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“气场”是内在的外化，是人们从视觉和心理上的双重感受。标志在当今社会的发展进程中起着越来越重要的作用，而如何真正设计出个性鲜明、风格独特的标志来，其关键在于所设计的标志在“气场”的外放，只有这样才能使人产生过目不忘的视觉艺术效果。对“气场”形成充分利用与准确把握，能使人们感受到强烈的视觉冲击力，使作品产生别具匠心的艺术感染力，使标志设计技能技法和创意完美结合的外放。本文就来谈谈标志设计中“气场”的形成。
1 形式构成
中国画的气韵之说，最早是南朝谢赫在其所著的《古画品录》中首先提出来的。气韵在中国山水画中，是指神气与韵味之总和。纵观古今理论家、绘画大家，都将气韵视为中国画的至高境界，元四家，明四家、清六家、到开一代宗师的集大成者黄宾虹，都认为绘画的最好境界在于气韵，而气韵则又是中国画审美突出审美准则。决定中国画气韵的首先是笔墨，有笔墨才方可谈气韵。
对于标志设计来说形式构成是“气场”形成的外因。形的样式多种多样，可分为几何图形和有机图形。几何图形可以以极其有机的方式来排列，在它们的数学特征和无规律运动之间形成张力。有机图形指的是那些无规律的、复杂多样并且千差万别的形状，——这就是我们千万次在自然界中看到身边的有机图形后在大脑中形成的想法。不同的造型按照形式美原则进行排列组合会形成不同的气场，三角形会有积极向上、充满活力的气场，正方形造型产生庄重、大方的气场。不同的造型按照形式美原则进行组合、重构则会形成不同的气场。标志设计要充满中正浩荡的自信气息，千万不要看起来呆板而虚弱。
作为一种视觉语言，标志设计要求在细小范围中反映具体的艺术特征，以多样的气场在瞬间吸引消费者注意或被消费者辨识，因此标志设计应该尽量简练、明朗、醒目，切忌图案过分复杂和含蓄。如有需要，可以将标志设计在一个方形的布局中，避免晦涩难懂的布局。音乐和诗歌之美都在于其节奏的变化和起伏，标志设计也是如此，要讲究组织格式和变化、运动、对照、均衡的各个设计手法的组合。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。构图洗练，远看清晰醒目、近看精致巧妙，并且从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性，适合于各种场合和媒介，从而达到传播的方便性和一致性。
可口可乐标志是标志设计的经典之作，“Coca—Cola”的斯宾塞体的草书优美流畅、意态跃动、布局起伏，整个标志构图生动、形象、亲和、直观，具有强烈的吸睛效果。一个多世纪以来，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，这个富有特色的标志风靡全球，经久不衰。
2 内容和形式的完美结合
标志作为品牌精神的载体，要融汇品牌的精、气、神，传递品牌的价值观。形式和内容的完美结合才能形成标志独特的气场。在标志设计过程中，许多设计师更多地注重形式的变化，通过独特的视觉造型来彰显个性。单纯的形式气场是存在的，但是无法传达出企业的文化内涵。恰当的表现形式和标志的内涵紧密结合才能够形成完美的气场。
2008奥运会标志“舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。
百事可乐的圆球标志，也算得上是成功的设计典范。圆球上半部是红色，下半部是蓝色，中间是一根白色飘带，视觉上极为舒服流畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
3 细节的处理
标志设计的细节处理是标志设计气场显示的关键。标志设计是在方寸之间彰显气场，在设计过程中标志的一笔、一个边角、位置的变化、弧度的大小等细节的处理都会对标志的整体气场产生很深的影响。
佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体字母设计上第一个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅蓝的渐变搭配。 品牌LOGO 佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净，特别是白色的发光描边，这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意了佳洁士牙膏美白的功效。 整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。突出了佳洁士品牌在本行业中所特有的气场。
在标志设计中气场是标志区分相同产业品牌的重要特征，我们需要通过形式的运用，让标志在小的空间中产生无限的力量，通过设计师的设计手法扩展受众的心里空间，产生独有的视觉气场；标志的设计气场同时也需要设计师的文化底蕴，在细节处理上赋予标志独特气场。具有气场的标志才是一个具备陈丹所说的一个好的标志标准——好看、好记、好用。
参考文献
[1]王汀.《成功logo畅想》.广东人民出版社，2001.
[2]马泉.《广告图形创意》.湖北美术出版社，2003.
[3]徐劭艺.《设计艺术心理学》.中南大学出版社，2008.
1 形式构成
中国画的气韵之说，最早是南朝谢赫在其所著的《古画品录》中首先提出来的。气韵在中国山水画中，是指神气与韵味之总和。纵观古今理论家、绘画大家，都将气韵视为中国画的至高境界，元四家，明四家、清六家、到开一代宗师的集大成者黄宾虹，都认为绘画的最好境界在于气韵，而气韵则又是中国画审美突出审美准则。决定中国画气韵的首先是笔墨，有笔墨才方可谈气韵。
对于标志设计来说形式构成是“气场”形成的外因。形的样式多种多样，可分为几何图形和有机图形。几何图形可以以极其有机的方式来排列，在它们的数学特征和无规律运动之间形成张力。有机图形指的是那些无规律的、复杂多样并且千差万别的形状，——这就是我们千万次在自然界中看到身边的有机图形后在大脑中形成的想法。不同的造型按照形式美原则进行排列组合会形成不同的气场，三角形会有积极向上、充满活力的气场，正方形造型产生庄重、大方的气场。不同的造型按照形式美原则进行组合、重构则会形成不同的气场。标志设计要充满中正浩荡的自信气息，千万不要看起来呆板而虚弱。
作为一种视觉语言，标志设计要求在细小范围中反映具体的艺术特征，以多样的气场在瞬间吸引消费者注意或被消费者辨识，因此标志设计应该尽量简练、明朗、醒目，切忌图案过分复杂和含蓄。如有需要，可以将标志设计在一个方形的布局中，避免晦涩难懂的布局。音乐和诗歌之美都在于其节奏的变化和起伏，标志设计也是如此，要讲究组织格式和变化、运动、对照、均衡的各个设计手法的组合。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。构图洗练，远看清晰醒目、近看精致巧妙，并且从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性，适合于各种场合和媒介，从而达到传播的方便性和一致性。
可口可乐标志是标志设计的经典之作，“Coca—Cola”的斯宾塞体的草书优美流畅、意态跃动、布局起伏，整个标志构图生动、形象、亲和、直观，具有强烈的吸睛效果。一个多世纪以来，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，这个富有特色的标志风靡全球，经久不衰。
2 内容和形式的完美结合
标志作为品牌精神的载体，要融汇品牌的精、气、神，传递品牌的价值观。形式和内容的完美结合才能形成标志独特的气场。在标志设计过程中，许多设计师更多地注重形式的变化，通过独特的视觉造型来彰显个性。单纯的形式气场是存在的，但是无法传达出企业的文化内涵。恰当的表现形式和标志的内涵紧密结合才能够形成完美的气场。
2008奥运会标志“舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。
百事可乐的圆球标志，也算得上是成功的设计典范。圆球上半部是红色，下半部是蓝色，中间是一根白色飘带，视觉上极为舒服流畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
3 细节的处理
标志设计的细节处理是标志设计气场显示的关键。标志设计是在方寸之间彰显气场，在设计过程中标志的一笔、一个边角、位置的变化、弧度的大小等细节的处理都会对标志的整体气场产生很深的影响。
佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体字母设计上第一个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅蓝的渐变搭配。 品牌LOGO 佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净，特别是白色的发光描边，这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意了佳洁士牙膏美白的功效。 整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。突出了佳洁士品牌在本行业中所特有的气场。
在标志设计中气场是标志区分相同产业品牌的重要特征，我们需要通过形式的运用，让标志在小的空间中产生无限的力量，通过设计师的设计手法扩展受众的心里空间，产生独有的视觉气场；标志的设计气场同时也需要设计师的文化底蕴，在细节处理上赋予标志独特气场。具有气场的标志才是一个具备陈丹所说的一个好的标志标准——好看、好记、好用。
参考文献
[1]王汀.《成功logo畅想》.广东人民出版社，2001.
[2]马泉.《广告图形创意》.湖北美术出版社，2003.
[3]徐劭艺.《设计艺术心理学》.中南大学出版社，2008.