不得不说，文青就是文青，打广告都打得那么有水平—日前，韩寒发微博晒出本来生活网送来的褚橙，微博照片中一个本来生活网的包装箱，箱子上摆着一个橙子。有趣的是，箱子上印着“在复杂的世界里，一个就够了”，这与韩寒主办的APP应用“一个”口号一致。这也难怪向来“清高”的韩寒愿意在微博打出这样的小广告，毕竟玩商的很少带着这样的文艺情结了。
　　本来生活就是电商圈少数玩法不那么带着“铜臭味”、带着点文艺范的电商，他们的玩法更像是在做一本杂志，一本图书，一个媒体。
　　从去年的褚橙到今年的褚橙柳桃，本来生活已经非常熟悉用励志篇章和名人故事来包装自己的产品，而无论是销量还是口碑，都证明了这个杀手锏的厉害之处。
　　当电商圈大多数人尚处在美妙空想和水深火热中时，几个传统媒体人转行创办的本来生活，却仅仅用了一年就获得口碑和盈利的双赢，WHY？
　　采风、选题会、策划、写稿
　　—他们都是记者转行
　　本来生活的创始人喻华峰何许人也？曾经就职于《南方都市报》，后任《新京报》总经理。2008年成为网易的销售副总裁，后离职创办了微特派快递公司和本来生活网。
　　而本来生活的主力大部分都是原南方系新闻人，这也注定了本来生活网与生俱来的浓厚的媒体基因，注定了他们擅长将各种故事，无论是“褚橙”的励志小说，还是“四大美莓”的文艺散文，在他们特有的媒体敏感神经下被推出来。
　　而他们独创的“买手制”，更是将媒体的特质发挥到极致。
　　“买手”是一个源自时尚圈的职业，比如韩火火—买手们往返于世界各地，关注最新的流行信息，掌握流行趋势，与供应商不断沟通，组织商品进入市场，满足消费者的不同需求。
　　而本来生活网的买手更准确来说，应该是买手和记者的结合。
　　小多，是本来生活网的买手之一，和大多数本来生活网的员工一样，小多原来是北京一家日报的老员工，“听到老喻在干这个事，就辞职跑过来了，当时觉得这事干成了特别牛逼。”
　　小多的工作就是像“记者”一样去各地“采风”，搜集各地的独特产品，而这里他们要充分发挥新闻人的强项，挖掘商品的卖点，然后上报给运营层面，也就是类似“编辑”的角色。最后，每周大家会一起开个类似“选题会”的选品会，会上共同讨论决定最具看点和可操作性的产品，列入采购清单，才能得到最集中的推广，成为“封面”或“专题”。
　　在本来生活还有一条不成文的规定：买手不仅要负责采购，更要负责商品新闻点的挖掘，完成营销策划，也就是采销合一。做新闻的人都知道这种规定，也把这种规定列为“最苦逼”的模式—记者编辑校对集于一身。对本来生活的买手来说他们就是勤奋的买手 文案高手。
　　好故事、媒体背书
　　—褚橙成功了
　　2012年10月底，本來生活网在西南片区的一个买手将褚时健的橙子报告发给北京总部，买手在报告中附上了有关褚时健的一份详细报告，本来生活网市场总监胡海卿当场就觉得这是个“值得做的点”。胡海卿是从《南方周末》出来的，他立即组织“选题会”，会议室出来的唯一声音就是“太有戏了”。那个时候的本来生活网还什么都不是，凭借着媒体人敏锐的嗅觉，他们知道，褚时健“中”了。
　　甚至不用组织语，褚时健就已经是一篇完美的励志文章，本来生活在确定选题阶段就已经成功。本来生活近130名员工，在冷风中连夜分装橙子，共装4000箱，再给每个箱子贴上橙叶形状的Logo：传橙·传承：人生总有起落，精神终可传承。
　　褚橙的媒体化电商路由此开始。10月27日，一篇名为《褚橙进京》的报道出炉，包括新华网、《南方周末》《经济观察报》等重量媒体相继报道，更是引发商家大佬王石等人对褚时健这位长辈的回忆，微博上一片热议。
　　如果说王石等人的捧场是没有预料的，那各大重量媒体的关注对原新闻人集合的本来生活来说，绝对是小意思。
　　褚时健精神加重量媒体背书，2012年年底，褚橙成功了。
　　从王石到韩寒，60后到80后
　　—对象在变，方式也在变
　　做媒体的都知道，从不缺故事，讲好故事才是王道。
　　褚橙让本来生活完成了苦逼电商的逆袭，之后，他们沿着明星单品的轨迹开启下一站。在北京很多出租车副驾驶背后，总会看到一本本来生活网的杂志，里面介绍本来生活的产品：3月是草莓、7月是荔枝、10月是褚橙……再配上产地的传说与买手的小故事。
　　他们用自己独特的媒体性将一家电商的属性改变成一家出售故事和创意的平台。2013年，褚橙继续推出，但是故事却不能太旧，今年的褚橙玩什么？
　　韩寒对他发的那条微博的自我评论是：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的……”其实，“精准”的不只是韩寒。阿芙精油创始人雕爷收到“即便你很有钱，我还是觉得你很帅”的箱子；《后宫甄環传》作者流潋紫在微博上晒“微橙给小主请安”的褚橙箱子。只是在普通包装上贴了一个标签，普通的产品立刻变身名人个性定制，满足感和惊喜爆棚。除了名人的版本，本来生活还推出了各式青春版个性化包装，印有“母后，记得一颗给阿玛”“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”“谢谢你，让我站着把钱挣了”“我很好，你也保重”等话语，收到的效果就是预售一空。
　　这种精心策划的“幽默营销”，开心了消费者，制造了话题，带动了销售，何乐而不为。当然，本来生活也不会“忘本”，这还是个需要感恩的社会。在最新推出的视频系列“褚时健与中国青年励志榜样”中，蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等80后名人相继讲述自己的励志故事，以致敬褚橙缔造者褚时健，在优酷上也点击过百万。
　　相对于那些土豪作风的电商，疯狂砸钱投入天价广告，本来生活用故事和创意打动消费者，显然更具性价比，当然，前提是，本来生活的买手每次都能提出得意的“选题”，可供操作。
　　电商快讯
　　全国首个“组合产品交易平台”上线运营
　　近日，全国首个“组合产品交易平台”——南京文化艺术产权交易所组合产品交易平台在南京紫东国际创意园上线运营。该平台的上线运营将切底改变传统的字画交易模式，预计5年内在南京文交所平台发行的文化产权交易产值将突破500亿，二级市场交易额达1000亿。
　　南京文交所是江苏省首家运营的大型文化交易所平台，于2011年8月落户于南京紫东国际创意园。2013年5月经中宣部同意、并报国务院证监会部际联系会议验收通过，由江苏省政府正式发文批准。据介绍，南京文交所最新上线的全国首个“组合产品交易平台”将切底改变传统的字画交易模式，让艺术家专心创作，不再让字画交易而耗费艺术家的精力，市场交给像文交所和艺 文投这样的专业机构运作。明年初即将上市发行的清明上河图230米长的纸雕作品已引起投资者极大关注，近期该平台还将和安徽铜陵市政府签约共建全球铜艺术品交易中心。
　　根据南京文交所的规划，将通过三年的时间完成10大平台的建设，覆盖文化产业交易全产业链业务。运营至今，南京文交所的聚集效应已初步显现，两年来已通过文交所引进一批像“新浪江苏”“中国日报网”等优质企业落户园区，正在引进的“中国藏酒网”“北斗和天慧1号监管平台”等越来越多的优质企业伴随着南京文交所的发展而落户。