中国经济的增长、大众消费能力的增强以及生活方式的转变促使更多的消费者进行时尚奢侈品消费。但是,大部分中国大众消费者对购买时尚奢侈品仍抱有疑虑。为了在这个具有巨大发展潜力的国家中获得更多的市场份额,如何吸引更多的中国大众消费者购买时尚奢侈品,成为国际时尚奢侈品品牌首要解决的问题。作为店铺"沉默的销售员",时尚奢侈品服饰橱窗对于此类消费者究竟发挥着吸引的作用还是区隔作用?有必要对其进行研究。此外,近年来,为了拉近与中国大众消费者的距离,众多国际时尚奢侈品品牌开始采用东方风格的文化元素进行橱窗的装饰。而大众消费者是否接受这项营销策略,也是文章研究的另一个重点。研究的结果可能对于时尚零售者将如何改善其视觉营销策略(特别是橱窗设计)去打开中国大众时尚奢侈品消费的市场有所帮助。