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随着市场竞争愈演愈烈，各个企业生产能力也得到了快速提升，很多新型产品比较容易在较短时间内被实力强的竞争对手打败，随着商品同质化越来越严重的今天，企业只能够依靠微小的利润来维持生计。众多商家都已感受到卖品牌的重要性。品牌资产是企业拥有以及控制的最为独特的一项“资源”，因此需要企业经营人员格外注意。