日企冲击波震撼中国3G手机市场——NTT DoCoMo：三架马车齐驱动

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【摘要】

：

NTT DoCoMo的成功首先是在I-mode上的成功。I-mode的成功经验之一就是DoCoMo控制了手机终端产品的产业链，一方面满足客户对新技术、新业务使用的要求，另一方面加强运营商在整个

【作者】

：

郑宏

【机构】

：

《通信世界》记者

【出处】

：

通信世界

【发表日期】

：

2004年14期

【关键词】

：

中国市场 3G手机 NTTDoCoMo公司产业链营销模式

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NTT DoCoMo的成功首先是在I-mode上的成功。I-mode的成功经验之一就是DoCoMo控制了手机终端产品的产业链，一方面满足客户对新技术、新业务使用的要求，另一方面加强运营商在整个产业链中的地位，加快通信技术和新业务的市场化步伐，从而更大范围地对消费者施加影响。在3G时代FOMA业务的拓展上，DoCoMo继续沿袭了I-mode的经验，更加严格地控制手机产业价值链，掌握了市场的主动权。I-mode手机和FOMA手机都是NTT DoCoMo下单定制的，手机的主要功能与DoCoMo的业务配合相当紧密

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