挖掘眉山文化资源的赋存量，分析眉山文化旅游存在的主要问题，并在此基础上提出相应的发展策略。以期为推进眉山文化旅游的深度开发提供学术上的支持和理论上的思考，同时亦为我国县域文化旅游的深度开发提供参考范式。
眉山 文化旅游
文化旅游深度开发 县域旅游
前言
第一，概述。近几年越来越多的旅游者对旅游各方面的需求日益提高，游客越来越重视精神层面的享受。文化旅游是旅游业发展的基础和生命力，旅游的泛化以及旅游者旅游审美旨趣的变化，使文化旅游急需转变。再加上县域文化旅游经过时间推移，已陷入旅游发展瓶颈期。所以，怎样进行科学合理的深度开发文化旅游，对文化旅游资源进行深度开发利用，实现文化旅游健康有序的可持续发展，已成为学术界关注的热点，也是文化旅游资源开发研究中急需解决的重要问题。如今，我国居民旅游方式正从观光旅游向休闲度假旅游转变。以此同时，随着带薪休假和错峰休假、弹性作息的休假方式出现，旅游行业引来了新的经济增长点。除开旅游传统的旺季、旅游黄金周，旅游企业有了新的发展时期，传统意义上的旅游淡季不再那么明显。带薪休假，错峰休假使得公众的休闲旅游时间更加分散，不再集中，且单次休假时间一般较短，这便决定了旅游者更倾向于短途旅游。当地人游当地占了出游的大部分比例，这使得县域旅游迎来了新的机会。
第二，相关定义。文化旅游定义：是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。
文化旅游深度开发：文化旅游深度开发是指在文化旅游基础上的深层次开发，及对现有文化旅游系统的合各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，延伸旅游产品链条，延长游客的逗留时间，拓展旅游生命周期。
旅游地生命周期理论：旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”。在“参与”阶段，由于当地人们积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传，使旅游者数量进一步增加。在“发展”阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权力也大部分从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”阶段，尽管旅游者总人数仍在增长，但增长的速度已经放慢。至于“停滞”阶段，旅游者人数已经达到高峰，旅游地本身也不再讓旅游者感到是一个特别时髦的去处了。而到了“衰退”阶段，因旅游者被新的度假地所吸引，致使这一旅游地衰亡。
眉山文化旅游发展现状
据统计，近年来，随着眉山市经济的不断发展，其整体的旅游交通环境得到很大改善，各景区的旅游基础设施建设也有很大提升，旅游业发展迅速，每年的旅游总收入和旅游人数均呈现上升趋势。到 2014 年止，眉山市旅游总收入占GDP的比重为19.1%，旅游业逐渐成为眉山市经济的支柱产业之一。
第一，眉山为省级历史文化名城，历史文化底蕴丰厚，其拥有众多的历史文化资源，特色突出的地域性文化为眉山文化旅游发展提供了良好的基础
我们通过对眉山文化资源的收集、整理，现将眉山文化资源梳理如下：
在四川省交通网络中，眉山市的交通网络占有重要的地位。眉山市市境内成昆铁路，成绵乐城际铁路客运专线、成（都）乐（山）高速公路、成（都）雅（安）高速公路，遂资眉高速公路、国道 213 线，省道103线、106线与在建的雅眉资遂线等铁路线及岷江水道纵横交织，四通八达。眉山市各区县到中心城区大约在半个小时左右，到成都也只有 1 个小时左右，眉山市成为四川省第三个半小时交通市。
（3）眉山文化类型多元化，发展文化旅游空间大，节日资源丰富。
眉山市拥有多种本地的特色文化，如东坡文化、水文化、道教文化、竹文化、长寿文化、等，可以发展当地特色文化体验旅游。且眉山具有众多历史文化节日，可以大力发展节庆旅游。尤其是眉山作为苏东坡故里，东坡文化可以打造成为眉山的一张名片。
（4）政府大力支持当地旅游业发展，眉山旅游获得政策支持及资金保障。
在《眉山城市总体规划 2010-2020》中明确指出将中心城区定义为以东坡文化为特色的旅游目的地，由此可见眉山市对旅游发展的重视。同时，《眉山城市总体规划 2010-2020》还提出弘扬当地的东坡文化、长寿文化和生态文化三大特色文化，将眉山市建设成为大成都重要的旅游目的地之一、国际知名的东坡故里文化体验旅游区以及国内著名的养生休闲度假旅游目的地。2011年11月，省政府正式批准枟四川省成都天府新区总体规划，明确将眉山定位为核心区域之一。 随着该规划的起步建设，眉山市政府通过了枟眉山市“十二五”旅 游业发展规划，明确提出了“同城发展”、“文化立市”的发展战略。
眉山文化旅游发展存在的问题
为了更加了解眉山文化旅游发展存在的问题，笔者与项目组成员发放了《眉山文化旅游市场调查问卷》，并进行了数据的整理分析，统计列表如下：
基于此表，眉山目前发展文化旅游的所面临的主要问题如下：
第一，眉山的旅游产品单一，差异性不突出。调查结果显示有26/41.94%人认为旅游产品单一是制约他/她在眉山旅游的因素由此体现出眉山旅游类型单调，活力不足。现在眉山旅游产品能供给旅游者的旅游活动还仅停留在旅游的初级层次上，这里要说明的是旅游的初级层次即最原始、最初级的旅游活动，包括一切观光、游览活动。这正是致使眉山旅游业发展缓慢的因素之一。来眉山的游客的旅游活动主要是观光旅游，缺少参与性强的、度假型的旅游活动。眉山专题型的旅游还比较匮乏，主要是因为没有给予足够的关注度以及开发工作比较繁杂；同时是旅游产品的开发创新意识不够，导致没有很好的将文化融入进去。眉山旅游商品量少、制作水平不高，营销力度不够、文化底蕴不厚，影响了旅游者的文化感受，而且同质化现象较为严重，以东坡文化为主的旅游商品，除了东坡酒、东坡肘子以及竹编外，就很难再找到新的商品供旅游者选择。由此游客的体验度不佳，游览后对游览的感知缺失。 第二，基础设施建设不到位。时代在进步旅游在发展，眉山旅游也不例外。但其基础设施和服务设施的建设相对滞后，没有跟上时代的步伐。游客进行一次旅游活动就包括了吃、住、行、游、购、娱这六大要素，而这六大要素所包含的基础设施就是以各种酒店、交通、娱乐、购物等为主的延伸服务产品，而服务设施主要是一些以宣传、咨询等方面的所形成的各种设施。旅游地的服务好坏以及其地方上的各种基础设施的好坏会大大影响游客的旅游心情以及旅游体验，因此，游客去一个地方旅游不仅仅关注目的地的各种资源文化的魅力，还会重视目的地的延伸与便利服务产品是否能够满足自身的需求。具体讲，旅游的环境、旅游的设施以及旅游服务人员这些因素都是直接作用在游客的身心体验上的，而这些因素所传递的各种服务是否达标都决定了游客是否能够产生满意的旅游体验和对旅游地的印象的评价。调查发现：12人认为交通不便利，在各个景区之间没有直达的交通大巴。22人认为旅游地的基础设施建设不到位，据统计眉山市只有一家五星级宾馆，没有四星级宾馆，而且三星级宾馆及其以下的都是设施过于陈旧，达不到游客需求标准。26人认为旅游产品单一，吸引力不足。1人认为旅游地服务态度不好，导游以及旅游地的工作人员服务态度不好，不认真为游客讲解。这些基础设施和服务设施的问题都直接影响着眉山旅游业的品质以及经济效益。
第三，未利用好本地旅游市场。调查数据显示，有61/98.39%人愿意在眉山旅游，而在最近一年中在眉山旅游仅一次的有34人，占了58.84%。在2015年时，我国成为了世界第一大出境旅游国，我国公民越来越倾向出境旅游。但由表二数据，收入3000-5000的人有18/29.03%人，他们更愿意承担县域旅游。而月收入在5001-8000的人有19/30.65%人，他们在选择出国或目的地较远的旅游地后，同样更能倾向于在眉山休闲。同时伴随着国家错峰休假制度的实施，人们有了更多的自由时间。眉山本地旅游市场由此具有很大的市场潜力。
第四，眉山文化旅游资源开发不到位，主题不明确。眉山文化旅游资源的开发缺乏系统性和连贯性，而且对其具有的文化品牌认识也不到位，导致其文化旅游资源的开发规模较小，不能形成文化品牌的规模效应。以东坡文化旅游资源为例，东坡文化涵盖三苏祠，东坡读书院、兰坡石刻和东坡美食等系列旅游产品，可以说共同具有一个宏观的文化品牌，但是在实际开发中都是各自为营，相互之间缺乏联系，所以不能使东坡这个文化品牌贯彻其中，也不能让这些景点形成文化集聚效应。景区内的一些静态的资源，比如古树，东坡手迹，碑刻楹联等由于缺乏一个鲜明的主题，导致游客参与性不强，体验感不佳这使游客更加难以透彻理解景区的文化内涵，从而使景区文化资源的开发陷入困境。
眉山市文化旅游发展对策
第一，创新旅游产品。一是突破观光型旅游的拘囿。眉山虽然主要是人文旅游资源 ，但也不是只能搞观光旅游，眉山不能仅停留在观光旅游阶段。游客体验感知的缺乏、参与性项目的缺少、游乐节目的匮乏是游客停留时间减少的重要原因。所以眉山应大力发展体验参与型项目。要努力开发出受旅游者欢迎的旅游产品如探险旅游、生态旅游、文化旅游、主题旅游等；二是对现有的文化旅游产品进行革力创新。在现有旅游产品的基础上，增加旅游开发力度，特别是增加眉山城区的旅游开发力度，让眉山城区能留住游客达两天以上。创新旅游商品，讓东坡文化随旅游越播越远，围绕眉山固有文化资源展开，着重推出以文化为主，结合休闲型、生态型旅游产品。如将改进东坡美食的包装，使其更加精致，同时加大对其的宣传力度。又如在竹编、折扇等物品上刻上东坡的书画作品集，可以起到提高本地文化底蕴和宣传推动的作用。再如可以把东坡的词作等谱写成歌曲，广为传唱。也可以多推出一些讲诉苏东坡故事的相关影视作品，让更多的人可以通过苏东坡了解到眉山。
第二，优化旅游基础设施，提高服务人员质量。首先，交通是发展旅游业的前提，只有便捷的交通才能为旅游业带来游客流量，眉山市需要合理布局并完善交通服务，建造直通旅游景点的便捷道路，为游客提供一个舒适便捷的交通设施。其次，一个好的服务设施往往会使游客呆的时间更加长久，眉山应适当对旅游地的宾馆进行档次提升以及更换全新的设施，给游客留下舒适的休息体验效果。然后，借助高科技开发新的旅游产品，通过对眉山文化的分析，生产出高附加值的产品，用旅游产品的种类以及其中的文化内涵吸引游客。最后，对导游及景区的工作人员进行服务知识讲解培训，提高服务人员的专业素质，让他们将“顾客就是上帝”这一原则坚定不移的贯彻下去。
第三，抓紧本地市场，鼓励“当地人游当地”。随着大众旅游观念的转变，人们目前更倾向于休闲度假式旅游。而眉山自身本来就蕴含着丰富的文化旅游资源，具有市场开发潜力。眉山可依托自身文化资源，由文化景观，观景式旅游向文化休闲旅游转变。根据旅游淡旺季，制定不同的发展策略，如旅游旺季时采取以吸引外来游客旅游为中心，在旅游淡季时以刺激本地旅游市场为中心，鼓励当地人游当地。
第四，梳理文化内涵，准确定位。要系统的对自身所具有的文化品牌内涵进行梳理，找到自己的定位和文化主题，使自身区别于其他的景区有一定的独特性，同时也要能让自己的文化品牌符合文化聚集效应，加大和其他景区的联系，可以整体来提高景区的知名度，从而拥有更多的消费市场和潜在消费市场
结语
综上所述，随着国家政策对于休假制度的改变以及人们旅游观念的转变，县域旅游将成为新的热点。同时，作为文化旅游的基本规划单位，县域文化旅游的深度开发对于区域旅游业的永续性发展和地方特色文化的保护、利用与传承有着重要的社会实践意义。我们组以四川眉山为考察对象，研究眉山文化旅游发展存在的问题，并提出相应的解决方案，以期为其它县域的文化旅游发展提供一种参考。由于时间有限，材料收集难免有不足之处，同时受自身才学所限，文中观点也不免有不足之处，望大家指正。
[1]闫亚茹.《县域文化旅游资源开发研究》[D]. 西安建筑科技大学 2015
[2]张晓明，张辉.《文化旅游深度开发刍议》.《前沿》.
[3]徐伟，李立华，付涤非.《区域旅游地生命周期研究——以都江堰市为例》[J]. 江苏商论. 2011（01）
[4]王震.《万荣县文化旅游开发研究》[D]. 山西财经大学 2014
[5]沙雪斌.《中国县域文化产业发展战略研究》[D]. 曲阜师范大学 2012
[6]官卫华，叶斌，何流.《基于深度开发的城市文化旅游资源开发利用——以南京为例》[J]. 经济地理. 2006（S2）
[7]李钊，谢元鲁《四川眉山发展文化旅游存在的问题及对策研究》[J]，西部经济管理论坛，2014.1
[8]于兰兰.《信阳茶文化旅游深度开发研究》[D]. 华中师范大学 2013
[9]吴丽蓉.《徽州文化旅游深度开发与对策研究》[D]. 安徽师范大学 2006
[10]王秋煌.《陕西民俗旅游资源深度开发研究》[D]. 西北大学 2008
[11]青理东.《县域文化旅游产业发展研究——以汶川县“同镇化管理差异化发展”战略为例》[J]. 中华文化论坛. 2012（03）
眉山 文化旅游
文化旅游深度开发 县域旅游
前言
第一，概述。近几年越来越多的旅游者对旅游各方面的需求日益提高，游客越来越重视精神层面的享受。文化旅游是旅游业发展的基础和生命力，旅游的泛化以及旅游者旅游审美旨趣的变化，使文化旅游急需转变。再加上县域文化旅游经过时间推移，已陷入旅游发展瓶颈期。所以，怎样进行科学合理的深度开发文化旅游，对文化旅游资源进行深度开发利用，实现文化旅游健康有序的可持续发展，已成为学术界关注的热点，也是文化旅游资源开发研究中急需解决的重要问题。如今，我国居民旅游方式正从观光旅游向休闲度假旅游转变。以此同时，随着带薪休假和错峰休假、弹性作息的休假方式出现，旅游行业引来了新的经济增长点。除开旅游传统的旺季、旅游黄金周，旅游企业有了新的发展时期，传统意义上的旅游淡季不再那么明显。带薪休假，错峰休假使得公众的休闲旅游时间更加分散，不再集中，且单次休假时间一般较短，这便决定了旅游者更倾向于短途旅游。当地人游当地占了出游的大部分比例，这使得县域旅游迎来了新的机会。
第二，相关定义。文化旅游定义：是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。
文化旅游深度开发：文化旅游深度开发是指在文化旅游基础上的深层次开发，及对现有文化旅游系统的合各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，延伸旅游产品链条，延长游客的逗留时间，拓展旅游生命周期。
旅游地生命周期理论：旅游地的生命周期始于一小部分具有冒险精神、不喜欢商业化旅游地的旅游者的“早期探险”。在“参与”阶段，由于当地人们积极参与向消费者提供休闲设施以及随后的广告宣传，使旅游者数量进一步增加。在“发展”阶段，旅游者数量增加更快，而且对旅游经营实施控制的权力也大部分从当地人手中转到外来公司的手中。在“巩固”阶段，尽管旅游者总人数仍在增长，但增长的速度已经放慢。至于“停滞”阶段，旅游者人数已经达到高峰，旅游地本身也不再讓旅游者感到是一个特别时髦的去处了。而到了“衰退”阶段，因旅游者被新的度假地所吸引，致使这一旅游地衰亡。
眉山文化旅游发展现状
据统计，近年来，随着眉山市经济的不断发展，其整体的旅游交通环境得到很大改善，各景区的旅游基础设施建设也有很大提升，旅游业发展迅速，每年的旅游总收入和旅游人数均呈现上升趋势。到 2014 年止，眉山市旅游总收入占GDP的比重为19.1%，旅游业逐渐成为眉山市经济的支柱产业之一。
第一，眉山为省级历史文化名城，历史文化底蕴丰厚，其拥有众多的历史文化资源，特色突出的地域性文化为眉山文化旅游发展提供了良好的基础
我们通过对眉山文化资源的收集、整理，现将眉山文化资源梳理如下：
在四川省交通网络中，眉山市的交通网络占有重要的地位。眉山市市境内成昆铁路，成绵乐城际铁路客运专线、成（都）乐（山）高速公路、成（都）雅（安）高速公路，遂资眉高速公路、国道 213 线，省道103线、106线与在建的雅眉资遂线等铁路线及岷江水道纵横交织，四通八达。眉山市各区县到中心城区大约在半个小时左右，到成都也只有 1 个小时左右，眉山市成为四川省第三个半小时交通市。
（3）眉山文化类型多元化，发展文化旅游空间大，节日资源丰富。
眉山市拥有多种本地的特色文化，如东坡文化、水文化、道教文化、竹文化、长寿文化、等，可以发展当地特色文化体验旅游。且眉山具有众多历史文化节日，可以大力发展节庆旅游。尤其是眉山作为苏东坡故里，东坡文化可以打造成为眉山的一张名片。
（4）政府大力支持当地旅游业发展，眉山旅游获得政策支持及资金保障。
在《眉山城市总体规划 2010-2020》中明确指出将中心城区定义为以东坡文化为特色的旅游目的地，由此可见眉山市对旅游发展的重视。同时，《眉山城市总体规划 2010-2020》还提出弘扬当地的东坡文化、长寿文化和生态文化三大特色文化，将眉山市建设成为大成都重要的旅游目的地之一、国际知名的东坡故里文化体验旅游区以及国内著名的养生休闲度假旅游目的地。2011年11月，省政府正式批准枟四川省成都天府新区总体规划，明确将眉山定位为核心区域之一。 随着该规划的起步建设，眉山市政府通过了枟眉山市“十二五”旅 游业发展规划，明确提出了“同城发展”、“文化立市”的发展战略。
眉山文化旅游发展存在的问题
为了更加了解眉山文化旅游发展存在的问题，笔者与项目组成员发放了《眉山文化旅游市场调查问卷》，并进行了数据的整理分析，统计列表如下：
基于此表，眉山目前发展文化旅游的所面临的主要问题如下：
第一，眉山的旅游产品单一，差异性不突出。调查结果显示有26/41.94%人认为旅游产品单一是制约他/她在眉山旅游的因素由此体现出眉山旅游类型单调，活力不足。现在眉山旅游产品能供给旅游者的旅游活动还仅停留在旅游的初级层次上，这里要说明的是旅游的初级层次即最原始、最初级的旅游活动，包括一切观光、游览活动。这正是致使眉山旅游业发展缓慢的因素之一。来眉山的游客的旅游活动主要是观光旅游，缺少参与性强的、度假型的旅游活动。眉山专题型的旅游还比较匮乏，主要是因为没有给予足够的关注度以及开发工作比较繁杂；同时是旅游产品的开发创新意识不够，导致没有很好的将文化融入进去。眉山旅游商品量少、制作水平不高，营销力度不够、文化底蕴不厚，影响了旅游者的文化感受，而且同质化现象较为严重，以东坡文化为主的旅游商品，除了东坡酒、东坡肘子以及竹编外，就很难再找到新的商品供旅游者选择。由此游客的体验度不佳，游览后对游览的感知缺失。 第二，基础设施建设不到位。时代在进步旅游在发展，眉山旅游也不例外。但其基础设施和服务设施的建设相对滞后，没有跟上时代的步伐。游客进行一次旅游活动就包括了吃、住、行、游、购、娱这六大要素，而这六大要素所包含的基础设施就是以各种酒店、交通、娱乐、购物等为主的延伸服务产品，而服务设施主要是一些以宣传、咨询等方面的所形成的各种设施。旅游地的服务好坏以及其地方上的各种基础设施的好坏会大大影响游客的旅游心情以及旅游体验，因此，游客去一个地方旅游不仅仅关注目的地的各种资源文化的魅力，还会重视目的地的延伸与便利服务产品是否能够满足自身的需求。具体讲，旅游的环境、旅游的设施以及旅游服务人员这些因素都是直接作用在游客的身心体验上的，而这些因素所传递的各种服务是否达标都决定了游客是否能够产生满意的旅游体验和对旅游地的印象的评价。调查发现：12人认为交通不便利，在各个景区之间没有直达的交通大巴。22人认为旅游地的基础设施建设不到位，据统计眉山市只有一家五星级宾馆，没有四星级宾馆，而且三星级宾馆及其以下的都是设施过于陈旧，达不到游客需求标准。26人认为旅游产品单一，吸引力不足。1人认为旅游地服务态度不好，导游以及旅游地的工作人员服务态度不好，不认真为游客讲解。这些基础设施和服务设施的问题都直接影响着眉山旅游业的品质以及经济效益。
第三，未利用好本地旅游市场。调查数据显示，有61/98.39%人愿意在眉山旅游，而在最近一年中在眉山旅游仅一次的有34人，占了58.84%。在2015年时，我国成为了世界第一大出境旅游国，我国公民越来越倾向出境旅游。但由表二数据，收入3000-5000的人有18/29.03%人，他们更愿意承担县域旅游。而月收入在5001-8000的人有19/30.65%人，他们在选择出国或目的地较远的旅游地后，同样更能倾向于在眉山休闲。同时伴随着国家错峰休假制度的实施，人们有了更多的自由时间。眉山本地旅游市场由此具有很大的市场潜力。
第四，眉山文化旅游资源开发不到位，主题不明确。眉山文化旅游资源的开发缺乏系统性和连贯性，而且对其具有的文化品牌认识也不到位，导致其文化旅游资源的开发规模较小，不能形成文化品牌的规模效应。以东坡文化旅游资源为例，东坡文化涵盖三苏祠，东坡读书院、兰坡石刻和东坡美食等系列旅游产品，可以说共同具有一个宏观的文化品牌，但是在实际开发中都是各自为营，相互之间缺乏联系，所以不能使东坡这个文化品牌贯彻其中，也不能让这些景点形成文化集聚效应。景区内的一些静态的资源，比如古树，东坡手迹，碑刻楹联等由于缺乏一个鲜明的主题，导致游客参与性不强，体验感不佳这使游客更加难以透彻理解景区的文化内涵，从而使景区文化资源的开发陷入困境。
眉山市文化旅游发展对策
第一，创新旅游产品。一是突破观光型旅游的拘囿。眉山虽然主要是人文旅游资源 ，但也不是只能搞观光旅游，眉山不能仅停留在观光旅游阶段。游客体验感知的缺乏、参与性项目的缺少、游乐节目的匮乏是游客停留时间减少的重要原因。所以眉山应大力发展体验参与型项目。要努力开发出受旅游者欢迎的旅游产品如探险旅游、生态旅游、文化旅游、主题旅游等；二是对现有的文化旅游产品进行革力创新。在现有旅游产品的基础上，增加旅游开发力度，特别是增加眉山城区的旅游开发力度，让眉山城区能留住游客达两天以上。创新旅游商品，讓东坡文化随旅游越播越远，围绕眉山固有文化资源展开，着重推出以文化为主，结合休闲型、生态型旅游产品。如将改进东坡美食的包装，使其更加精致，同时加大对其的宣传力度。又如在竹编、折扇等物品上刻上东坡的书画作品集，可以起到提高本地文化底蕴和宣传推动的作用。再如可以把东坡的词作等谱写成歌曲，广为传唱。也可以多推出一些讲诉苏东坡故事的相关影视作品，让更多的人可以通过苏东坡了解到眉山。
第二，优化旅游基础设施，提高服务人员质量。首先，交通是发展旅游业的前提，只有便捷的交通才能为旅游业带来游客流量，眉山市需要合理布局并完善交通服务，建造直通旅游景点的便捷道路，为游客提供一个舒适便捷的交通设施。其次，一个好的服务设施往往会使游客呆的时间更加长久，眉山应适当对旅游地的宾馆进行档次提升以及更换全新的设施，给游客留下舒适的休息体验效果。然后，借助高科技开发新的旅游产品，通过对眉山文化的分析，生产出高附加值的产品，用旅游产品的种类以及其中的文化内涵吸引游客。最后，对导游及景区的工作人员进行服务知识讲解培训，提高服务人员的专业素质，让他们将“顾客就是上帝”这一原则坚定不移的贯彻下去。
第三，抓紧本地市场，鼓励“当地人游当地”。随着大众旅游观念的转变，人们目前更倾向于休闲度假式旅游。而眉山自身本来就蕴含着丰富的文化旅游资源，具有市场开发潜力。眉山可依托自身文化资源，由文化景观，观景式旅游向文化休闲旅游转变。根据旅游淡旺季，制定不同的发展策略，如旅游旺季时采取以吸引外来游客旅游为中心，在旅游淡季时以刺激本地旅游市场为中心，鼓励当地人游当地。
第四，梳理文化内涵，准确定位。要系统的对自身所具有的文化品牌内涵进行梳理，找到自己的定位和文化主题，使自身区别于其他的景区有一定的独特性，同时也要能让自己的文化品牌符合文化聚集效应，加大和其他景区的联系，可以整体来提高景区的知名度，从而拥有更多的消费市场和潜在消费市场
结语
综上所述，随着国家政策对于休假制度的改变以及人们旅游观念的转变，县域旅游将成为新的热点。同时，作为文化旅游的基本规划单位，县域文化旅游的深度开发对于区域旅游业的永续性发展和地方特色文化的保护、利用与传承有着重要的社会实践意义。我们组以四川眉山为考察对象，研究眉山文化旅游发展存在的问题，并提出相应的解决方案，以期为其它县域的文化旅游发展提供一种参考。由于时间有限，材料收集难免有不足之处，同时受自身才学所限，文中观点也不免有不足之处，望大家指正。
[1]闫亚茹.《县域文化旅游资源开发研究》[D]. 西安建筑科技大学 2015
[2]张晓明，张辉.《文化旅游深度开发刍议》.《前沿》.
[3]徐伟，李立华，付涤非.《区域旅游地生命周期研究——以都江堰市为例》[J]. 江苏商论. 2011（01）
[4]王震.《万荣县文化旅游开发研究》[D]. 山西财经大学 2014
[5]沙雪斌.《中国县域文化产业发展战略研究》[D]. 曲阜师范大学 2012
[6]官卫华，叶斌，何流.《基于深度开发的城市文化旅游资源开发利用——以南京为例》[J]. 经济地理. 2006（S2）
[7]李钊，谢元鲁《四川眉山发展文化旅游存在的问题及对策研究》[J]，西部经济管理论坛，2014.1
[8]于兰兰.《信阳茶文化旅游深度开发研究》[D]. 华中师范大学 2013
[9]吴丽蓉.《徽州文化旅游深度开发与对策研究》[D]. 安徽师范大学 2006
[10]王秋煌.《陕西民俗旅游资源深度开发研究》[D]. 西北大学 2008
[11]青理东.《县域文化旅游产业发展研究——以汶川县“同镇化管理差异化发展”战略为例》[J]. 中华文化论坛. 2012（03）