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随着旅游业的迅猛发展,旅游市场竞争日趋激烈,旅游景区的形象问题也日益受到理论界和业内人士的关注.本文结合CIS理论,分别从理念识别、行为识别、视觉识别三个方面阐述旅游景区进行整体旅游形象的塑造和强化,指出旅游景区只有实施整体旅游形象战略,建立完整的旅游景区识别系统才能赢得更多的市场份额,树立良好的品牌形象.