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公益广告是指不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。在公益广告推进过程中,其中蕴含的价值和观念并非完全被公众所接收和理解,出现公众对抗式解读的情况,即在完全理解内容和内涵意义的前提下,却以全然相反的方式去解码信息,颠覆传播者本身的意图。本文作者从公益广告运作机制、公众参与渠道、广告传播氛围、话语叙事策略以及广告形式创新等方面进行带有实践性的探究,集成此文以避免或减少上述问题再发生。