企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

来源 :商业经济研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：Crownless

【摘要】

：

国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制.研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为.研究建议国货品牌积极饯行社会责任,疏导正向网络情绪,避免刻意营销,推动国货品牌长期修行与真正崛起.

【作者】

：

陈凌婧胡璇

【机构】

：

义乌工商职业技术学院浙江义乌 322000

【出处】

：

商业经济研究

【发表日期】

：

2022年3期

【关键词】

：

企业社会责任网络情绪传播品牌价值鸿星尔克

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