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对外传播不仅是国家、民族相互之间理解和互信的必要条件,也是深化国际经贸合作的前提,同时还可展现国家的文化软实力。作为对外文化传播内容的抽象文化理念,如果没有具体的依托,则很难被其他文化群体所理解和接受。对外文化传播中,除了依靠大众媒体之外,还可以通过特色文化产品和服务来增强文化的吸引力、拓展文化传播形式。