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摘要：中小企业集群要想长远发展，就必须要有自己的品牌。所以，中小企业集群品牌建设是当务之急。但是，当前我国中小企业集群由于自身弱规模小的特点，集群的品牌建设还不尽人意。基于此，本文尝试着从政府、自身、中介等几个方面采取切实可行的措施，来加强中小企业集群品牌的建设。
关键词：中小企业集群 集群品牌 建设
在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。
一、中小企业集群品牌的内涵
中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。使得集群品牌更持久，更安全。
二、中小企业集群如何进行品牌建设
集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：
（一）地方政府要有所作为
1、确定区域集群品牌策略
从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。
2、搭建公共服务平台。
地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。
3、推动专业化的教育培训
政府要安排一定的财政支出，用于建立新的教育教学设施，尤其是相关的职业技术院校，目的是通过这些教育培训机构对集群企业的教育培训，为集群品牌的创立和发展提供智力保障。
4、制定限制淘汰产品生产的措施
政府也可以通过制定一些措施，来鼓励中小企业集群淘汰落后产品，开发全新产品。比如一些医药器械产品或者是电器产品都有相关的安全标准，严禁生产不达到质量安全标准的产品，如有生产加重处罚。这些措施促使集群企业主动进行产品质量和技术方面上的创新，这样就为集群品牌的创立和发展提供了源源不断的技术创新的保障。
（二）企业自身要加强品牌管理
1、中小企业集群品牌要准确定位
首先应当进行充分的集群外部调研，了解顾客、供应商、政府等各种利益相关者的需求和看法，调查竞争对手及其他相关产业集群的状况和策略。其次进行集群内部调研，分析集群自身的特点、资源优势和区域特性。通过内外部的调研，中小企业必须进行SWOT分析，既看到自己的长处，又了解自己的短处，同时又要把握住外部的机遇。因此，集群品牌定位应该明确具体，既能充分发挥集群优势，又能符合区域特性，发挥比较优势。
2、中小企业集群要有品牌意识
面对优胜劣汰的市场经济环境，集群内的中小企业都应该打破各自的门规，与其他同质化企业联合起来围绕一家龙头企业组成配套联盟，大家一起树立一个统一的品牌，用统一标准规范各企业，不断的提升内在质量和经营水平，只有这样通过专业化分工与协作和产业链资源整合，才能以小聚大，形成一定的较大规模，逐渐具有了规模经济，这样才能在市场上立足。所以，中小企业从集群开始的第一天，就应有品牌意识。
3、集群龙头企业在品牌建设中应发挥带头作用
集群内的龙头企业，要通过产业链资源整合实现群体联盟规模，抓住一切机会发展壮大自己。因为自己是龙头，所以在技术创新、产品开发、集群规则遵守、企业形象提升等方面起表率和带头作用，尤其是在集群品牌建设中更应当一马当先。
4、中小企业集群要重视品牌营销
要想扩大集群品牌的知名度和竞争力，那么塑造集群整体形象，注重集群品牌的营销就必不可少。我们要整合各种各样的营销方法，向社会各个层面宣传、推广、渗透集群品牌。常用的营销方法有广告；集群组团联合参加国际国内的会展；新闻发布会；赞助公益事业；举办博览会、专业会展；建立品牌信息网站进行宣传等。我们要有选择的选用恰当的方法，争取做到事半功倍。
5、集群品牌应当保护
集群品牌的保护方法主要有，建立集群品牌质量认证体系，保证产品的质量。集群品牌质量认证应特别注重产品保真认证和产地认证，这是保护集群区域品牌的基本手段；当外部市场出现非法盗用本集群品牌，损坏本集群品牌的正面形象时，要正确运用法律手段，通过及时、正确的维权来维护集群品牌的形象。
（三）中介组织要切实发挥作用
1、切实发挥组织和服务功能，
中介组织要通过合适的措施，来发挥其组织和服务的功能。比如设定集体行为的规范和合作报酬机制，以此来平衡企业间的利益，使其不至于太过悬殊；减少集群内企业之间的信息不对称情况，及时公布行业竞争相关的信息，尽量实现信息资源共享，维持企业之间良性竞争；想方设法为集群内企业提供资金上的援助。
2、切实发挥协调和管理功能，
中介组织还要发挥其协调和管理功能，通常的采取的方法有：开展行业自律，规范同业竞争，着力维护企业的权利和行业利益；为了避免只顾短期利益的机会主义行为，要建立起一种惩处机制和程序；依法维权，协调管理，加强行业质量监督与管理；鼓励企业加大科技创新，促进产业升级。
参考文献：
[1]张沛.中小企业集群品牌建设问题探讨[J].山东行政学院山东省经济管理干部学院学报，2007.
[2]史海英.黄文杰.企业集群品牌构建模式探讨[J].商业时代，2006
关键词：中小企业集群 集群品牌 建设
在当今区域经济发展中，中小企业集群发挥作用的不可估量。可是，令人担心的是，中小企业集群的品牌建设还很薄弱。正如像企业和企业之间的竞争，区域和区域之间的竞争在很大程度上是品牌的竞争，谁有品牌，谁有市场，谁的品牌过硬，谁占领市场。在市场经济条件下，优胜劣汰的自然法则同样适用。
一、中小企业集群品牌的内涵
中小企业集群品牌，就是指在这个集群内的中小企业众多的小品牌凝练和浓缩的精华，并且展示着这些企业和所在区域的经济社会文化特色，并被该区域范围内的大家所认知的品牌。中小企业集群具有以下特征，比如它持续的品牌效应、规模经济优势、相对来说风险更小价值更高和具有公共物品性。集群品牌形式上是聚积企业，实际上它是把集群内各个中小企业的核心竞争力和无形资产聚积到了一起。使得集群品牌更持久，更安全。
二、中小企业集群如何进行品牌建设
集群品牌建设是一个系统工程，是需要各方各面的配合协调，具有社会化的特征，具体说来需要从以下三方面来建设：
（一）地方政府要有所作为
1、确定区域集群品牌策略
从一开始，地方政府就应该认真调研，针对不同的地区，不同的目标消费顾客，消费习惯，从而制定出相应的战略定位。尤其是要首先确定下来该区域品牌战略定位，制定出品牌策略，进而推出具体的建议和意见。正所谓纲举目张，下来就是围绕着这个战略策略来策划，比如选择什么样的活动载体进行形象塑造，如何提高市场开拓、品牌推广的成功率等等。
2、搭建公共服务平台。
地方政府首先要提供良好的基础设施，硬件是基础，只有硬件条件具备了，才能吸引本地和外地企业家来投资建厂；对高成长性产业和企业，政策上扶持；从开始就要注重培育大企业，大品牌，不是小打小闹；努力完善区域的市场环境，优胜劣汰，始终培养区域品牌的竞争力；注重营造舆论环境，通过各种媒介来增强区域品牌的影响力。
3、推动专业化的教育培训
政府要安排一定的财政支出，用于建立新的教育教学设施，尤其是相关的职业技术院校，目的是通过这些教育培训机构对集群企业的教育培训，为集群品牌的创立和发展提供智力保障。
4、制定限制淘汰产品生产的措施
政府也可以通过制定一些措施，来鼓励中小企业集群淘汰落后产品，开发全新产品。比如一些医药器械产品或者是电器产品都有相关的安全标准，严禁生产不达到质量安全标准的产品，如有生产加重处罚。这些措施促使集群企业主动进行产品质量和技术方面上的创新，这样就为集群品牌的创立和发展提供了源源不断的技术创新的保障。
（二）企业自身要加强品牌管理
1、中小企业集群品牌要准确定位
首先应当进行充分的集群外部调研，了解顾客、供应商、政府等各种利益相关者的需求和看法，调查竞争对手及其他相关产业集群的状况和策略。其次进行集群内部调研，分析集群自身的特点、资源优势和区域特性。通过内外部的调研，中小企业必须进行SWOT分析，既看到自己的长处，又了解自己的短处，同时又要把握住外部的机遇。因此，集群品牌定位应该明确具体，既能充分发挥集群优势，又能符合区域特性，发挥比较优势。
2、中小企业集群要有品牌意识
面对优胜劣汰的市场经济环境，集群内的中小企业都应该打破各自的门规，与其他同质化企业联合起来围绕一家龙头企业组成配套联盟，大家一起树立一个统一的品牌，用统一标准规范各企业，不断的提升内在质量和经营水平，只有这样通过专业化分工与协作和产业链资源整合，才能以小聚大，形成一定的较大规模，逐渐具有了规模经济，这样才能在市场上立足。所以，中小企业从集群开始的第一天，就应有品牌意识。
3、集群龙头企业在品牌建设中应发挥带头作用
集群内的龙头企业，要通过产业链资源整合实现群体联盟规模，抓住一切机会发展壮大自己。因为自己是龙头，所以在技术创新、产品开发、集群规则遵守、企业形象提升等方面起表率和带头作用，尤其是在集群品牌建设中更应当一马当先。
4、中小企业集群要重视品牌营销
要想扩大集群品牌的知名度和竞争力，那么塑造集群整体形象，注重集群品牌的营销就必不可少。我们要整合各种各样的营销方法，向社会各个层面宣传、推广、渗透集群品牌。常用的营销方法有广告；集群组团联合参加国际国内的会展；新闻发布会；赞助公益事业；举办博览会、专业会展；建立品牌信息网站进行宣传等。我们要有选择的选用恰当的方法，争取做到事半功倍。
5、集群品牌应当保护
集群品牌的保护方法主要有，建立集群品牌质量认证体系，保证产品的质量。集群品牌质量认证应特别注重产品保真认证和产地认证，这是保护集群区域品牌的基本手段；当外部市场出现非法盗用本集群品牌，损坏本集群品牌的正面形象时，要正确运用法律手段，通过及时、正确的维权来维护集群品牌的形象。
（三）中介组织要切实发挥作用
1、切实发挥组织和服务功能，
中介组织要通过合适的措施，来发挥其组织和服务的功能。比如设定集体行为的规范和合作报酬机制，以此来平衡企业间的利益，使其不至于太过悬殊；减少集群内企业之间的信息不对称情况，及时公布行业竞争相关的信息，尽量实现信息资源共享，维持企业之间良性竞争；想方设法为集群内企业提供资金上的援助。
2、切实发挥协调和管理功能，
中介组织还要发挥其协调和管理功能，通常的采取的方法有：开展行业自律，规范同业竞争，着力维护企业的权利和行业利益；为了避免只顾短期利益的机会主义行为，要建立起一种惩处机制和程序；依法维权，协调管理，加强行业质量监督与管理；鼓励企业加大科技创新，促进产业升级。
参考文献：
[1]张沛.中小企业集群品牌建设问题探讨[J].山东行政学院山东省经济管理干部学院学报，2007.
[2]史海英.黄文杰.企业集群品牌构建模式探讨[J].商业时代，2006