【摘 要】
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近年来,随着经济的不断发展,中国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国。贝恩咨询2019年公布的《中国奢侈品市场研究》报告显示,国内中产阶级日益壮大,同时奢侈品消费市场不断
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近年来,随着经济的不断发展,中国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国。贝恩咨询2019年公布的《中国奢侈品市场研究》报告显示,国内中产阶级日益壮大,同时奢侈品消费市场不断回流,这使得奢侈品慢慢揭掉神秘面纱,走入千家万户。而中国奢侈品市场消费者相对于其他国家年龄更低,“千禧一代”是奢侈品市场的主力军,他们追求个性与时尚。这一切给奢侈品市场营销提出了新的挑战。面对新环境,奢侈品牌从品牌形象塑造、产品设计、代言人选择等多个角度进行变革,通过改变品牌符号、跨界合作、限时限量发售、引入中国时尚明星代言等手段迎合年轻人
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