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移动互联网等新媒介的快速普及,使得传统纸媒的生存环境越来越严酷。受众的流失同样对企业报形成了巨大冲击,一些企业报因循守旧,固守"传声筒"宣传角色不变,逐渐陷入报纸"可有可无"的境地——只为存档而存在。应对衰退的根本之策在于宣传创新:将企业报从"传声筒"转型为"发声筒",多倾听员工发声,多运用新闻规律发声,多展现企业个性化发声,将企业报从"存档纸"升级为新闻纸和文化纸。