【摘 要】
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直播平台从只能上传个人小视频1.0时代到PC端"秀场"直播2.0时代,如今,直播平台已进入"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商
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直播平台从只能上传个人小视频1.0时代到PC端"秀场"直播2.0时代,如今,直播平台已进入"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式被称为"网红经济"。网红经济作为一个迅速崛起的新业态,迅速引起越来越多的行业关注,并催生出"直播+"时代。"直播+电商+服装品牌营销"颠覆了时尚品牌传统的传播方式,从被动释放信息到利用直播平台让用户制造并传播内容,使其服装品牌更加人性化。本文以淘品牌森系女装"茉莉和扶苏"为例,分析网红电商在"直播+服装品牌营销"中时尚化传播策略,试为其他服装品牌直播营销提供借鉴。
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