6月28日，苹果公司宣布，苹果首席设计官乔纳森·艾夫（Jonathan Ive）将于今年晚些时候离职，创立自己的设计公司，而首席设计官这个职位不会有直接的继任者。消息公布当天，苹果官方新闻网站崩溃，苹果股价在美股盘后交易中跌幅一度超过1%，市值蒸发约90亿美元。
　　这一消息既令人震惊又仿佛早有预兆。2017年，由乔纳森主刀设计的苹果新总部Apple Park建成时，就有人预测他要离开了，但很快预测不攻自破。同年，他重新执掌设计部门。如今回顾，不知道这是不是为了挽留他所做的安排。
　　1992年，25岁的乔纳森来到苹果，29岁成为苹果设计工作室的负责人，30岁恰逢乔布斯重返苹果，此时苹果濒临倒闭。准备大刀阔斧改革的乔布斯留住了本打算回到英国的乔纳森，他们携手完成了iMac的设计，打了一场漂亮的翻身仗，让苹果公司从谷底一步步成为业界神话。
　　在苹果的27年间，乔纳森主导了包括iMac、iPod、Apple Watch、iPad、AirPods和历代iPhone等硬件产品的外观和功能设计，还负责了用户界面及包装，Apple Park和Apple零售店等主要建筑项目，当然，他还作为苹果的官方解说用标准而充满磁性的英音多次出现在iOS产品官方演示视频中。

　　新公司由他和一位老朋友、另一位从苹果出走的天才设计师Marc Newson 共同创办，Love From或许将是一个全新的起点，在那里，他可以继续自己热爱的设计，致敬并传承乔布斯时代的“设计意志”—— “对用户的爱是我们设计产品的出发点。哪怕我们永远不会与那些用户谋面。”

　　Jony Ive的离开似乎是无可避免的。2014年接受英国《Sunday Times》采访时，乔纳森就表示，“我不想在任何一家没有创新精神的公司工作，如果有朝一日苹果停止创新，我也会停止继续为苹果工作。”近年來，苹果在创新上一直踟蹰不前，外界对于苹果新产品的批判声也一直不绝于耳。苹果公司正在寻求新的增长途径，从销售设备渐渐转向应用软件、娱乐内容、金融工具和其他消费服务。与商人出身的库克思维不同，乔纳森依旧在坚持“设计”，随着产品与设计至上的理念被打破，以乔纳森为领导的王牌设计团队在公司的战略调整中显得格格不入。
　　乔纳森的确需要一个可以发挥自己想法的新平台，他的新公司将于明年正式成立，名为“Love From”，致力于可穿戴设备和医疗健康等领域产品设计。

　　针对离职一事，苹果首席执行官库克对这位老同事不吝赞美之词，“Jony Ive在设计领域是一位非凡的人物，他在苹果复兴的过程中扮演非常重要的角色……苹果将继续通过与他直接合作独家项目受益于他的才华，并借助他所建立的才华横溢和激情澎湃的团队持续工作。我很高兴我们的关系能持续发展，期待未来与Jony Ive长期合作。”
　　而Jony Ive也表示，“我在苹果公司近30年的工作中，经历过无数的项目，我为我们在苹果公司创建的无与伦比的团队、流程和文化感到自豪。今天苹果的设计团队比历史上任何一个阶段都要更强大、更有活力、更有才华……我对我在苹果的设计师同事充满信心，他们仍然是我最亲密的朋友，我期待在未来的许多年里与他们继续合作。”
　　苹果将成为Love From的首位客户，虽然看起来双方都对于这样的结果表示满意，互利共赢，但未来Love From作为乙方可以合作的企业远不止苹果一家，行业内的竞争是否会产生一些不可预估的变化也未可知。从注重设计的乔布斯时代，到库克时代的营销至上，苹果再次面临变局。经历了十年高速发展的苹果，如今慢了下来。
　　我们无法评价乔纳森的离开对苹果是好是坏，但一个时代的结束，也许就意味着一个新时代的开始，苹果可能也会有新的惊喜，而乔纳森，他重获自由，去“做一些重要的事情”了。