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摘 要 随着网络性能的提升，消费者对互联网的利用程度加强，在网络经济时代我国居民的消费行为发生了显著改变，研究消费者的消费行为具有经济学方面的价值，本文先研究了网络经济下消费者消费模式的特点，在此基础上分析了网络经济对消费者消费模式产生的影响。
【关键词】网络经济；消费模式；促进消费
消费是经济发展的动力源泉，近年来互联网在我国更加普及，随着移动终端上网人数的增加，更多的消费者选择网络消费，网络经济日益成熟，在网络经济的影响下，居民的消费习惯发生了显著变化。
1 网络经济影响消费者消费行为的特征
网络经济所具有的如下特征影响了消费者的消费行为：
1.1 营销的直接性
在传统的营销环境下，商业的流动顺序是生产者、销售者、消费者，销售者在物流环节当中是中间纽带，在互联网经济下，生产者与消费者之间的距离拉近，建立起了直接的关联，省去了中间商的环节，生产者获得价格优势的同时消费者的消费效率更高。
1.2 互联网具有渗透性
网络具有非常强大的滲透能力，通过互联网平台，更多的行业实现了交流互享，行业通过共享经济实现的融合发展促进了各种行业的升级改造，通过网络环境的互相渗透使得消费者的消费效率得到实际提升，居民的消费热情空前高涨。
1.3 消费便捷性
传统的消费环境在消费的时间上存在限制，网络消费打破了空间限制的同时也打破了时间限制。通过互联网平台，消费者不再依附于地理空间，消费地点对消费的制约性不再存在，消费者的消费活动属于无边界的消费。
1.4 信息的共享性
在网络环境之下，通过市场信息的共享可以实现信息的重复利用，通过网络信息实现消费者之间的信息共享，还可以帮助生产者了解消费者的动态，生产厂商可以了解消费者的真实需求，从而最大限度的满足消费者的要求，同时还避免了信息不对称导致厂商的决策失误，整个市场的效率也获得了提升。
2 网络经济对消费的促进效果分析
由于网络经济一段时间以来持续较快发展，我国网民的消费行为可以被认为已经走进了新的阶段，同传统的消费方式相比，网民的消费改善了消费的渠道，改善了消费的完成途径，改变了消费的实现模式，在网络经济的影响下，居民更加具有消费的动力，居民的消费意愿也更加强烈。
2.1 消费实现条件的改变
2.1.1 个性化消费的实现
现阶段，模仿型消费模式已经逐渐向个性化的消费方式转变，多样化的消费模式逐渐变成了消费的主要模式，也成为我国消费者消费情况的新常态，在以往的营销组合当中，由于生产者和消费者信息不对称，消费者只能是商品的被动接受者，对于消费者的个性化需求，市场往往难以满足，但是网络营销模式下，由于存在覆盖面更广的网络营销平台，借助互联网模式，生产者可以直接面对最终消费者，消费者可以变成生产的出发点，生产者和消费者之间的信息交流较多，生产者能够根据消费者的需求及时调整产品生产，生产者从而可以生产出更加满足消费者需求的商品。生产者可以通过定制的模式，满足消费者的个性化需求，从而消费模式较为容易实现效用的最大化，消费者的消费动力更强。
2.1.2 消费具有多样化特征
我国消费者的物质文化需要被不断满足，生活水平有了提升之后，受到社会需求的刺激人民在内心深处更加希望生活变得多样，网络平台可以为消费者提供多样化的产品，基本上满足消费者的大部分需求，在网络市场中消费者更容易找到满足自己需要的商品。淘宝网的商品数量已经达到了10亿左右，商品品种基本上包括了所有商品，借助互联网平台，消费者甚至可以购买到全世界范围内任何国家的商品，消费者的多样性需求得到了完全满足，因而消费的动力更强。
2.1.3 无边界消费得以实现
多样化个性化的消费需求已经成为消费的主流，由于消费变得更加便捷，无边界的消费模式开始流行，尽管依旧存在传统的消费观念，消费者不再倾向于接受摆在商家柜台上的产品，消费者与销售者之间不再像以前那样进行面对面的沟通，消费也不在特定的时间和空间下进行。因而，消费者的消费内容和消费时间以及消费地点都发生了显著变化。在网络环境的影响下，网络信息技术在消费之中得到了普遍运用，消费者可以利用网络获得更大范围的商品，购物的范围也不再满足于实体商场，异地产品以及无国界的消费成为了消费的普遍现象。借助网络销售平台，商家也可以实现全天候销售，服务的消费者人数也更多，消费者可以利用碎片化的时间游览商品，消费的时间因而也消失了边界。无边界的消费为消费者带来了极大的便利。
3 信息不对称问题基本的消失
在传统经济的影响下，厂商可以通过实体经济展示商品和服务，但是该种展示只是基于厂商而言的，消费者通常难以获得更深层次的信息，普通大众对于商品的评价也难以被个别消费者获取，因而信息倾向于单项传递，消费者接受信息是被动的，因而信息传递存在不对称性。网络经济改变了这种模式，消费者可以根据自身需求主动获取商品信息，同时可以通过其他消费者对商品的评价了解更多信息，通过其他消费者的体验获得商品更深层的信息，可以解决信息不对称的问题，消费者在选择商品的过程中也更加理性，不单是从价格方面考虑，还思考消费的实效性。
3.1 物流速度提升
物流渠道作为消费者与生产厂商之间连接的桥梁，在消费者消费的过程中会对消费者的满意程度产生各种影响，由于传统的消费模式物流只是消费过程中的一个陪衬，物流提供者只是商家的辅助，社会对物流的重视程度也不足，物流的质量往往比较差，消费者很难对物流表示满意。当网络经济实现以后，消费者由于及时了解了货物的信息，同时可以跟踪物流的动态，消费者的知情权前所未有的提升，通过物流配送的合格管理，物流效率前所未有的获得提升，消费者对物流的专业化要求也更强，消费者通过物流获取更为快捷方便的消费体验，满意程度更高。
4 结语
本文认为，通过网络经济的普及，消费者可以定制个性化的商品，从而实现了消费的无边界，同时信息不对称等问题也得到根本解决，物流质量的提升也改变了消费实现的条件，降低了销售价格，以上方面都拉动了我国居民消费的增长。
参考文献
[1]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J].艺术科技：15-20+32+127.
[2]张孝荣，俞点.共享经济在我国发展的趋势研究[J].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：1-15.
[3]郑承志.“互联网+流通”时代实体零售创新转型路径研究[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）：1-5.
[4]刘伟江，李映桥.网络消费者信心指数和经济增长的动态相关性研究[J].财贸研究，2017（05）：1-10.
[5]王鹏飞.网络经济对我国居民消费的促进作用研究[D].北京：中共中央党校，2014.
作者单位
江苏省赣榆高级中学高三（8）班 江苏省赣榆县 222100
【关键词】网络经济；消费模式；促进消费
消费是经济发展的动力源泉，近年来互联网在我国更加普及，随着移动终端上网人数的增加，更多的消费者选择网络消费，网络经济日益成熟，在网络经济的影响下，居民的消费习惯发生了显著变化。
1 网络经济影响消费者消费行为的特征
网络经济所具有的如下特征影响了消费者的消费行为：
1.1 营销的直接性
在传统的营销环境下，商业的流动顺序是生产者、销售者、消费者，销售者在物流环节当中是中间纽带，在互联网经济下，生产者与消费者之间的距离拉近，建立起了直接的关联，省去了中间商的环节，生产者获得价格优势的同时消费者的消费效率更高。
1.2 互联网具有渗透性
网络具有非常强大的滲透能力，通过互联网平台，更多的行业实现了交流互享，行业通过共享经济实现的融合发展促进了各种行业的升级改造，通过网络环境的互相渗透使得消费者的消费效率得到实际提升，居民的消费热情空前高涨。
1.3 消费便捷性
传统的消费环境在消费的时间上存在限制，网络消费打破了空间限制的同时也打破了时间限制。通过互联网平台，消费者不再依附于地理空间，消费地点对消费的制约性不再存在，消费者的消费活动属于无边界的消费。
1.4 信息的共享性
在网络环境之下，通过市场信息的共享可以实现信息的重复利用，通过网络信息实现消费者之间的信息共享，还可以帮助生产者了解消费者的动态，生产厂商可以了解消费者的真实需求，从而最大限度的满足消费者的要求，同时还避免了信息不对称导致厂商的决策失误，整个市场的效率也获得了提升。
2 网络经济对消费的促进效果分析
由于网络经济一段时间以来持续较快发展，我国网民的消费行为可以被认为已经走进了新的阶段，同传统的消费方式相比，网民的消费改善了消费的渠道，改善了消费的完成途径，改变了消费的实现模式，在网络经济的影响下，居民更加具有消费的动力，居民的消费意愿也更加强烈。
2.1 消费实现条件的改变
2.1.1 个性化消费的实现
现阶段，模仿型消费模式已经逐渐向个性化的消费方式转变，多样化的消费模式逐渐变成了消费的主要模式，也成为我国消费者消费情况的新常态，在以往的营销组合当中，由于生产者和消费者信息不对称，消费者只能是商品的被动接受者，对于消费者的个性化需求，市场往往难以满足，但是网络营销模式下，由于存在覆盖面更广的网络营销平台，借助互联网模式，生产者可以直接面对最终消费者，消费者可以变成生产的出发点，生产者和消费者之间的信息交流较多，生产者能够根据消费者的需求及时调整产品生产，生产者从而可以生产出更加满足消费者需求的商品。生产者可以通过定制的模式，满足消费者的个性化需求，从而消费模式较为容易实现效用的最大化，消费者的消费动力更强。
2.1.2 消费具有多样化特征
我国消费者的物质文化需要被不断满足，生活水平有了提升之后，受到社会需求的刺激人民在内心深处更加希望生活变得多样，网络平台可以为消费者提供多样化的产品，基本上满足消费者的大部分需求，在网络市场中消费者更容易找到满足自己需要的商品。淘宝网的商品数量已经达到了10亿左右，商品品种基本上包括了所有商品，借助互联网平台，消费者甚至可以购买到全世界范围内任何国家的商品，消费者的多样性需求得到了完全满足，因而消费的动力更强。
2.1.3 无边界消费得以实现
多样化个性化的消费需求已经成为消费的主流，由于消费变得更加便捷，无边界的消费模式开始流行，尽管依旧存在传统的消费观念，消费者不再倾向于接受摆在商家柜台上的产品，消费者与销售者之间不再像以前那样进行面对面的沟通，消费也不在特定的时间和空间下进行。因而，消费者的消费内容和消费时间以及消费地点都发生了显著变化。在网络环境的影响下，网络信息技术在消费之中得到了普遍运用，消费者可以利用网络获得更大范围的商品，购物的范围也不再满足于实体商场，异地产品以及无国界的消费成为了消费的普遍现象。借助网络销售平台，商家也可以实现全天候销售，服务的消费者人数也更多，消费者可以利用碎片化的时间游览商品，消费的时间因而也消失了边界。无边界的消费为消费者带来了极大的便利。
3 信息不对称问题基本的消失
在传统经济的影响下，厂商可以通过实体经济展示商品和服务，但是该种展示只是基于厂商而言的，消费者通常难以获得更深层次的信息，普通大众对于商品的评价也难以被个别消费者获取，因而信息倾向于单项传递，消费者接受信息是被动的，因而信息传递存在不对称性。网络经济改变了这种模式，消费者可以根据自身需求主动获取商品信息，同时可以通过其他消费者对商品的评价了解更多信息，通过其他消费者的体验获得商品更深层的信息，可以解决信息不对称的问题，消费者在选择商品的过程中也更加理性，不单是从价格方面考虑，还思考消费的实效性。
3.1 物流速度提升
物流渠道作为消费者与生产厂商之间连接的桥梁，在消费者消费的过程中会对消费者的满意程度产生各种影响，由于传统的消费模式物流只是消费过程中的一个陪衬，物流提供者只是商家的辅助，社会对物流的重视程度也不足，物流的质量往往比较差，消费者很难对物流表示满意。当网络经济实现以后，消费者由于及时了解了货物的信息，同时可以跟踪物流的动态，消费者的知情权前所未有的提升，通过物流配送的合格管理，物流效率前所未有的获得提升，消费者对物流的专业化要求也更强，消费者通过物流获取更为快捷方便的消费体验，满意程度更高。
4 结语
本文认为，通过网络经济的普及，消费者可以定制个性化的商品，从而实现了消费的无边界，同时信息不对称等问题也得到根本解决，物流质量的提升也改变了消费实现的条件，降低了销售价格，以上方面都拉动了我国居民消费的增长。
参考文献
[1]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J].艺术科技：15-20+32+127.
[2]张孝荣，俞点.共享经济在我国发展的趋势研究[J].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：1-15.
[3]郑承志.“互联网+流通”时代实体零售创新转型路径研究[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）：1-5.
[4]刘伟江，李映桥.网络消费者信心指数和经济增长的动态相关性研究[J].财贸研究，2017（05）：1-10.
[5]王鹏飞.网络经济对我国居民消费的促进作用研究[D].北京：中共中央党校，2014.
作者单位
江苏省赣榆高级中学高三（8）班 江苏省赣榆县 222100