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徽文化旅游产业的快速发展带动了徽文化旅游产品市场的繁荣，但也伴随出现了侵犯知识产权、诚信缺失等问题。文章结合徽文化旅游产品市场中出现的产品混同、线路遭到抄袭、商标遭遇抢注、品牌创建力度不大等知识产权方面的问题和现状，重点探索如何从政府、企业、旅游消费者等三个层面构建徽文化旅游产品知识产权保护体系。