【摘 要】
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生态环境破坏对经济增长造成不可估量的损失,绿色消费能够有效提升资源利用效率,降低资源浪费。本文采用理论与实证相结合的方法探究消费者创新性对绿色消费行为的影响。理论
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生态环境破坏对经济增长造成不可估量的损失,绿色消费能够有效提升资源利用效率,降低资源浪费。本文采用理论与实证相结合的方法探究消费者创新性对绿色消费行为的影响。理论分析表明:消费者创新主要通过影响消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制,进而影响绿色消费意向,最终影响消费者的绿色消费行为。实证分析表明:消费者创新能力提升1个单位,能够带动消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范以及绿色消费知觉控制分别上升0.401、0.226、0.308个单位,增加消费者绿色消费意向,促进其绿色消费行为的产生。此
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