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美容专业线化妆品品牌在激烈的竞争中,经历了五个个性鲜明的发展阶段,最终形成了以独立品牌结构、母子式结构、主副式品牌结构为主的专业线品牌市场。通过对专业线化妆品品牌的深度剖析,发现存在品牌传播缺乏特色、产品销售恶性竞争、跨界日化难以融合等问题,并相应地提出了树立品牌传播个性特色、定位消费人群形成良性发展、稳步走进日化线的品牌发展策略。