【摘 要】
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＜正＞新时期我国电子商务发展开始走向新的高度，各类特色农产品在电商平台上的推广营销工作也迎来了更加广阔的发展空间。绛县山楂是山西省运城市绛县的特色农产品，品种优良、果大肉厚且酸甜适度，其有助于维持血脂、血压健康水平，具有较高的营养价值。“整合营销传播”是互联网时代背景下兴起的一种全新营销传播方式，其本质是科学整合与产品和服务相关的各种信息资源，之后将信息精准地传达给潜在消费者，激发他们的购买意愿并
【基金项目】
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山西省社会科学界联合会项目（编号：SSKLZDKT2021167）；
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＜正＞新时期我国电子商务发展开始走向新的高度，各类特色农产品在电商平台上的推广营销工作也迎来了更加广阔的发展空间。绛县山楂是山西省运城市绛县的特色农产品，品种优良、果大肉厚且酸甜适度，其有助于维持血脂、血压健康水平，具有较高的营养价值。“整合营销传播”是互联网时代背景下兴起的一种全新营销传播方式，其本质是科学整合与产品和服务相关的各种信息资源，之后将信息精准地传达给潜在消费者，激发他们的购买意愿并尽快完成整个产品的交易过程，在此过程中消费者的黏性和忠诚度得到有效提升。因此，在整合营销传播背景下，绛县山楂农户和相关企业应不断强化自身意识，制定更具针对性的电商网络推广策略，提升山楂在电商平台上的产品销量，促使绛县山楂走出山西、走向全国甚至走向全世界。
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