铃木:舍与得

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  事实上,昌河事件后,沉默的铃木已经失去了等待政策层面有所突破的耐心。两个铃木无论整合还是各自为政,对它而言只要能保证销量便是王道。
  在中国市场已经被边缘化的铃木,开始最后的放手一搏。在本年度北京国际车展举办之前,搁置近8年的长安铃木二工厂项目在重庆巴南区正式奠基开工。这意味着,长安铃木的新车引入计划即将展开。
  成立于1993年的长安铃木是国内最早的中日合资汽车制造企业,但到2010年,长安铃木的年产销才达到20万辆,2011年也才提升到22万辆。而另外一个合资伙伴--昌河铃木也几乎可以在市场上忽略不计。
  而在昌河汽车整体被长安并购之后,铃木也希望借此机会将长安铃木和昌河铃木进行整合。据悉,铃木的整合计划是,销量不断下滑的昌河铃木业务并入长安铃木中,除了销售渠道暂时维持现状外,昌河铃木的品牌名称将不再保留,统一采用长安铃木品牌。
  但这一规划在今年的1月被传闻成昌河铃木的生产资质将被注销,转给长安马自达。于是愤怒的昌河汽车员工开始罢工。后来,经景德镇市政府等多方力量斡旋,昌河汽车资质得以保全,但铃木对中国合资企业的整合计划也因此停滞。而罢工后的昌河铃木未来将何去何从,长安与铃木方面都不愿做过多解释,但长安汽车集团董事长徐留平的一句话已经点出了双方的无奈:“现在只能按以前的方法做下去。” 铃木显然已经等不起。对于铃木汽车来说目前亚洲市场已经成为发展的重中之重。据相关数据统计, 2011年上半年,铃木半数以上的汽车销量来自除日本之外的亚洲地区,其中印度市场的业绩最为亮眼。
  但倚重印度并不能成为铃木生存的长久之计。“中国作为全球最大的汽车市场,世界各国汽车厂家都纷纷表示将向中国市场投放最新车型,为了在激烈的竞争中寻求更大发展,铃木公司将加快推出能应对环境限制的最尖端新产品。”铃木汽车集团未来接班人铃木俊宏说。
  事实上,昌河事件后,沉默的铃木已经失去了等待政策层面有所突破的耐心。两个铃木无论整合还是各自为政,对它而言只要能保证销量便是王道。这个时候,倚重长安成为铃木唯一的选择。而对于昌河, 铃木选择了放弃,而这一决策早在去年派喜上市时便有所体现。推迟上市的派喜出人意料地将铃木的“S” 形车标,换成了“昌”字形新车标,根据徐留平的表述,这一举动早在安排之中,意味着今后昌河铃木的产品将由长安和昌河汽车主导。“自派喜之后,铃木将不再与昌河方面导入新车。”据悉,由于铃木早有退出昌河之心,派喜实际上是铃木给予昌河方的“分手费”,只是这一进程因昌河罢工事件而遭到终止。
  在确定将长安铃木作为自己发展的重中之重后, 铃木在最为重要的新车导入上,毫无保留的给予了长安铃木前所未有的重视。目前,长安铃木车型主要有天语、雨燕、羚羊和新奥拓四个系列,主要集中在A级车和A0级车级别。而根据协议,未来长安铃木二工厂将主要生产B级、C级轿车以及MPV、SUV等车型,几乎涵盖了铃木汽车的整个系列。据知情人士的透露, 根据分工,未来长安铃木一工厂将主要生产天语、羚羊和新奥拓,雨燕则将移至新工厂生产,除此之外, 目前以进口车销售的凯泽西和超级维特拉车型也将在新工厂投产,前者的国产时间将先于后者。
  凯泽西是铃木面向中国市场推出的第一款B级车, 其在日语里的意思是“好事将近的征兆”,寄于了厂方在中国市场重塑铃木品牌新形象的厚望。但上市近两年来,凯泽西的销量基本无法体现品牌旗舰轿车应有的数据,距离销售1万辆便国产的目标相去甚远,即便采取了降价促销手段也无济于事。
  对铃木而言,尽快令凯泽西国产,降低售价也许是挽救这一车型的唯一途径,而从另一层面讲,这也符合长安汽车的战略转型需求。
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