论文部分内容阅读
我从2014年10月底开始创业，到2015年10月底，整整一年，花了投资人几百万元，从中我到底学到了什么？
做CEO并不是
“找人找钱找方向”就够了
创业最重要的是什么？人。有三个“人”最重要：CEO、合伙人、团队。
2007年，我在学校创业做学生服务公司的时候，算是第一次做CEO。在校园这个特定环境下，没什么压力，“同事”都是一帮学生，大家都是兄弟情谊，钱都是掏父母的兜，黄了就黄了。所以，学生创业除了交一帮好兄弟，就是败父母的钱，除非你是比尔·盖茨和扎克伯格那样的科技天才。
2014年才是人生第一次真正做CEO，和现实世界真实对话，才知道原来做CEO并不是鸡汤里说的那样“找人找钱找方向”就够了。还要注册公司、买办公设备、算工资、上社保、交税、处理员工吵架、处理员工请假、加薪等等一万件事情等着你。
会有人说，你不会雇个人来处理这些事吗？前提是你要先找到这个人。你要决定选择哪家招聘网站，买哪种简历套餐；之后需要打一百甚至更多面试电话，反复确认面试者时间和行程；然后面试筛选、发offer、追确认、追入职、签劳动合同；如果对方发现办公地点在地下室，要安抚，要给愿景……
如果幸运，这个人稳定下来，你就可以投入精力到产品研发了。这时候你需要反复思考产品细节，和产品主管讨论下单流程、界面元素、跳转逻辑、logo、颜色、服务流程、服装、语言、课程流程……每个环节基本都会吵一遍。主管可能会说你不懂，你这个想法太不专业了；你会说他不注重用户体验，不懂用户感受。总之你要艰难推进产品的开发进展，最后终于看见产品要出来了。
如果你已经陷入这些琐事中，恭喜你，你用行动证明自己不是一个合格的CEO。任何一个集体，小至家庭大至国家，它的最高领导者都是关系这个集体发展的核心元素之一。看一个公司的好坏，看看这个公司的CEO就能看五成。
我折腾了一年，最后把樱桃科技折腾没了。事后反思，我深刻认识到一个问题：“我”是一切的根源。当一个人没有深刻认识自己，没有搞定自己的时候，他是不可能搞定事业的。至于那些成功的“青年”，还没毕业或者刚毕业就带领几百人融资成功走上人生巅峰的案例，国外常见，国内鲜见，根源就在于阅历不够，地基不够。
这一年，我最大的感触是：做老大，第一目标要清晰，第二立场要坚定，第三要创造环境。创业路上琐事无穷无尽，但是能做到这三点你就能从琐事中解放出来，聚焦在真正有助于目标达成的事情上。
要创业搞定自己永远是第一位的，快速学习，努力提升自己，你的心胸、眼界、领导力决定了一切。
一个卓越的领袖一定要包容
创业第二重要的人就是合伙人，合伙人一般都是CEO找來的，大家彼此熟悉，能力互补，目标一致，共创大业。
童话里都是骗人的，鸡汤都是增肥的。无论你是同事还是朋友甚至家人一起合伙创业，你们都会面对三道坎：钱、权、人。
钱这道坎已经见得太多。互联网创业圈关于股权撕逼案例已经屡见不鲜。泡面吧CTO撕逼CEO，西少爷合伙人出局，大战知乎，都是因为股权设置不清晰，共患难容易，稍有起色，便开始纷争。所以无论如何，一开始要非常专业且职业地设置股权，必须有一个人能够绝对控股。
权这道坎源于人性的弱点。以我们公司为例，好不容易产品要出来了，接下来要开始准备内测，准备市场推广工作。这里有一万件事在等着你，但是最要紧的一件事，你会突然发现，随着工作不断深入，特别是一些重要工作的开展，你的合伙人开始与你产生分歧，你会质疑方案不合适，他会说你这个人好没用。
是不是真的不怎么样？往往并不是，双方只是为了证明自己的存在感而发言，证明这块我说了算，证明我很重要。惟一的解决办法就是：目标明确，分工清晰，充分相信你的合伙人，相信他能做到。
最后一道坎，也是最难过的一道坎，就是这个“人”本身。无论你们开始的多么美好，大家一起共事了多少年，但是归根结底，从小在不同的环境中长大，内心深处都有各种各样的标准。所以，随着你们创业的不断推进，你可能会发现，这个合伙人跟你实际很不搭，好多价值观不同甚至相反。你非常守时，他天天迟到；你说这样影响不好，他说互联网公司都是弹性工作制。这时候你会很痛苦、很无力，开始反思这个人到底适不适合做你的合伙人，你开始的选择对吗？当他公开挑战你，甚至对你大发雷霆，你可能会彻底放弃。
这一切问题的答案在哪里？我这一年有以下几点收获：一个卓越的领袖一定是包容的，每个人都是不同的存在，因为每个人的环境完全不一样；一切都是服务于集体目标的，只有统一的目标，没有统一的人；感受对方的感受，了解对方的需求，认真倾听，先收人心，再做事。
第三重要的人就是“团队”。这个世界已经高度分化，没有哪个人可以说自己一个人可以干成一件事，都是一个又一个特立独行的团队的成就。
常有投资会问：你们的核心竞争力是什么？通常答案是团队。这个世界，行业可以重复，模式可以复制，惟一不可复制的就是团队。不同的团队必然有不同的呈现，腾讯五虎可以造就中国社交帝国，阿里十八罗汉开创中国电子商务未来。
但并不是说一群人聚在一起就是团队，只有心在一起的才叫团队。大家有共同的价值观，共同的目标，一起共进退，不在乎一朝一夕的成败，奋力拼搏。如果你有这样的团队，恭喜你。
一切问题都是人的问题：CEO、合伙人、团队。搞定这三个人基本上就搞定了所有问题。
人生的开头结尾都是注定的
过程才最重要
看了那么多成功学，喝了那么多鸡汤，为什么不能成功，因为人不同，团队不同。没有一条捷径可以直达成功，都是要先跳进深渊，然后才能升级为白袍巫师。
创业最重要的是什么？创新，创造新的价值。如果没有这个前提，不过就是做个生意，就像再开一个小卖部一样。 就拿樱桃老师来讲，我本质上希望开创一个新的服务模式，创造新的价值。上门早教是一块新的市场，作为CEO最重要的战略就是要占领那块市场。CEO要明白，这块市场现在有多大，增长有多快，未来有多大，用什么产品和模式达到目标，需要什么资源。
退而求其次的事情，是提高效率降低成本。比如福特汽车、小米手机，他们针对的市场并不是创新市场，但他们都是用了全新的模式提高效率、降低成本，获得了巨大的竞争优势。
樱桃老师失败的地方就在于，没有平衡效率和成本。所有O2O项目，只要涉及到靠人提供服务的，都逃不开这个话题。为了保证品质，必须自己掌控服务流程，一旦掌握服务流程就必须雇佣服务者，随之而来就是效率和成本问题。覆盖面有限，服务流程难以标准化，服务者大量时间浪费在交通上，一旦追求服务量，服务者身体受不了，服务质量必然下降。所以在评估创业项目和商业模式时，务必要想清楚这一点。
最后也是最重要的一点。语言的力量非常强大，沟通技巧非常必要，无论对你的投资人、合伙人还是员工，多讲故事，多用愿景沟通，少打击。
创业九十九死一生，但是创业路上的风景是人生中最美丽的。无论成败，敢想敢干才能活出真我。人生的开头结尾都是注定的，过程才是最重要的。创业是最美丽的一条路，路途中往往有意想不到的惊喜。比如我，在这一年里，最大的惊喜就是找到了一生所爱。
她犹如天使一样出现在我的创业路上，陪我渡过了一个又一个难关。现在我们也有了自己的家庭，为了支持我，帮我早日偿清债务（创业失败，为了给员工补发工资借了几十万元），她重新开始了自己的小事业，我自然也是要倾尽全力支持她。
品牌
P96 新时代 燃起来
从7月28日到8月12日，连续三个周末，由红塔集团主办的“新时代 燃起来”紅塔运动主题派对在最昆明的城市地标打卡，从南亚风情第壹城的闪亮登场到公园1903的雨中攀岩再到同德昆明广场的总决赛，6场活动144小时共计十万余人参与互动，上千人成功攀岩登顶，216名参赛选手参与攀岩大比拼。
此次活动不仅是一次集聚激情、青春、活力与梦想的盛宴，更是一次对“山高人为峰”精神的致敬。60年来，红塔品牌不断创造奇迹，书写传奇，赢得世人的关注与认可。值此改革开放40周年、红塔品牌创牌60周年之际，通过举办主题文化活动再次唤起消费群体内心深处对红塔品牌文化的认同。迈入新时代，红塔集团赋予红塔品牌年轻、活力的新元素，激发出人们对新时代的美好憧憬与想象，彰显出红塔集团昂首跨步新时代的决心与信念。回首过去，关注现在，展望未来，红塔集团以及所有红塔人一直在努力奋进。
万人互动 现场共燃
连续三周6场活动，红塔运动主题派对不仅让现场观众欣赏了岩壁上的芭蕾大秀，同时还让受众和参与者体验到了红塔品牌的运动、活力与激情。整个攀岩挑战赛的现场，成为了一个万人共燃的主题派对。
来自红塔集团的青年员工乐队，作为每一场的开场乐队首先拉开红塔运动主题派对晚场活动的序幕。由红塔青年员工演唱的《因为有你》以及为企业、品牌创作的《超越巅峰》等歌曲，不仅唱响了红塔人的梦想与激情，也唱出了现场所有观众的心声，让全场一片沸腾。在活动的最后一站同德昆明广场，红塔青年员工还特地创作了一首全新的品牌原创歌曲，他们通过热情洋溢的表演感染了现场所有观众，歌曲传达了不断挑战、拼搏向上的“山高人为峰”精神。
作为民族品牌的骄傲，“山高人为峰”的文化理念在这次活动中受到受众的高度肯定与热情支持。从1958年创牌伊始，红塔品牌不断成长，逐步发展壮大成为著名民族品牌，成为“中国民族工业的一面旗帜”。60年的风雨兼程，红塔品牌的印记已深深地根植于国人心中，只因红塔品牌是国人的骄傲与自豪。
活动中最动人的场景发生在公园1903站。当九万方云湖诉说红塔品牌故事、红塔精神时，人们纷纷拿出手机记录下这美好的一刻。活动中不期而至的雨水并未浇灭现场观众以及攀岩勇者的热情，纵使雨水模糊了视线，打湿了衣襟，观众的加油助威、挑战者的坚持向上，一幕幕感人的画面无不彰显红塔品牌的凝聚力。
在南亚风情第壹城站，一位年轻小伙子来到现场报名参加挑战赛，他笑着说，攀登是一种积极向上的人生态度，来参加挑战不为争夺名次，更多的是来体验“山高人为峰”精神，敢于挑战自我，不断攀登向上，更积极地面对未来。在南亚风情第壹城的活动现场，攀登者的积极尝试，观众的呐喊助威，教练的全力付出，演员的倾情表演，大家都表达了对“山高人为峰”精神的认同。
彰显文化 传递精神
活动现场，不仅有竞技攀岩的速度与激情，也有热舞团队的律动之美，当然也少不了燃动现场的电音DJ表演。3条8米攀岩赛道上千人体验登顶，电音DJ现场领衔万人热舞，拳击、极限运动带动观众燃起来。活动现场万人打开手机，感受燃度，传递文化力量。
此次活动集聚新时代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派对，诠释“山高人为峰”的品牌内涵，鼓励大家为梦想而燃，在新时代里做自己的英雄！无论是白天的攀岩体验环节，还是晚上的攀岩挑战赛，都涌现出很多热血的画面和动人的故事。
在南亚风情第壹城站，33岁的秦志鹏以5.64秒的傲人成绩夺得首场冠军。阔别12年重回攀岩舞台，红塔攀岩赛让他找回了曾经的自己。对于秦志鹏来说，攀至顶峰的最后一跳能够点燃他所有的激情。在总冠军争夺赛上，秦志鹏因脚滑与总冠军失之交臂，但他并未感到遗憾：“敢于超越自我，重新踏上攀岩征程，‘山高人为峰’就是我内心的独白。”
在公园1903站，一位65岁身材健硕大哥的话语迎来阵阵掌声。“虽然我65岁了，但我仍可勇敢攀登，开启自己的传奇。”热血的他瞬间点燃全场，同时也鼓舞现场观众在挑战中获得快乐，用热血豪情书写“山高人为峰”精神。
在同德昆明广场站，本次以7秒08的成绩斩获攀岩挑战赛总冠军的汤成群这样诉说她的攀岩情怀：一次次练到双手破皮流血，但是登顶的那一刻，一切付出都值得。攀岩对于这个巾帼健儿来说，就是一场与自己的比拼和对抗！ 现场还有很多画面让观众为之动容。情侣党、兄弟帮、姐妹淘结对攀岩，勇敢挑战，开启燃动时刻，做自己的真英雄！
跨界传播 全新体验
随着消费结构的升级和市场竞争的加剧，现代企业、品牌如何面向目标人群准确传递品牌文化内涵尤为重要。多年来，各大企业八仙过海、各显神通，一出出品牌营销大戏精彩亮相，一个个经典案例接踵而来。
作为“中国民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以来以“整合资源”为纽带，在品牌营销上不断创新求变。从2003年起，积极利用“事件营销”加大受众对品牌文化的宣传推广，从先后开展的“皇马中国行”、“激情攀越哈巴雪山”、“迈克尔·波特战略论坛”、“重测珠穆朗玛峰”、“环海南岛自行车赛”等重大活动上就可见端倪。通过重大“事件营销”活动，有效提升企业和品牌形象，更加深刻地传递了品牌文化内涵和背后的故事。
此次在昆明三大城市商圈开展的红塔运动主题派对活动，不仅是一次红塔品牌跨界体育营销的传播活动，更是一次结合互联网线上、线下品牌联动的创变之举。
首先，红塔运动主题派对将品牌精神与活动形式有机融合，彰显品牌文化，加强品牌精神内核的传播。紧扣红塔品牌所倡导的“山高人为峰”精神为主题，将攀岩体验、攀岩比赛作为整场活动的核心，面向广大消费目标人群，有针对性地选取昆明三大核心商圈作为线下落地的“主战场”，让文化体验具备了目标人群受众、互动形式配套的有利条件，让目标受众更加直观、真切地感受到“山高人为峰”不断拼搏、不断超越的精神，激励受众群体在新时代中超越自我、永远向上！
其次，红塔运动主题派对将“燃”的氛围多角度、多层次地进行渲染。在活动环节中通过将攀岩比赛、摇滚乐队、电子音乐、拳击舞蹈、极限运动等融为一体，用当下的流行和时尚元素让消费群体在互动体验的过程中，从不同角度感受新时代下红塔品牌“燃起来”的主题氛围。3条8米攀岩赛道同台竞技，电音DJ现场领衔万人热舞，拳击热舞、时尚街舞带动现场观众燃起来，红塔集团青年员工乐队更是以《超越巅峰》等歌曲，唱响了红塔人的梦想与激情，让全场观众一片沸腾。
再次，红塔运动主题派对通过多渠道、多媒体联动，扩大红塔品牌文化和品牌精神的传播。在红塔运动主题派对线下活动开展的同时，通过新媒体的线上联动宣传、“快闪”传播以及现场全程直播，让活动现场的情怀、故事、快乐传递出去，让更多现场以外的人能够感受到红塔品牌的精神以及文化内涵，并吸引其来到现场感受红塔品牌创牌以来一直倡导的“山高人为峰”精神。从线下的体验、线上的立体宣传推进共同配合，助力红塔品牌在新时代下的营销创新与突破。
对红塔品牌来说，永远没有最好，只有更好。海到尽头天是岸，山至高处人为峰。敢于拼搏，不断超越，无论红塔品牌如何强大，消费者永远都在企业和品牌之上。
2018年，红塔品牌秉持“山高人为峰”的品牌精神，致敬中国改革开放40周年，致敬品牌创牌60周年，致敬每一个努力向上、勇攀高峰的奋斗者，致敬这个继往开来、充满梦想的新时代。未来，红塔品牌将用迎难而上、自强不息、超越自我、敢为人先的精神态度继续书写属于品牌的崭新篇章！
P102 新时代 红塔乐走燃起来
8月18日，由云南省体育局、云南省总工会、红塔集团联合主办的2018年七彩云南全民健身运动会健步走活动暨首届云南国际山地徒步大会“红塔乐走”活动在红塔体育中心盛大举行。3000名徒步爱好者，一同相约美丽的滇池畔、西山下，一路漫步海埂大坝、海埂公园、湿地公园，一行穿越“探秘经典之源”“站在时代之峰”“做自己的英雄”体验区，历经3个多小时，完成了12公里的乐走徒步。
这是一场全民运动的欢聚，一场品牌跨界的盛宴，3000人，在初秋的昆明，金碧湖山旁，用脚步丈量60年经典传奇，用最燃的方式，致敬新时代，成就自己的英雄。60年来，被誉为“民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以不断超越自我的“山高人为峰”精神前行，让每一个平凡化作了不平凡。站在新时代的起点上，红塔品牌乘全民健身之风，借“红塔乐走”激情之力，创新求变，让“山高人为峰”的精神继续书写传奇。
燃起來，3000人用脚步丈量经典传奇
活动当天，选手们身着红色“燃”情运动衣、身背红色“燃”起来运动背包，整个昆明红塔体育中心被红色海洋包围。在现场活力音乐感召下，参赛者们在专业教练的带领下统一进行热身运动。9点，随着发令汽笛的吹响，3000名徒步选手踏上赛程。
乐走活动开始一个小时后，热爱运动的叶先生第一个冲过终点，“我是老跑者了，每天10公里，是一种承诺，更是不断挑战自我的坚持。”叶先生表示，坚持不懈、不断前行是一个跑者的基本素养，就如同“山高人为峰”的精神一样，完成自己设定的目标，迎接未知的挑战，当到达终点的那一刻，每个人都是英雄。
“对于运动爱好者来说，红塔总是为我们带来不一样的激情体验。”参赛者小冯兴奋地说，记得上学时，热爱足球的自己就在昆明有幸见到集训的皇马队员。一直以来，红塔品牌的活力、运动与激情都鼓舞着自己在每一场比赛中奋力拼搏、超越自我。
的确，不断攀登、向上、超越自我的基因早已根植于红塔品牌。
2003年，红塔独家冠名皇马中国行，“山高人为峰”的精神与足球的拼搏碰撞激情；
2003年，红塔激情攀越哈巴雪山大幕开启，一百多名攀岩勇士翻越哈巴雪山，享受不断挑战的乐趣 ；
2005年，我国再次组织开展珠峰高程测量活动。红塔全程支持了此次国家测绘局的珠峰测量活动，“山高人为峰”的旗帜在珠峰顶峰有力地飘扬；
2012年，云南红塔山自行车队队员史庆兰代表中国参加伦敦奥运会，以1小时35分28秒获得第12名；
……
而这一次，“红塔乐走”用最亲民、最直接的方式，充分彰显红塔品牌的活力、运动与激情，让每一个热爱运动，关注红塔的人都能参与其中，在享受徒步行走乐趣的同时还可以一路感受红塔品牌始终倡导的“山高人为峰”精神，共同用脚步丈量60年经典传奇。一路步道前行，“红塔乐走”道旗招展，主题场景体验区引人入胜，每一个细节，都在向大众传达——面对未知的征程，勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神。 去挑战，感受不一样的文化体验
为增加选手们的参与感及趣味性，“红塔乐走”徒步赛道沿途特別设置了“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”3D惊险地贴三个主题场景体验区，让参与者从不同侧面感受了红塔品牌内涵。
在距离起点一公里多的海埂观景大坝上，一片烟波浩渺中是天然绿色的原料产区，这是第一个主题场景体验区——“探秘经典之源”。1985年，玉溪卷烟厂提出“烟田是第一车间”的理念，把工厂的“第一车间”延伸到农村，潜心培育自己的优质原料基地。“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，红塔品牌为从源头上保障产品原料品质，建立了若干优质原料生产基地，确保严苛的品质管控标准得到贯彻落实。对品质的坚持，是红塔品牌60年不变的追求。
在海埂公园内的第二个主题场景体验区——“站在时代之峰”，每一个经过的参赛者都被泡沫云层笼罩，让参赛选手们宛如成功登顶山峰，置身云海之中，而自己正是那山顶之巅。“西南拓荒，改革崛起。大潮中，百舸争流一帆先；风云里，逆风而行真英雄。新时代，万千勇者写传奇；燃起来，山至高处人为峰。”徐徐清风里，泡沫云层与山峰场景互动板相映成趣，那是勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神的最好代言。
湿地公园内“做自己的英雄”3D惊险地贴主题场景体验区，一度阻挡了参赛人群的脚步。山峰巍峨，峭壁险峻，面对挑战我们看到的是参赛队员们迎难而上、克服恐惧，迈出的坚定脚步。正如红塔品牌，从小到大，由弱到强，从默默无闻到世人瞩目，红塔的成长映射了一个民族的崛起，见证了一个时代的腾飞。红塔品牌的辉煌，正是勇于拼搏，从不服输精神的最佳背书。
新营销，“互联网+”创不同
此次“红塔乐走”活动，在健康中国、全民健身的大背景下，以“线上+线下”的方式同步展开。一款名为“红塔乐走”的微信小程序，是红塔为每一位热爱运动，坚持运动的英雄量身打造的运动型应用程序。“红塔乐走”线下徒步大会活动当天，参赛者们除了行走线下12公里步道，还可以通过“红塔乐走”小程序进行线上虚拟行走，完成18000步行走，即可获得“红塔乐走”电子参赛奖牌和电子参赛证书。据统计，活动当日通过“红塔乐走”小程序参与线上徒步的人数约为3万人，参与范围遍及北京、浙江等20个省市。
同时，8月19日起，为期60天的“红塔乐走”线上活动正式拉开序幕，线上活动共分为四个阶段，每个阶段15天，共计60天。通过“开启传奇之路”“探秘经典之源”“发现匠心之旅”和“站在时代之峰”四个阶段分别从品牌荣誉、原料优势、制造工艺和“山高人为峰”精神四个方面与用户进行互动。截至发稿时，小程序累计用户已超过11万人。“互联网+”时代，敢为人先的红塔品牌再次挑战不可能，用最简单易操作的微信小程序，与消费者建立最直接的互动，多场景多角度传递文化内涵。
“红塔乐走”，不再仅仅是一场简单的徒步活动，而是一场运用“互联网+”方式整合线上线下体验的活动，更是红塔品牌以创新的方式开展的全新营销案例。
首先，线上线下联动，紧扣流行趋势创新品牌营销新形式。
当马拉松、跑步成为时下最流行的运动方式，而专业的徒步活动极少，在这样的前提下切入徒步运动，并在“健康中国”、“全民健身”的大背景下，延续红塔品牌运动主题，紧扣“山高人为峰”精神输出，让“红塔乐走”线下徒步大会成为“2018七彩云南健身运动”的重要一环，以徒步活动为核心让广大受众更加直观地感受“山高人为峰”的精神。同时以“红塔乐走”小程序为载体，线上线下联动开展，降低运动门槛，增加社交乐趣，鼓励大众每日行走，推广健康的生活方式，让每一个人真切感受坚持，让成为自己的英雄变成可能。
在消费者引领市场的当下，产品能否得到市场的认同，除了产品自身的品质和卖点要与市场需求相契合之外，更需要创新营销方式，持续提升品牌形象，提升影响力。在这场活力四射的品牌盛宴里，当参与大众发自内心的发出“山高人为峰”“做自己的英雄”的感言时，他们对品牌文化的认可已经达成。
其次，多角度、多层级渲染氛围，全方位营造品牌文化道场。
“红塔乐走”线下活动通过现场氛围营造、参赛者和志愿者服装、参赛物料等融入“燃起来”“做自己的英雄”主题元素，在活动现场打造品牌互动区，在活动赛道中设立“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”主题场景体验区，对参与者及周边游客形成大量视觉冲击。除此之外，此次活动志愿者全部由红塔员工担任，在活动过程中，每一位志愿者都成为红塔的宣传员，在志愿工作的各个环节，向参赛者展现了红塔人的新形象，传递了“燃”的精神。
“红塔乐走”线上活动则通过视觉设计、内容创新、互动设置等方式，让参与者每天通过行走，阅读线路中的文化卷轴、解锁知识宝箱，形成运动与学习同步进行的互动方式，并获得了受众的极大认可。
再次，多管齐下媒体覆盖，形成文化与精神的多轮传播。
从活动预热期到活动现场报道，共整合包含广播电台、数字电视、微信微博、知名运动类和都市类公众号、网络门户平台、政府官网、网络直播等70家媒体进行全过程宣传，通过微信朋友圈快闪的方式，在短时间内快速刷屏，形成信息有效传播。在线下徒步大会现场，引入斗鱼、一直播和映客3个网络直播平台进行现场播报，当天现场活动累计观看178.8万/人次 ，同时在线人数（最高）16万/人次。此外，还在活动现场及赛道中设置多名专业摄影师，通过即时摄影的方式，让参赛者在赛后两小时内，通过面部识别、号码识别的方式免费获取专业摄影照片，再次形成强有力的多轮传播。
每一个品牌面对的是需求千差万别的消费人群，唯有营销创新，企业才有可持续发展机遇，只有在市场营销观念和方式等全方面的创新，才能赢得更多的市场份额和发展空间。“红塔乐走”，正是红塔基于多年的消费者数据积累和分析，积极主动适应消费者和市场需求所作出的有益尝试。2018年，历久弥新的红塔品牌，将以敢为人先的气魄，创新求变的胆识和不断超越自我的勇气，继续逐梦前行。
做CEO并不是
“找人找钱找方向”就够了
创业最重要的是什么？人。有三个“人”最重要：CEO、合伙人、团队。
2007年，我在学校创业做学生服务公司的时候，算是第一次做CEO。在校园这个特定环境下，没什么压力，“同事”都是一帮学生，大家都是兄弟情谊，钱都是掏父母的兜，黄了就黄了。所以，学生创业除了交一帮好兄弟，就是败父母的钱，除非你是比尔·盖茨和扎克伯格那样的科技天才。
2014年才是人生第一次真正做CEO，和现实世界真实对话，才知道原来做CEO并不是鸡汤里说的那样“找人找钱找方向”就够了。还要注册公司、买办公设备、算工资、上社保、交税、处理员工吵架、处理员工请假、加薪等等一万件事情等着你。
会有人说，你不会雇个人来处理这些事吗？前提是你要先找到这个人。你要决定选择哪家招聘网站，买哪种简历套餐；之后需要打一百甚至更多面试电话，反复确认面试者时间和行程；然后面试筛选、发offer、追确认、追入职、签劳动合同；如果对方发现办公地点在地下室，要安抚，要给愿景……
如果幸运，这个人稳定下来，你就可以投入精力到产品研发了。这时候你需要反复思考产品细节，和产品主管讨论下单流程、界面元素、跳转逻辑、logo、颜色、服务流程、服装、语言、课程流程……每个环节基本都会吵一遍。主管可能会说你不懂，你这个想法太不专业了；你会说他不注重用户体验，不懂用户感受。总之你要艰难推进产品的开发进展，最后终于看见产品要出来了。
如果你已经陷入这些琐事中，恭喜你，你用行动证明自己不是一个合格的CEO。任何一个集体，小至家庭大至国家，它的最高领导者都是关系这个集体发展的核心元素之一。看一个公司的好坏，看看这个公司的CEO就能看五成。
我折腾了一年，最后把樱桃科技折腾没了。事后反思，我深刻认识到一个问题：“我”是一切的根源。当一个人没有深刻认识自己，没有搞定自己的时候，他是不可能搞定事业的。至于那些成功的“青年”，还没毕业或者刚毕业就带领几百人融资成功走上人生巅峰的案例，国外常见，国内鲜见，根源就在于阅历不够，地基不够。
这一年，我最大的感触是：做老大，第一目标要清晰，第二立场要坚定，第三要创造环境。创业路上琐事无穷无尽，但是能做到这三点你就能从琐事中解放出来，聚焦在真正有助于目标达成的事情上。
要创业搞定自己永远是第一位的，快速学习，努力提升自己，你的心胸、眼界、领导力决定了一切。
一个卓越的领袖一定要包容
创业第二重要的人就是合伙人，合伙人一般都是CEO找來的，大家彼此熟悉，能力互补，目标一致，共创大业。
童话里都是骗人的，鸡汤都是增肥的。无论你是同事还是朋友甚至家人一起合伙创业，你们都会面对三道坎：钱、权、人。
钱这道坎已经见得太多。互联网创业圈关于股权撕逼案例已经屡见不鲜。泡面吧CTO撕逼CEO，西少爷合伙人出局，大战知乎，都是因为股权设置不清晰，共患难容易，稍有起色，便开始纷争。所以无论如何，一开始要非常专业且职业地设置股权，必须有一个人能够绝对控股。
权这道坎源于人性的弱点。以我们公司为例，好不容易产品要出来了，接下来要开始准备内测，准备市场推广工作。这里有一万件事在等着你，但是最要紧的一件事，你会突然发现，随着工作不断深入，特别是一些重要工作的开展，你的合伙人开始与你产生分歧，你会质疑方案不合适，他会说你这个人好没用。
是不是真的不怎么样？往往并不是，双方只是为了证明自己的存在感而发言，证明这块我说了算，证明我很重要。惟一的解决办法就是：目标明确，分工清晰，充分相信你的合伙人，相信他能做到。
最后一道坎，也是最难过的一道坎，就是这个“人”本身。无论你们开始的多么美好，大家一起共事了多少年，但是归根结底，从小在不同的环境中长大，内心深处都有各种各样的标准。所以，随着你们创业的不断推进，你可能会发现，这个合伙人跟你实际很不搭，好多价值观不同甚至相反。你非常守时，他天天迟到；你说这样影响不好，他说互联网公司都是弹性工作制。这时候你会很痛苦、很无力，开始反思这个人到底适不适合做你的合伙人，你开始的选择对吗？当他公开挑战你，甚至对你大发雷霆，你可能会彻底放弃。
这一切问题的答案在哪里？我这一年有以下几点收获：一个卓越的领袖一定是包容的，每个人都是不同的存在，因为每个人的环境完全不一样；一切都是服务于集体目标的，只有统一的目标，没有统一的人；感受对方的感受，了解对方的需求，认真倾听，先收人心，再做事。
第三重要的人就是“团队”。这个世界已经高度分化，没有哪个人可以说自己一个人可以干成一件事，都是一个又一个特立独行的团队的成就。
常有投资会问：你们的核心竞争力是什么？通常答案是团队。这个世界，行业可以重复，模式可以复制，惟一不可复制的就是团队。不同的团队必然有不同的呈现，腾讯五虎可以造就中国社交帝国，阿里十八罗汉开创中国电子商务未来。
但并不是说一群人聚在一起就是团队，只有心在一起的才叫团队。大家有共同的价值观，共同的目标，一起共进退，不在乎一朝一夕的成败，奋力拼搏。如果你有这样的团队，恭喜你。
一切问题都是人的问题：CEO、合伙人、团队。搞定这三个人基本上就搞定了所有问题。
人生的开头结尾都是注定的
过程才最重要
看了那么多成功学，喝了那么多鸡汤，为什么不能成功，因为人不同，团队不同。没有一条捷径可以直达成功，都是要先跳进深渊，然后才能升级为白袍巫师。
创业最重要的是什么？创新，创造新的价值。如果没有这个前提，不过就是做个生意，就像再开一个小卖部一样。 就拿樱桃老师来讲，我本质上希望开创一个新的服务模式，创造新的价值。上门早教是一块新的市场，作为CEO最重要的战略就是要占领那块市场。CEO要明白，这块市场现在有多大，增长有多快，未来有多大，用什么产品和模式达到目标，需要什么资源。
退而求其次的事情，是提高效率降低成本。比如福特汽车、小米手机，他们针对的市场并不是创新市场，但他们都是用了全新的模式提高效率、降低成本，获得了巨大的竞争优势。
樱桃老师失败的地方就在于，没有平衡效率和成本。所有O2O项目，只要涉及到靠人提供服务的，都逃不开这个话题。为了保证品质，必须自己掌控服务流程，一旦掌握服务流程就必须雇佣服务者，随之而来就是效率和成本问题。覆盖面有限，服务流程难以标准化，服务者大量时间浪费在交通上，一旦追求服务量，服务者身体受不了，服务质量必然下降。所以在评估创业项目和商业模式时，务必要想清楚这一点。
最后也是最重要的一点。语言的力量非常强大，沟通技巧非常必要，无论对你的投资人、合伙人还是员工，多讲故事，多用愿景沟通，少打击。
创业九十九死一生，但是创业路上的风景是人生中最美丽的。无论成败，敢想敢干才能活出真我。人生的开头结尾都是注定的，过程才是最重要的。创业是最美丽的一条路，路途中往往有意想不到的惊喜。比如我，在这一年里，最大的惊喜就是找到了一生所爱。
她犹如天使一样出现在我的创业路上，陪我渡过了一个又一个难关。现在我们也有了自己的家庭，为了支持我，帮我早日偿清债务（创业失败，为了给员工补发工资借了几十万元），她重新开始了自己的小事业，我自然也是要倾尽全力支持她。
品牌
P96 新时代 燃起来
从7月28日到8月12日，连续三个周末，由红塔集团主办的“新时代 燃起来”紅塔运动主题派对在最昆明的城市地标打卡，从南亚风情第壹城的闪亮登场到公园1903的雨中攀岩再到同德昆明广场的总决赛，6场活动144小时共计十万余人参与互动，上千人成功攀岩登顶，216名参赛选手参与攀岩大比拼。
此次活动不仅是一次集聚激情、青春、活力与梦想的盛宴，更是一次对“山高人为峰”精神的致敬。60年来，红塔品牌不断创造奇迹，书写传奇，赢得世人的关注与认可。值此改革开放40周年、红塔品牌创牌60周年之际，通过举办主题文化活动再次唤起消费群体内心深处对红塔品牌文化的认同。迈入新时代，红塔集团赋予红塔品牌年轻、活力的新元素，激发出人们对新时代的美好憧憬与想象，彰显出红塔集团昂首跨步新时代的决心与信念。回首过去，关注现在，展望未来，红塔集团以及所有红塔人一直在努力奋进。
万人互动 现场共燃
连续三周6场活动，红塔运动主题派对不仅让现场观众欣赏了岩壁上的芭蕾大秀，同时还让受众和参与者体验到了红塔品牌的运动、活力与激情。整个攀岩挑战赛的现场，成为了一个万人共燃的主题派对。
来自红塔集团的青年员工乐队，作为每一场的开场乐队首先拉开红塔运动主题派对晚场活动的序幕。由红塔青年员工演唱的《因为有你》以及为企业、品牌创作的《超越巅峰》等歌曲，不仅唱响了红塔人的梦想与激情，也唱出了现场所有观众的心声，让全场一片沸腾。在活动的最后一站同德昆明广场，红塔青年员工还特地创作了一首全新的品牌原创歌曲，他们通过热情洋溢的表演感染了现场所有观众，歌曲传达了不断挑战、拼搏向上的“山高人为峰”精神。
作为民族品牌的骄傲，“山高人为峰”的文化理念在这次活动中受到受众的高度肯定与热情支持。从1958年创牌伊始，红塔品牌不断成长，逐步发展壮大成为著名民族品牌，成为“中国民族工业的一面旗帜”。60年的风雨兼程，红塔品牌的印记已深深地根植于国人心中，只因红塔品牌是国人的骄傲与自豪。
活动中最动人的场景发生在公园1903站。当九万方云湖诉说红塔品牌故事、红塔精神时，人们纷纷拿出手机记录下这美好的一刻。活动中不期而至的雨水并未浇灭现场观众以及攀岩勇者的热情，纵使雨水模糊了视线，打湿了衣襟，观众的加油助威、挑战者的坚持向上，一幕幕感人的画面无不彰显红塔品牌的凝聚力。
在南亚风情第壹城站，一位年轻小伙子来到现场报名参加挑战赛，他笑着说，攀登是一种积极向上的人生态度，来参加挑战不为争夺名次，更多的是来体验“山高人为峰”精神，敢于挑战自我，不断攀登向上，更积极地面对未来。在南亚风情第壹城的活动现场，攀登者的积极尝试，观众的呐喊助威，教练的全力付出，演员的倾情表演，大家都表达了对“山高人为峰”精神的认同。
彰显文化 传递精神
活动现场，不仅有竞技攀岩的速度与激情，也有热舞团队的律动之美，当然也少不了燃动现场的电音DJ表演。3条8米攀岩赛道上千人体验登顶，电音DJ现场领衔万人热舞，拳击、极限运动带动观众燃起来。活动现场万人打开手机，感受燃度，传递文化力量。
此次活动集聚新时代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派对，诠释“山高人为峰”的品牌内涵，鼓励大家为梦想而燃，在新时代里做自己的英雄！无论是白天的攀岩体验环节，还是晚上的攀岩挑战赛，都涌现出很多热血的画面和动人的故事。
在南亚风情第壹城站，33岁的秦志鹏以5.64秒的傲人成绩夺得首场冠军。阔别12年重回攀岩舞台，红塔攀岩赛让他找回了曾经的自己。对于秦志鹏来说，攀至顶峰的最后一跳能够点燃他所有的激情。在总冠军争夺赛上，秦志鹏因脚滑与总冠军失之交臂，但他并未感到遗憾：“敢于超越自我，重新踏上攀岩征程，‘山高人为峰’就是我内心的独白。”
在公园1903站，一位65岁身材健硕大哥的话语迎来阵阵掌声。“虽然我65岁了，但我仍可勇敢攀登，开启自己的传奇。”热血的他瞬间点燃全场，同时也鼓舞现场观众在挑战中获得快乐，用热血豪情书写“山高人为峰”精神。
在同德昆明广场站，本次以7秒08的成绩斩获攀岩挑战赛总冠军的汤成群这样诉说她的攀岩情怀：一次次练到双手破皮流血，但是登顶的那一刻，一切付出都值得。攀岩对于这个巾帼健儿来说，就是一场与自己的比拼和对抗！ 现场还有很多画面让观众为之动容。情侣党、兄弟帮、姐妹淘结对攀岩，勇敢挑战，开启燃动时刻，做自己的真英雄！
跨界传播 全新体验
随着消费结构的升级和市场竞争的加剧，现代企业、品牌如何面向目标人群准确传递品牌文化内涵尤为重要。多年来，各大企业八仙过海、各显神通，一出出品牌营销大戏精彩亮相，一个个经典案例接踵而来。
作为“中国民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以来以“整合资源”为纽带，在品牌营销上不断创新求变。从2003年起，积极利用“事件营销”加大受众对品牌文化的宣传推广，从先后开展的“皇马中国行”、“激情攀越哈巴雪山”、“迈克尔·波特战略论坛”、“重测珠穆朗玛峰”、“环海南岛自行车赛”等重大活动上就可见端倪。通过重大“事件营销”活动，有效提升企业和品牌形象，更加深刻地传递了品牌文化内涵和背后的故事。
此次在昆明三大城市商圈开展的红塔运动主题派对活动，不仅是一次红塔品牌跨界体育营销的传播活动，更是一次结合互联网线上、线下品牌联动的创变之举。
首先，红塔运动主题派对将品牌精神与活动形式有机融合，彰显品牌文化，加强品牌精神内核的传播。紧扣红塔品牌所倡导的“山高人为峰”精神为主题，将攀岩体验、攀岩比赛作为整场活动的核心，面向广大消费目标人群，有针对性地选取昆明三大核心商圈作为线下落地的“主战场”，让文化体验具备了目标人群受众、互动形式配套的有利条件，让目标受众更加直观、真切地感受到“山高人为峰”不断拼搏、不断超越的精神，激励受众群体在新时代中超越自我、永远向上！
其次，红塔运动主题派对将“燃”的氛围多角度、多层次地进行渲染。在活动环节中通过将攀岩比赛、摇滚乐队、电子音乐、拳击舞蹈、极限运动等融为一体，用当下的流行和时尚元素让消费群体在互动体验的过程中，从不同角度感受新时代下红塔品牌“燃起来”的主题氛围。3条8米攀岩赛道同台竞技，电音DJ现场领衔万人热舞，拳击热舞、时尚街舞带动现场观众燃起来，红塔集团青年员工乐队更是以《超越巅峰》等歌曲，唱响了红塔人的梦想与激情，让全场观众一片沸腾。
再次，红塔运动主题派对通过多渠道、多媒体联动，扩大红塔品牌文化和品牌精神的传播。在红塔运动主题派对线下活动开展的同时，通过新媒体的线上联动宣传、“快闪”传播以及现场全程直播，让活动现场的情怀、故事、快乐传递出去，让更多现场以外的人能够感受到红塔品牌的精神以及文化内涵，并吸引其来到现场感受红塔品牌创牌以来一直倡导的“山高人为峰”精神。从线下的体验、线上的立体宣传推进共同配合，助力红塔品牌在新时代下的营销创新与突破。
对红塔品牌来说，永远没有最好，只有更好。海到尽头天是岸，山至高处人为峰。敢于拼搏，不断超越，无论红塔品牌如何强大，消费者永远都在企业和品牌之上。
2018年，红塔品牌秉持“山高人为峰”的品牌精神，致敬中国改革开放40周年，致敬品牌创牌60周年，致敬每一个努力向上、勇攀高峰的奋斗者，致敬这个继往开来、充满梦想的新时代。未来，红塔品牌将用迎难而上、自强不息、超越自我、敢为人先的精神态度继续书写属于品牌的崭新篇章！
P102 新时代 红塔乐走燃起来
8月18日，由云南省体育局、云南省总工会、红塔集团联合主办的2018年七彩云南全民健身运动会健步走活动暨首届云南国际山地徒步大会“红塔乐走”活动在红塔体育中心盛大举行。3000名徒步爱好者，一同相约美丽的滇池畔、西山下，一路漫步海埂大坝、海埂公园、湿地公园，一行穿越“探秘经典之源”“站在时代之峰”“做自己的英雄”体验区，历经3个多小时，完成了12公里的乐走徒步。
这是一场全民运动的欢聚，一场品牌跨界的盛宴，3000人，在初秋的昆明，金碧湖山旁，用脚步丈量60年经典传奇，用最燃的方式，致敬新时代，成就自己的英雄。60年来，被誉为“民族工业一面旗帜”的红塔品牌，一直以不断超越自我的“山高人为峰”精神前行，让每一个平凡化作了不平凡。站在新时代的起点上，红塔品牌乘全民健身之风，借“红塔乐走”激情之力，创新求变，让“山高人为峰”的精神继续书写传奇。
燃起來，3000人用脚步丈量经典传奇
活动当天，选手们身着红色“燃”情运动衣、身背红色“燃”起来运动背包，整个昆明红塔体育中心被红色海洋包围。在现场活力音乐感召下，参赛者们在专业教练的带领下统一进行热身运动。9点，随着发令汽笛的吹响，3000名徒步选手踏上赛程。
乐走活动开始一个小时后，热爱运动的叶先生第一个冲过终点，“我是老跑者了，每天10公里，是一种承诺，更是不断挑战自我的坚持。”叶先生表示，坚持不懈、不断前行是一个跑者的基本素养，就如同“山高人为峰”的精神一样，完成自己设定的目标，迎接未知的挑战，当到达终点的那一刻，每个人都是英雄。
“对于运动爱好者来说，红塔总是为我们带来不一样的激情体验。”参赛者小冯兴奋地说，记得上学时，热爱足球的自己就在昆明有幸见到集训的皇马队员。一直以来，红塔品牌的活力、运动与激情都鼓舞着自己在每一场比赛中奋力拼搏、超越自我。
的确，不断攀登、向上、超越自我的基因早已根植于红塔品牌。
2003年，红塔独家冠名皇马中国行，“山高人为峰”的精神与足球的拼搏碰撞激情；
2003年，红塔激情攀越哈巴雪山大幕开启，一百多名攀岩勇士翻越哈巴雪山，享受不断挑战的乐趣 ；
2005年，我国再次组织开展珠峰高程测量活动。红塔全程支持了此次国家测绘局的珠峰测量活动，“山高人为峰”的旗帜在珠峰顶峰有力地飘扬；
2012年，云南红塔山自行车队队员史庆兰代表中国参加伦敦奥运会，以1小时35分28秒获得第12名；
……
而这一次，“红塔乐走”用最亲民、最直接的方式，充分彰显红塔品牌的活力、运动与激情，让每一个热爱运动，关注红塔的人都能参与其中，在享受徒步行走乐趣的同时还可以一路感受红塔品牌始终倡导的“山高人为峰”精神，共同用脚步丈量60年经典传奇。一路步道前行，“红塔乐走”道旗招展，主题场景体验区引人入胜，每一个细节，都在向大众传达——面对未知的征程，勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神。 去挑战，感受不一样的文化体验
为增加选手们的参与感及趣味性，“红塔乐走”徒步赛道沿途特別设置了“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”3D惊险地贴三个主题场景体验区，让参与者从不同侧面感受了红塔品牌内涵。
在距离起点一公里多的海埂观景大坝上，一片烟波浩渺中是天然绿色的原料产区，这是第一个主题场景体验区——“探秘经典之源”。1985年，玉溪卷烟厂提出“烟田是第一车间”的理念，把工厂的“第一车间”延伸到农村，潜心培育自己的优质原料基地。“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，红塔品牌为从源头上保障产品原料品质，建立了若干优质原料生产基地，确保严苛的品质管控标准得到贯彻落实。对品质的坚持，是红塔品牌60年不变的追求。
在海埂公园内的第二个主题场景体验区——“站在时代之峰”，每一个经过的参赛者都被泡沫云层笼罩，让参赛选手们宛如成功登顶山峰，置身云海之中，而自己正是那山顶之巅。“西南拓荒，改革崛起。大潮中，百舸争流一帆先；风云里，逆风而行真英雄。新时代，万千勇者写传奇；燃起来，山至高处人为峰。”徐徐清风里，泡沫云层与山峰场景互动板相映成趣，那是勇于拼搏、坚持不懈和超越自我的“山高人为峰”精神的最好代言。
湿地公园内“做自己的英雄”3D惊险地贴主题场景体验区，一度阻挡了参赛人群的脚步。山峰巍峨，峭壁险峻，面对挑战我们看到的是参赛队员们迎难而上、克服恐惧，迈出的坚定脚步。正如红塔品牌，从小到大，由弱到强，从默默无闻到世人瞩目，红塔的成长映射了一个民族的崛起，见证了一个时代的腾飞。红塔品牌的辉煌，正是勇于拼搏，从不服输精神的最佳背书。
新营销，“互联网+”创不同
此次“红塔乐走”活动，在健康中国、全民健身的大背景下，以“线上+线下”的方式同步展开。一款名为“红塔乐走”的微信小程序，是红塔为每一位热爱运动，坚持运动的英雄量身打造的运动型应用程序。“红塔乐走”线下徒步大会活动当天，参赛者们除了行走线下12公里步道，还可以通过“红塔乐走”小程序进行线上虚拟行走，完成18000步行走，即可获得“红塔乐走”电子参赛奖牌和电子参赛证书。据统计，活动当日通过“红塔乐走”小程序参与线上徒步的人数约为3万人，参与范围遍及北京、浙江等20个省市。
同时，8月19日起，为期60天的“红塔乐走”线上活动正式拉开序幕，线上活动共分为四个阶段，每个阶段15天，共计60天。通过“开启传奇之路”“探秘经典之源”“发现匠心之旅”和“站在时代之峰”四个阶段分别从品牌荣誉、原料优势、制造工艺和“山高人为峰”精神四个方面与用户进行互动。截至发稿时，小程序累计用户已超过11万人。“互联网+”时代，敢为人先的红塔品牌再次挑战不可能，用最简单易操作的微信小程序，与消费者建立最直接的互动，多场景多角度传递文化内涵。
“红塔乐走”，不再仅仅是一场简单的徒步活动，而是一场运用“互联网+”方式整合线上线下体验的活动，更是红塔品牌以创新的方式开展的全新营销案例。
首先，线上线下联动，紧扣流行趋势创新品牌营销新形式。
当马拉松、跑步成为时下最流行的运动方式，而专业的徒步活动极少，在这样的前提下切入徒步运动，并在“健康中国”、“全民健身”的大背景下，延续红塔品牌运动主题，紧扣“山高人为峰”精神输出，让“红塔乐走”线下徒步大会成为“2018七彩云南健身运动”的重要一环，以徒步活动为核心让广大受众更加直观地感受“山高人为峰”的精神。同时以“红塔乐走”小程序为载体，线上线下联动开展，降低运动门槛，增加社交乐趣，鼓励大众每日行走，推广健康的生活方式，让每一个人真切感受坚持，让成为自己的英雄变成可能。
在消费者引领市场的当下，产品能否得到市场的认同，除了产品自身的品质和卖点要与市场需求相契合之外，更需要创新营销方式，持续提升品牌形象，提升影响力。在这场活力四射的品牌盛宴里，当参与大众发自内心的发出“山高人为峰”“做自己的英雄”的感言时，他们对品牌文化的认可已经达成。
其次，多角度、多层级渲染氛围，全方位营造品牌文化道场。
“红塔乐走”线下活动通过现场氛围营造、参赛者和志愿者服装、参赛物料等融入“燃起来”“做自己的英雄”主题元素，在活动现场打造品牌互动区，在活动赛道中设立“探秘经典之源”“站在时代之峰”和“做自己的英雄”主题场景体验区，对参与者及周边游客形成大量视觉冲击。除此之外，此次活动志愿者全部由红塔员工担任，在活动过程中，每一位志愿者都成为红塔的宣传员，在志愿工作的各个环节，向参赛者展现了红塔人的新形象，传递了“燃”的精神。
“红塔乐走”线上活动则通过视觉设计、内容创新、互动设置等方式，让参与者每天通过行走，阅读线路中的文化卷轴、解锁知识宝箱，形成运动与学习同步进行的互动方式，并获得了受众的极大认可。
再次，多管齐下媒体覆盖，形成文化与精神的多轮传播。
从活动预热期到活动现场报道，共整合包含广播电台、数字电视、微信微博、知名运动类和都市类公众号、网络门户平台、政府官网、网络直播等70家媒体进行全过程宣传，通过微信朋友圈快闪的方式，在短时间内快速刷屏，形成信息有效传播。在线下徒步大会现场，引入斗鱼、一直播和映客3个网络直播平台进行现场播报，当天现场活动累计观看178.8万/人次 ，同时在线人数（最高）16万/人次。此外，还在活动现场及赛道中设置多名专业摄影师，通过即时摄影的方式，让参赛者在赛后两小时内，通过面部识别、号码识别的方式免费获取专业摄影照片，再次形成强有力的多轮传播。
每一个品牌面对的是需求千差万别的消费人群，唯有营销创新，企业才有可持续发展机遇，只有在市场营销观念和方式等全方面的创新，才能赢得更多的市场份额和发展空间。“红塔乐走”，正是红塔基于多年的消费者数据积累和分析，积极主动适应消费者和市场需求所作出的有益尝试。2018年，历久弥新的红塔品牌，将以敢为人先的气魄，创新求变的胆识和不断超越自我的勇气，继续逐梦前行。