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基础设施落后、安全技术不成熟、配套工程不完善、管理混乱、市场容量严重不足、还有资金、人才、成功案例的缺乏等等等等,都是造成在中国推行电子商务的重重障碍,然而,其中最为关键的问题还是观念！英特尔公司(Intel)公司的首席执行官安德鲁·葛罗夫曾经这样反问他的诘难者:“我在电子商务上的投资得到了什么回报?您疯了吗?这是新大陆上的哥伦布,但他的投资回报是什么?”