【摘 要】
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从整个国际市场来看,几乎所有开放的市场经济国家,生产力都处于过剩状态,都不同程度地进入卖方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化.在这种情况下,企业取
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从整个国际市场来看,几乎所有开放的市场经济国家,生产力都处于过剩状态,都不同程度地进入卖方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化.在这种情况下,企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争,而是更加注意企业品牌的树立与营造.品牌战略已成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝.现在国内许多中小企业的经营管理者虽然已经认识到品牌的重要性,却还没有掌握树立品牌的方法,领会品牌战略的精髓.在实施品牌战略中,或乱打广告,或急功近利,形成了许多误区.
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