【摘 要】
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央视广告素有"中国经济晴雨表,市场发展风向标"之称,它承载了超越经济利益之上的诸多意义,春晚广告在央视众多广告中最具有代表性。2012年央视春晚禁播广告,是一个具有标志性
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央视广告素有"中国经济晴雨表,市场发展风向标"之称,它承载了超越经济利益之上的诸多意义,春晚广告在央视众多广告中最具有代表性。2012年央视春晚禁播广告,是一个具有标志性的媒介事件,它反映出这样的媒介现实:经过改革开放三十多年的洗礼,经过市场经济的重重考量,在媒介技术日新月异发展变迁的当下,传媒业与广告业彼此之间的关系呈现这样的新特点——从共谋走向独立;从结构走向解构;从同强共赢走向品牌建设。传媒业及广告业的传播理念日臻完善,正逐步走向成熟。
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