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烟草企业的商标是品牌战略的核心要素之一，具有宣传上的巨大经济价值。由于常规宣传途径的受限，烟草企业难以拓展自己的企业形象。更严重的是，商标抢注已经成为一些国外企业的所谓“反倾销”手段，某些国外企业通过在其境内注册中国品牌的商标来制造贸易壁垒，以此阻挡中国企业进军国际市场。其应对措施包括：继续巩固我国烟草企业在国内的优势地位，加强国际注册，实现全球布局，多渠道联动解决商标被恶意抢注问题，开展防御注册，打造监测体系。