【摘 要】
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<正>一个成功的整合传播运动,应该有其衡量标准和清晰的步骤,首先要对消费者有深入独到的洞察,了解消费者行为与品牌的吻合性,这些洞察往往超出产品本身;其次必须发展一个清
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<正>一个成功的整合传播运动,应该有其衡量标准和清晰的步骤,首先要对消费者有深入独到的洞察,了解消费者行为与品牌的吻合性,这些洞察往往超出产品本身;其次必须发展一个清新鲜明的传播主题,用这个主题去概括品牌价值理念;然后运用系统得当的媒体整合,注重传播内容在沟通平台符合特定的语境;最后,也是最重要的,需要取得显著的效果,这种效果不是简单的品牌的曝光数和知名度的提升指标等,而是真正的与销售量、品牌份额增长以及品牌价值提升等有说服力的数据。笔者认为蒙牛酸酸乳2013年传播运动——创新驱力,完美青春"狠"酸甜,就是这一成功整合传播运动的完美诠释。
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