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文化是一种柔性的、复杂的社会现象,是属于一定文化成员的共享经历,而这种经历是深刻的、普遍的和无法说明的。文化告诉它的成员应该重视什么、喜欢什么和避免什么。文化具有差异性,主要表现在:空间观、时间观、价值观、信仰、风俗习惯、思维方式等多方面。文化差异主要从产品品牌命名及包装设计、国际营销过程和跨文化谈判过程三方面影响我国的国际贸易。