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在新零售和消费升级的趋势下,现代加油站功能更加丰富,传统油品销售企业急需从单一油品零售商向互联网汽车后市场服务商转型,打通线下线上渠道,在商品服务与宣传上多站在用户角度思考。文章结合阿里巴巴、拼多多等互联网新零售代表的融媒体案例进行分析,提炼传统油企融媒体建设的主要方向,为企业转型、实施精准营销的探索和实践做铺垫。