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【摘 要】气象影视服务开展融媒体传播是公共气象服务未来的发展方向，把握目前全国媒体改革大趋势，结合融媒体传播特点，整合现有的气象信息传播渠道，开发基于新媒体传播的服务新模式，发展融媒体气象影视服务新模式。
【关键词】融媒体;气象;影视;信息
【中图分类号】P4 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）12-0094-03
0 前言
随着信息和通信技术的迅猛发展，当今的信息传播已进入融媒体时代，融媒体不仅是打通新旧媒体传播平台，同时充分利用各类媒介载体的共同点和互补性，在资源、内容、推广等进行全方位重新整合，实现对信息受众全覆盖、细分化、体验性强的传播效果。当前，党和各级政府十分重视传统主流媒体的深度融合发展，2019年1月在中共中央政治局集体学习中，习近平总书记强调：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。从中央到地方，各级主流媒体都在进行融媒体的改革：党报党刊开始进军新媒体领域，大力发展网站、微信微博、手机、网络电视等新媒体。中央、省（区）、市各级广播电台和电视台整合为新的广播电视台。县级广播电视和新闻部门整合成立县级融媒体中心……
随着新兴媒体的快速发展，社会大众对更便捷地获取准确率高、个性化、精细化气象信息服务的需求更加迫切，对气象信息服务的专业化水平提出了更高的要求，希望获取定时定点定量、时间空间全覆盖、及时滚动更新的气象服务产品，原来各种传统的天气信息传播方式已经难以满足社会大众新需求。以电视《天气预报》为主要服务手段的气象影视服务开展20多年来，一直是气象公众服务的主要手段，如何适应新的媒体传播特点，开展融媒体改革，提高服务的社会效益和经济效益，是一个急需解决的重要课题。
1 把握全国融媒体改革大趋势，加强横向合作，推进气象影视全媒体服务的发展
1.1 加强与传统主流媒体合作，在融媒体改革中形成新的战略合作关系
目前，以电视、报纸等部门为主的各级主流媒体正努力通过整合，利用政策、技术和资金优势，拓展新业务、新服务，带动行业优化升级。气象影视服务应当及时把握这一难得的机遇，利用这次改革是以视频服务为主导方向的优势，积极与相关主流媒体联合，争取达成新的战略合作协议，把气象影视服务的改革方向调整到与国家主流媒体改革的方向一致上来，主动融入举国上下轰轰烈烈的融媒体改革中。同时，积极调研主流媒体全媒体改革的产品需求，努力研发新的服务产品，改进服务水平，发展与壮大自己。
1.2 发挥公共气象服务社会效益，争取政府政策与资金等各方面的支持
氣象影视服务要打好公共服务牌，注重社会效益，充分利用和发挥广西已建设完成的市级影视新业务平台，尤其是在防灾减灾、气象灾害预警和科普宣传方面主动发挥作用，主动融入各级政府防灾减灾体系，成为政府服务社会大众、树立良好形象的对外窗口，争取政府政策、资金等方面的支持，使气象影视融媒体改革的推进更加快速和顺利。
1.3 加强与新媒体合作，开发新型的营运模式
当前，新媒体的快速发展，市场规模急速扩张，形成新的服务模式、营运模式。目前，城市公共视频媒体和手机媒体发展迅速，可以播出视频的新媒体有移动车载电视、楼宇电视、公共大屏、手机、互联网等，并发展起来一批成熟的营运公司和媒体从事新媒体视频业务的开发、推广工作，我们可以与它们深度合作，共同经营。
1.4 加强职能部门合作，共同发展气象影视防灾减灾全媒体服务
加强与农业、林业、水利、国土、交通、公安、民政等突发公共事件预警信息发布及应急管理部门合作，建立部门间信息实时交换共享机制，收集联动部门的专业资料和监控视频、图形、图表等资料，并将这些外部门联动信息地图与气象信息叠加，共同发展气象防灾减灾融媒体服务。在为涉及多部门的综合性事件进行服务时，可以利用部门联动平台，邀请相关部门的专家到节目中对公众进行科普分析服务。
2 结合融媒体传播特点，打造先进的融媒体气象影视服务模式
2.1 通过大数据精准的用户行为分析，获知用户需求，并将服务与需求进行智能匹配
以前，开展媒体信息服务主要靠经验制定策略，拟定服务选题。而在移动互联时代，则是通过监控公众在网络媒体社交平台上的行为，通过关键词统计、用户行为数据分析、气象灾害影响预估等功能，能够快速并准确地获取气象对公众影响的社会需求并做出判断，实现服务产品按需精准推送。
2.2 开发新型的气象影视融媒体服务产品
（1）利用新媒体信息传播快速性、交互化、自主性和碎片化的优势，开发新型的气象影视融媒体服务产品。新媒体的信息传播方式包含网页、动画、音频、视频、网络应用等，要充分研究这些传播媒介的传播特点，着力打造优势互补、立体化、分众化的系列化传播产品，共同构成多形式的融媒体传播矩阵。
（2）充分利用以气象精细化服务产品为代表的气象现代化科技成果，构建气象影视精细化服务业务系统。精细化气象预报服务产品时空分辨率、准确率高，对社会生产、生活、出行及气象灾害突发时的应急避险有很高的指导作用。依托气象现代化科技成果，将精细化气象服务产品如雨量、温度、风况、能见度、雷达、卫星云图、闪电定位、台风等气象观测数据，以及短时临近网格（天气）预报、中短期网格（天气）预报、气象预警预报、地质灾害气象预报、森林火险预报、空气污染气象条件预报、气象生活指数预报等充分运用到气象影视产品中，依据新媒体特点设计各类平面、三维示意模块。
（3）加强个性化气象节目主持人队伍建设，打造由气象专家作为主体分析员的气象主流媒体品牌“网红”，发挥他们专业技术优势，挖掘他们在主持节目时的个性特色，通过直播方式与受众交流互动，结合受众关心的热点事件和问题进行分析解答，提供应急避险指导服务，增加节目的权威性和受众的认同感，打造品牌服务节目。 （4）着力开发“视频+”服务产品，利用现代影视和媒体制作技术，开发符合新兴媒体的使用标准，采用多媒体的表现形式，集声音、图像、动画、视频、文字等于一体的交互式的服务产品。例如，“视频+App”“视频+游戏”等新型产品，特别是在科普宣传产品方面，既可以发挥视频在演示教学方面直观、生动的优势，又可以发挥App软件在“虚拟实验”“游戏”等方面的交互式优势，两种方式融合开展传播，让受众边操作、边学习，由被动的信息接受者转变为主动的信息获取者，更能激发受众特别是年轻受众的参与热情，确保最佳的传播效果。未来，还要密切关注5G通信、传播技术的最新发展，逐步研究开发基于大数据分析和视觉识别的“视频+产品推送”服务产品等。
2.3 建立全媒体的立体化采集、传播体系
（1）视频内容正迅速发展成为手机、网络等新媒体用户的新宠，以视频为主要传播媒介的户外屏、楼宇电视、移动车载电视、影院等公共新媒体快速发展。各级气象影视服务应当抓住当前媒体迅猛发展的契机，在各类新媒体上开发融媒体气象影视服务产品，通过信息处理、整合、分发，将气象服务信息全面覆盖到包括电视、广播、互联网、手机等在内的新旧媒体，实现市级气象影视的无缝隙、全程化、立体化、规模化服务，并向县、乡、村级辐射，有效解决气象防灾减灾信息传播“最后一公里”问题。
（2）利用气象精细化服务产品开发常规化、多频次、滚动式服务的融媒体气象影视服务产品。气象服务产品是一种实用性强但体量小的信息服务产品，单独运营很难形成规模，同时服务产品的时效越长越容易出现预报准确率下降的问题。通过加密服务频次的方式，既可以满足广大受众的高质量服务需求、弥补预报准确率的不足，又可以使服务产品形成规模化、稳定化，便于产品培育并形成固定的受众群体，更利于开展营运。
（3）新闻素材快速采集能力是气象影视服务的难题之一。利用最新的视频处理转换技术，快速采集来自新媒体的图片、动画、网络应用、音频、视频等资料并运用于节目中，建立多渠道来源、多层次互通的素材信息采集体系。
（4）通过微信、微博、网络论坛等方式收集受众反馈的各类信息和服務需求，作为节目素材资料运用于节目中，并及时给予反馈和互动，让受众以各种形式广泛地参与到节目中来。
3 建立省（区）集约化模式，打造广西气象影视融媒体服务新局面
（1）构建节目策划的“中央厨房”，省（区）级气象影视服务要主动串联起省（区）、市、县气象影视服务各环节，打通预报与服务、宣传之间的沟通渠道，将电视、网站、微信、微博、广播等媒体整合起来，深度整合各种信息资源，构建起气象服务信息“中央厨房”。设立服务的总体策划和把关机制，定期组织远程选题策划，重大过程组织、协调直播服务选题。
（2）建立区、市共享的气象服务产品平台，以及各类气象数据如气象观测、预报、专业气象服务数据特别是精细化气象信息的服务产品开发应用平台;加强区、市气象视频的采集合作、共享机制，建立区、市影视素材共享平台，包括制作日常节目和科普宣传片所用到的节目包装、节目模板、动画、视频素材等重要素材，以及可以应用于新媒体制作的各种图片、动画、应用程序等资料。
（3）组建区、市、县融媒体服务联动团队，在重大气象服务或直播时，组织涉及地区的相关单位进行跨媒体联动直播。灾情发生时，通过市级影视人员快速采集气象灾情资料并上传共享，提高气象影视防灾减灾应急服务的能力。
（4）建立有效的内部培训机制，根据气象影视服务发展的需求和各市相关人员的具体情况，制订培训计划，可以采用定期集中培训或者学术交流、业务探讨等方式，也可以选派人员到区级气象影视服务单位进行专项或跟班学习;必要时组织各市相关人员到广电部门、发达地区、先进单位、设备展会调研学习。
（5）组建气象影视服务的营运合作体系，将全省（区）各级影视服务的资源进行整合，形成覆盖面大、高低搭配广告传播体系，通过规范运作模式和价格，联动经营，互通有无，推进省（区）、市、县影视广告正规化、集约化发展。
4 结语
气象影视服务通过整合现有的信息传播渠道，发展融媒体气象公众服务新模式，可以有效解决气象防灾减灾中信息发布“最后一公里”的问题，为即将开展的气象服务体制改革打下基础，为气象科技服务服务改革开拓新模式和新领域。
参 考 文 献
[1]罗桂湘.广西农村气象灾害预警信息传播提升策略[J].气象研究与应用，2016，37（4）：124-126.
[2]黎琮炜.提高气象传媒竞争力的思考[J].气象研究与应用，2017，38（2）：106.
[3]中国互联网络信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019.
【关键词】融媒体;气象;影视;信息
【中图分类号】P4 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）12-0094-03
0 前言
随着信息和通信技术的迅猛发展，当今的信息传播已进入融媒体时代，融媒体不仅是打通新旧媒体传播平台，同时充分利用各类媒介载体的共同点和互补性，在资源、内容、推广等进行全方位重新整合，实现对信息受众全覆盖、细分化、体验性强的传播效果。当前，党和各级政府十分重视传统主流媒体的深度融合发展，2019年1月在中共中央政治局集体学习中，习近平总书记强调：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。从中央到地方，各级主流媒体都在进行融媒体的改革：党报党刊开始进军新媒体领域，大力发展网站、微信微博、手机、网络电视等新媒体。中央、省（区）、市各级广播电台和电视台整合为新的广播电视台。县级广播电视和新闻部门整合成立县级融媒体中心……
随着新兴媒体的快速发展，社会大众对更便捷地获取准确率高、个性化、精细化气象信息服务的需求更加迫切，对气象信息服务的专业化水平提出了更高的要求，希望获取定时定点定量、时间空间全覆盖、及时滚动更新的气象服务产品，原来各种传统的天气信息传播方式已经难以满足社会大众新需求。以电视《天气预报》为主要服务手段的气象影视服务开展20多年来，一直是气象公众服务的主要手段，如何适应新的媒体传播特点，开展融媒体改革，提高服务的社会效益和经济效益，是一个急需解决的重要课题。
1 把握全国融媒体改革大趋势，加强横向合作，推进气象影视全媒体服务的发展
1.1 加强与传统主流媒体合作，在融媒体改革中形成新的战略合作关系
目前，以电视、报纸等部门为主的各级主流媒体正努力通过整合，利用政策、技术和资金优势，拓展新业务、新服务，带动行业优化升级。气象影视服务应当及时把握这一难得的机遇，利用这次改革是以视频服务为主导方向的优势，积极与相关主流媒体联合，争取达成新的战略合作协议，把气象影视服务的改革方向调整到与国家主流媒体改革的方向一致上来，主动融入举国上下轰轰烈烈的融媒体改革中。同时，积极调研主流媒体全媒体改革的产品需求，努力研发新的服务产品，改进服务水平，发展与壮大自己。
1.2 发挥公共气象服务社会效益，争取政府政策与资金等各方面的支持
氣象影视服务要打好公共服务牌，注重社会效益，充分利用和发挥广西已建设完成的市级影视新业务平台，尤其是在防灾减灾、气象灾害预警和科普宣传方面主动发挥作用，主动融入各级政府防灾减灾体系，成为政府服务社会大众、树立良好形象的对外窗口，争取政府政策、资金等方面的支持，使气象影视融媒体改革的推进更加快速和顺利。
1.3 加强与新媒体合作，开发新型的营运模式
当前，新媒体的快速发展，市场规模急速扩张，形成新的服务模式、营运模式。目前，城市公共视频媒体和手机媒体发展迅速，可以播出视频的新媒体有移动车载电视、楼宇电视、公共大屏、手机、互联网等，并发展起来一批成熟的营运公司和媒体从事新媒体视频业务的开发、推广工作，我们可以与它们深度合作，共同经营。
1.4 加强职能部门合作，共同发展气象影视防灾减灾全媒体服务
加强与农业、林业、水利、国土、交通、公安、民政等突发公共事件预警信息发布及应急管理部门合作，建立部门间信息实时交换共享机制，收集联动部门的专业资料和监控视频、图形、图表等资料，并将这些外部门联动信息地图与气象信息叠加，共同发展气象防灾减灾融媒体服务。在为涉及多部门的综合性事件进行服务时，可以利用部门联动平台，邀请相关部门的专家到节目中对公众进行科普分析服务。
2 结合融媒体传播特点，打造先进的融媒体气象影视服务模式
2.1 通过大数据精准的用户行为分析，获知用户需求，并将服务与需求进行智能匹配
以前，开展媒体信息服务主要靠经验制定策略，拟定服务选题。而在移动互联时代，则是通过监控公众在网络媒体社交平台上的行为，通过关键词统计、用户行为数据分析、气象灾害影响预估等功能，能够快速并准确地获取气象对公众影响的社会需求并做出判断，实现服务产品按需精准推送。
2.2 开发新型的气象影视融媒体服务产品
（1）利用新媒体信息传播快速性、交互化、自主性和碎片化的优势，开发新型的气象影视融媒体服务产品。新媒体的信息传播方式包含网页、动画、音频、视频、网络应用等，要充分研究这些传播媒介的传播特点，着力打造优势互补、立体化、分众化的系列化传播产品，共同构成多形式的融媒体传播矩阵。
（2）充分利用以气象精细化服务产品为代表的气象现代化科技成果，构建气象影视精细化服务业务系统。精细化气象预报服务产品时空分辨率、准确率高，对社会生产、生活、出行及气象灾害突发时的应急避险有很高的指导作用。依托气象现代化科技成果，将精细化气象服务产品如雨量、温度、风况、能见度、雷达、卫星云图、闪电定位、台风等气象观测数据，以及短时临近网格（天气）预报、中短期网格（天气）预报、气象预警预报、地质灾害气象预报、森林火险预报、空气污染气象条件预报、气象生活指数预报等充分运用到气象影视产品中，依据新媒体特点设计各类平面、三维示意模块。
（3）加强个性化气象节目主持人队伍建设，打造由气象专家作为主体分析员的气象主流媒体品牌“网红”，发挥他们专业技术优势，挖掘他们在主持节目时的个性特色，通过直播方式与受众交流互动，结合受众关心的热点事件和问题进行分析解答，提供应急避险指导服务，增加节目的权威性和受众的认同感，打造品牌服务节目。 （4）着力开发“视频+”服务产品，利用现代影视和媒体制作技术，开发符合新兴媒体的使用标准，采用多媒体的表现形式，集声音、图像、动画、视频、文字等于一体的交互式的服务产品。例如，“视频+App”“视频+游戏”等新型产品，特别是在科普宣传产品方面，既可以发挥视频在演示教学方面直观、生动的优势，又可以发挥App软件在“虚拟实验”“游戏”等方面的交互式优势，两种方式融合开展传播，让受众边操作、边学习，由被动的信息接受者转变为主动的信息获取者，更能激发受众特别是年轻受众的参与热情，确保最佳的传播效果。未来，还要密切关注5G通信、传播技术的最新发展，逐步研究开发基于大数据分析和视觉识别的“视频+产品推送”服务产品等。
2.3 建立全媒体的立体化采集、传播体系
（1）视频内容正迅速发展成为手机、网络等新媒体用户的新宠，以视频为主要传播媒介的户外屏、楼宇电视、移动车载电视、影院等公共新媒体快速发展。各级气象影视服务应当抓住当前媒体迅猛发展的契机，在各类新媒体上开发融媒体气象影视服务产品，通过信息处理、整合、分发，将气象服务信息全面覆盖到包括电视、广播、互联网、手机等在内的新旧媒体，实现市级气象影视的无缝隙、全程化、立体化、规模化服务，并向县、乡、村级辐射，有效解决气象防灾减灾信息传播“最后一公里”问题。
（2）利用气象精细化服务产品开发常规化、多频次、滚动式服务的融媒体气象影视服务产品。气象服务产品是一种实用性强但体量小的信息服务产品，单独运营很难形成规模，同时服务产品的时效越长越容易出现预报准确率下降的问题。通过加密服务频次的方式，既可以满足广大受众的高质量服务需求、弥补预报准确率的不足，又可以使服务产品形成规模化、稳定化，便于产品培育并形成固定的受众群体，更利于开展营运。
（3）新闻素材快速采集能力是气象影视服务的难题之一。利用最新的视频处理转换技术，快速采集来自新媒体的图片、动画、网络应用、音频、视频等资料并运用于节目中，建立多渠道来源、多层次互通的素材信息采集体系。
（4）通过微信、微博、网络论坛等方式收集受众反馈的各类信息和服務需求，作为节目素材资料运用于节目中，并及时给予反馈和互动，让受众以各种形式广泛地参与到节目中来。
3 建立省（区）集约化模式，打造广西气象影视融媒体服务新局面
（1）构建节目策划的“中央厨房”，省（区）级气象影视服务要主动串联起省（区）、市、县气象影视服务各环节，打通预报与服务、宣传之间的沟通渠道，将电视、网站、微信、微博、广播等媒体整合起来，深度整合各种信息资源，构建起气象服务信息“中央厨房”。设立服务的总体策划和把关机制，定期组织远程选题策划，重大过程组织、协调直播服务选题。
（2）建立区、市共享的气象服务产品平台，以及各类气象数据如气象观测、预报、专业气象服务数据特别是精细化气象信息的服务产品开发应用平台;加强区、市气象视频的采集合作、共享机制，建立区、市影视素材共享平台，包括制作日常节目和科普宣传片所用到的节目包装、节目模板、动画、视频素材等重要素材，以及可以应用于新媒体制作的各种图片、动画、应用程序等资料。
（3）组建区、市、县融媒体服务联动团队，在重大气象服务或直播时，组织涉及地区的相关单位进行跨媒体联动直播。灾情发生时，通过市级影视人员快速采集气象灾情资料并上传共享，提高气象影视防灾减灾应急服务的能力。
（4）建立有效的内部培训机制，根据气象影视服务发展的需求和各市相关人员的具体情况，制订培训计划，可以采用定期集中培训或者学术交流、业务探讨等方式，也可以选派人员到区级气象影视服务单位进行专项或跟班学习;必要时组织各市相关人员到广电部门、发达地区、先进单位、设备展会调研学习。
（5）组建气象影视服务的营运合作体系，将全省（区）各级影视服务的资源进行整合，形成覆盖面大、高低搭配广告传播体系，通过规范运作模式和价格，联动经营，互通有无，推进省（区）、市、县影视广告正规化、集约化发展。
4 结语
气象影视服务通过整合现有的信息传播渠道，发展融媒体气象公众服务新模式，可以有效解决气象防灾减灾中信息发布“最后一公里”的问题，为即将开展的气象服务体制改革打下基础，为气象科技服务服务改革开拓新模式和新领域。
参 考 文 献
[1]罗桂湘.广西农村气象灾害预警信息传播提升策略[J].气象研究与应用，2016，37（4）：124-126.
[2]黎琮炜.提高气象传媒竞争力的思考[J].气象研究与应用，2017，38（2）：106.
[3]中国互联网络信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019.