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本文主要研究事件属性（争议程度）与营销效果（消费者购买意愿）之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用。研究发现，争议事件通过受众参与度影响营销效果，具体而言，与事件争议程度较高时相比，当事件争议程度较低时，受众的参与程度更高，消费者的购买意愿更高。消费者态度矛盾性具有显著的调节作用。
事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用
【摘 要】
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本文主要研究事件属性（争议程度）与营销效果（消费者购买意愿）之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用。研究发现，争议事件通过受众参与度影响营销效果，具体而言，与事件争议程度较高
【机 构】
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中南大学商学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2016年24期
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