【摘 要】
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美产生于人类的生产实践中,人类在改造社会的直接经验中获得美感。广告作为社会进步的产物,具有艺术的气息,带给人们精神层面的享受。优秀的广告作品善于利用人类的视觉和听
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美产生于人类的生产实践中,人类在改造社会的直接经验中获得美感。广告作为社会进步的产物,具有艺术的气息,带给人们精神层面的享受。优秀的广告作品善于利用人类的视觉和听觉捕捉作品中的美感,运用原创力和想象力为审美保鲜并有效地激发广告联想,塑造美的理性与感性的统一。然而,广告又是一门不同于纯艺术的审美艺术,其创作必须遵循品牌特质、符合产品的市场规律,从而为更好地便利和改善人们的生活服务。
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