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随着经济的迅猛发展,社会文化各个领域也随之高速发展,媒体行业不断深化改革,竞争也愈发激烈。广播新闻节目能否在激烈的竞争中生存发展,主持人起到至关重要的作用。就广播新闻节目来说,广播新闻节目主持人的亲和力也就是对象感极为关键,主持人的亲和力赋予广播新闻节目生命力,本文分析了主持人亲和力的内涵、特征和重要意义,并提出提高主持人亲和力的对策。