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上市公司在股票市场上融资时面临两类融资考虑问题:其一是资本结构的“溢出效应”。它提高了股权回报率:其二是市场投资者的认知偏差,它可能提高或者降低要求的股权回报率。FAR与NEER是确定股权回报率的两类截然不同的方法:FAR有利于实现公司价值最大化目标,而NEER能够促使短期股价最大化。在通过比较这两类方法的异同后指出,在不同的融资考虑组合下,公司应根据自身情况选择适合的方法确定项目投资要求的股权回报率。