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摘要：随着中国经济体制改革的不断深入，当前市场化全球化以及领域细分化成为了各个行业的从业者需要紧急关注的问题。财经媒体作为社会中重要的信息报道平台，在市场化的过程当中，需要不断的更新自身的盈利模式，在经营方式上寻找创新和变革。在我国的市场当中，不同的财经媒体盈利方式有很大的差别，这与其自身的体量，报道方向以及受众群体都有着很大的相关性。本案中，笔者就自身的经验来谈一谈，中国财经媒体的盈利模式创新问题。
关键词：财经媒体;盈利模式;市场经济
随着市场经济的不断发展，也随着技术的不断变革，当前媒体的经营方式发生了很大的变化，很多传统媒体开始向自媒体转型，而很多网络媒体也开始借鉴传统媒体的报道技术以及深入挖掘的渠道，双方都在通过弥补各自的不足来拓展市场的广度。媒体作为一种市场主体，其经营发展的目标也是为了盈利，因此在做好本职工作的同时，媒体也需要不断挖掘自身有价值的盈利点，让自身的经营可以长期存续下去。然而与其他行业不同的是，媒体本身的工作内容却并不直接创造经济价值，在报道的过程当中，媒体需要与其他的方法结合才能够获得经济利益，持续发展下去。
1 媒体运营发展的现状
1.1 全媒体的生产运营
根据传统的传播介质的不同，人们都很习惯将媒体分为报刊媒体，广播，媒体，电视，媒体，在互联网时代，又有许多的网络门户和新媒体自媒体产生，这样简单的划分，已经将不同的媒体，以形式框定起来，但是在今天，我们可以看到的是很多媒体在运营的过程当中，既有传统的平台作为依托又在网络门户和自媒体账号中非常活跃，这呈现出了一种媒体全平台发展的趋势。所谓媒体的全平台发展，就是说，一家媒体在运营的过程当中，通过深入分析自身的传播受众以及自身的运营方式，在传统的渠道以及网络渠道，移动互联网渠道等方面，均铺设自身的内容，并且通过相应的方式在对应的平台当中发布信息。这种做法的本质，其实是将原创的，高质量的内容，以文字声音，影像等多种形式，通过线下报刊，电视广播，网络传输等方式推向市场，让每一种传播方式的受众，都能够获取到自己需要的内容，并且在不同的渠道细分之下，深入分析受众的群体和特点将最适合受众的内容呈现出来。
1.2 与资本的融合打通多个产业链
在业务流程上的再造是媒体为了适应当下的社会发展环境而做出了改变，在发展过程当中除了迎合受众以外，媒体还要找到更多获得发展的途径，这其中资本运营就是一个十分重要的战略手段。
所谓资本运营，在媒体发展过程当中有着不同的表现方式，有些媒体完全靠资本起家，比如自媒体文化传媒公司量子云，旗下2000多个自媒体账号，而这些自媒体账号就是量子云公司的全部财产。在市场运营的过程当中，这些自媒体账号可以被用来买卖，出售完全作为一种资本交易的商品。另一种形式就是很多大公司尤其是互联网公司，在发展到一定的体量以后，开始拓展自身的发声渠道，在这个情况之下，这些公司也开始构建自己的媒体阵营。互联网公司与传统行业，最大的区别在于互联网的平台给予了这些公司多元发展融合多个产业链的可能，因此，如阿里巴巴，腾讯，网易等公司纷纷都推出了自身的媒体平台，在为企业本身发声的同时也从事着自负盈亏的媒体工作，这也是媒体行业在当下发展的新业态。
2 财经媒体盈利模式的创新策略
2.1 深挖广告价值
媒体自产生到发展如今，其盈利方式最主要的一个环节就是广告收入，对于不同类型的媒体，广告的植入方式，都有着很大的区别，然而在移动互联网到来以后，整个媒体行业的广告投放方式以及广告投放理念，都将大大发生改变，同时在这个方面进行努力也可以进一步挖掘财经媒体的经济价值。
在今天所有媒体都开始进入了互联网寻求发展而互联网技术带来的一个重要契机就是广告的精准投放。在过去，我们会强调，财经媒体分为大众方向的传播内容以及专业领域的传播内容两个方面，但是在今天，如果一家财经媒体，仍然固守着某一个方向的传播内容，则会失去大量的市场和受众利用网络传播，打造全平台的媒体矩阵，可以帮助财经媒体，覆盖整个市场当中的客户，因此在不同平台的广告投放中，也要了解不同的受众群体，从而让每一个平台的广告可以精准投放，获得更高的效率。
2.2 與产业资本深度融合
上周笔者提到媒体的盈利方式，十分特殊，企业主要经营的业务内容并不能直接创造经济价值，但是在今天，有赖于互联网的发展以及商业模式的变化，媒体也可以与产业融合直接参与经济价值的创造。
举例来说，财经媒体在这一方面有着得天独厚的优势，这主要是由于财经媒体所报道的对象多是资本巨头，因此与资本的距离也更近。财经媒体可以通过与企业合作，举办会展，或者与其合作共同研发制定新的产品等方式，获得更多的盈利渠道，比如财经媒体，在移动互联网平台上通过自身行业知名度打造一些，知识付费的课程，从而直接获取经济利益。
综上所述在今天的媒体运营过程当中，财经媒体拥有更多盈利模式的创新空间。通过全平台的媒体矩阵打造，利用大数据技术，对各个领域的受众进行广告的精准投放，财经媒体可以获得更大的广告价值。同时通过与资本的合作深度参与产业链的发展，财经媒体也将获得更多的盈利模式。通过多方面的模式创新，财经媒体必然在新的时代，拥有更宽广的发展路线。
参考文献：
[1] 张云.《经济参考报》研究[D].安徽大学，2007.
[2] 李艳梅.崛起·发展·超越[D].华中师范大学，2006.
（作者单位：安徽财经大学）
关键词：财经媒体;盈利模式;市场经济
随着市场经济的不断发展，也随着技术的不断变革，当前媒体的经营方式发生了很大的变化，很多传统媒体开始向自媒体转型，而很多网络媒体也开始借鉴传统媒体的报道技术以及深入挖掘的渠道，双方都在通过弥补各自的不足来拓展市场的广度。媒体作为一种市场主体，其经营发展的目标也是为了盈利，因此在做好本职工作的同时，媒体也需要不断挖掘自身有价值的盈利点，让自身的经营可以长期存续下去。然而与其他行业不同的是，媒体本身的工作内容却并不直接创造经济价值，在报道的过程当中，媒体需要与其他的方法结合才能够获得经济利益，持续发展下去。
1 媒体运营发展的现状
1.1 全媒体的生产运营
根据传统的传播介质的不同，人们都很习惯将媒体分为报刊媒体，广播，媒体，电视，媒体，在互联网时代，又有许多的网络门户和新媒体自媒体产生，这样简单的划分，已经将不同的媒体，以形式框定起来，但是在今天，我们可以看到的是很多媒体在运营的过程当中，既有传统的平台作为依托又在网络门户和自媒体账号中非常活跃，这呈现出了一种媒体全平台发展的趋势。所谓媒体的全平台发展，就是说，一家媒体在运营的过程当中，通过深入分析自身的传播受众以及自身的运营方式，在传统的渠道以及网络渠道，移动互联网渠道等方面，均铺设自身的内容，并且通过相应的方式在对应的平台当中发布信息。这种做法的本质，其实是将原创的，高质量的内容，以文字声音，影像等多种形式，通过线下报刊，电视广播，网络传输等方式推向市场，让每一种传播方式的受众，都能够获取到自己需要的内容，并且在不同的渠道细分之下，深入分析受众的群体和特点将最适合受众的内容呈现出来。
1.2 与资本的融合打通多个产业链
在业务流程上的再造是媒体为了适应当下的社会发展环境而做出了改变，在发展过程当中除了迎合受众以外，媒体还要找到更多获得发展的途径，这其中资本运营就是一个十分重要的战略手段。
所谓资本运营，在媒体发展过程当中有着不同的表现方式，有些媒体完全靠资本起家，比如自媒体文化传媒公司量子云，旗下2000多个自媒体账号，而这些自媒体账号就是量子云公司的全部财产。在市场运营的过程当中，这些自媒体账号可以被用来买卖，出售完全作为一种资本交易的商品。另一种形式就是很多大公司尤其是互联网公司，在发展到一定的体量以后，开始拓展自身的发声渠道，在这个情况之下，这些公司也开始构建自己的媒体阵营。互联网公司与传统行业，最大的区别在于互联网的平台给予了这些公司多元发展融合多个产业链的可能，因此，如阿里巴巴，腾讯，网易等公司纷纷都推出了自身的媒体平台，在为企业本身发声的同时也从事着自负盈亏的媒体工作，这也是媒体行业在当下发展的新业态。
2 财经媒体盈利模式的创新策略
2.1 深挖广告价值
媒体自产生到发展如今，其盈利方式最主要的一个环节就是广告收入，对于不同类型的媒体，广告的植入方式，都有着很大的区别，然而在移动互联网到来以后，整个媒体行业的广告投放方式以及广告投放理念，都将大大发生改变，同时在这个方面进行努力也可以进一步挖掘财经媒体的经济价值。
在今天所有媒体都开始进入了互联网寻求发展而互联网技术带来的一个重要契机就是广告的精准投放。在过去，我们会强调，财经媒体分为大众方向的传播内容以及专业领域的传播内容两个方面，但是在今天，如果一家财经媒体，仍然固守着某一个方向的传播内容，则会失去大量的市场和受众利用网络传播，打造全平台的媒体矩阵，可以帮助财经媒体，覆盖整个市场当中的客户，因此在不同平台的广告投放中，也要了解不同的受众群体，从而让每一个平台的广告可以精准投放，获得更高的效率。
2.2 與产业资本深度融合
上周笔者提到媒体的盈利方式，十分特殊，企业主要经营的业务内容并不能直接创造经济价值，但是在今天，有赖于互联网的发展以及商业模式的变化，媒体也可以与产业融合直接参与经济价值的创造。
举例来说，财经媒体在这一方面有着得天独厚的优势，这主要是由于财经媒体所报道的对象多是资本巨头，因此与资本的距离也更近。财经媒体可以通过与企业合作，举办会展，或者与其合作共同研发制定新的产品等方式，获得更多的盈利渠道，比如财经媒体，在移动互联网平台上通过自身行业知名度打造一些，知识付费的课程，从而直接获取经济利益。
综上所述在今天的媒体运营过程当中，财经媒体拥有更多盈利模式的创新空间。通过全平台的媒体矩阵打造，利用大数据技术，对各个领域的受众进行广告的精准投放，财经媒体可以获得更大的广告价值。同时通过与资本的合作深度参与产业链的发展，财经媒体也将获得更多的盈利模式。通过多方面的模式创新，财经媒体必然在新的时代，拥有更宽广的发展路线。
参考文献：
[1] 张云.《经济参考报》研究[D].安徽大学，2007.
[2] 李艳梅.崛起·发展·超越[D].华中师范大学，2006.
（作者单位：安徽财经大学）